検索エンジン最適化（SEO）やメールマーケティングは引き続き成果を上げていくでしょうが、新たなトレンドも無視できません。来年注目すべき4つのトレンドをご紹介します。消費者の関心が特に集まる分野です。
1. マイクロインフルエンサー
インフルエンサーマーケティングは、他のオンラインマーケティング手法と比較して、最も高い収益性をもたらす可能性があります。そのため、私はインフルエンサーマーケティングに特化した2つ目の代理店を設立しました。インフルエンサーマーケティングのみで数百万ドル規模の企業を築き上げたブランドもあります。
ここ数年、非常に人気のあるソーシャルインフルエンサーを確保するためのコストは急騰しています。そして、すべてのブランドがカーダシアン家のようなソーシャルメディアの宣伝に6桁以上の金額を支払えるわけではありません。これが、マイクロインフルエンサーの人気が高まっている理由の一つであり、彼らの効果も非常に高いのです。
自社ブランドと連携し、フォロワー数が少ないマイクロインフルエンサーを見つけることで、驚くべき成果が得られる可能性があります。彼らは有名インフルエンサーよりも費用対効果が高く、エンゲージメントも本物です。私は代理店を通じて多くのデータを分析してきましたが、複数のマイクロインフルエンサーがいれば、有名インフルエンサー1人の投稿よりも常に高い成果を上げられます。ホームランを打って三振に終わるのではなく、シングルヒットやダブルヒットを狙うべきです。最終的には、はるかに良い結果が得られるでしょう。
2. ライブビデオ
昨年、一部のアーリーアダプターがライブ動画ストリーミングに手を出しましたが、今年は誰もがライブ動画をオンラインマーケティング戦略の一部に取り入れるようになるでしょう。Facebook LiveやInstagram Live Videoといったプラットフォームを使えば、非常にパーソナルで生々しい方法で顧客層にリーチできます。
凝った動画編集は必要ありません。視聴者はあなたの内面を覗き込み、ありのままのあなたを見ることができます。この動画を活用して話題作りをする方法はたくさんあります。特別なイベントや店頭セールの模様を放送するなど。特にパーソナルブランディングにおいては、その可能性は無限大です。
視聴者が最も反応しやすいライブ配信のアプローチを見極めるには、ある程度のテストと調整が必要です。競合他社がライブ動画をマスターする前に、今すぐテストを始めましょう。取り残されないようにしましょう。
3. 有料ソーシャルメディア
FacebookやInstagramの黎明期にブランドが経験したオーガニックリーチは、もはや過去のものとなりました。これは当然のことです。これらのソーシャルネットワークは広告で収益を上げています。リーチとオーディエンスの恩恵を受けたいなら、お金を使う必要があります。「Pay to Play（課金してプレイする）」です！
ビジネスオーナーがオーガニックリーチの減少について愚痴をこぼすのを見ると、本当に嬉しくなります。ソーシャルネットワークはビジネスです。お金を稼ぐために、しかも山ほど稼ぐために存在しているのですから。
有料ソーシャルメディアプロモーションに多額の資金を投入する前に、まずは小規模から始め、仕組みを習得することをお勧めします。例えばFacebook広告は、キャンペーンを適切に最適化すれば、非常に低コストで驚異的なリーチを実現できます。Facebook広告を使いこなすには時間がかかることもありますが、実際に体験してみて学ぶことほど効果的な学習方法はありません。
4. AI（人工知能）チャットボット
Forrester の調査によると、人工知能への投資は 2017 年に 3 倍になると予想されています。
ブランド各社は機械学習の可能性を活用しつつあり、Facebook は、Messenger チャットに直接アクセスできるニュース フィード広告や、AI アシスタントを統合したスマート メッセージング アプリの Google Allo などのハイブリッド製品の展開で先頭に立っています。
これにより、マスターゲティングから1対1のコミュニケーションへと移行することが可能になります。ウェブサイトをクリックしてフォームを送信したり購入したりしてもらうのではなく、潜在顧客と直接会話を始めることができるとしたらどうでしょうか？ここには大きな可能性があり、これは全く新しい技術です。早期導入すれば、競合他社に対して大きな優位性を獲得できるでしょう。
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by ジョナサン・ロング
ソース： 起業家
