広告主向け動画広告ガイド：フォーマット、ターゲティング、入札、最適化、事例
動画広告は、ディスプレイ広告のリーチ力と、ディスプレイ広告やネイティブ広告では実現できないレベルの注目度とストーリーテリングを兼ね備えているため、ブランドキャンペーンとパフォーマンスキャンペーンの両方において主要なフォーマットとなっています。しかし、動画広告には独自のターゲティングロジック、入札モデル、完了指標があり、他のフォーマットとは直接対応していません。
このガイドでは、主要な動画広告フォーマット、ターゲティングと入札の正しい設定方法、そして動画広告予算を無駄にしてしまうよくある間違いについて解説します。
動画広告の意味
動画広告は、パブリッシャーのサイト、アプリ、ストリーミングプラットフォームなど、様々なプラットフォームを通じてユーザーに短いプロモーション動画コンテンツを配信するもので、ディスプレイ広告、ネイティブ広告、プッシュ広告と同様に、プログラマティックに購入・配信されます。
構築されたプラットフォーム DSPメディアバイイング これにより、広告主は動画広告枠を別の独立したプロセスで購入するのではなく、1つのダッシュボードから他のフォーマットと並行して動画を管理できるようになります。
動画広告のフォーマットと掲載場所
- ストリーム内プレロール メイン動画コンテンツの前に再生される、最も一般的で視聴完了率の高いフォーマット
- 川の中を転がる – コンテンツの合間に再生され、長尺動画でよく見られる。
- ストリーム内ポストロール – コンテンツ終了後に再生、完了率は最低だが最安値
- アウトストリーム／インフィード動画 – コンテンツフィードまたは記事内で再生され、他の動画とは関連付けられていない。
- リワード動画 – アプリやゲームでよく見られるもので、ユーザーはアプリ内報酬を受け取るためにオプトインする。
- コネクテッドTV（CTV） スマートテレビやストリーミングデバイスに配信され、テレビのようなリーチとプログラマティックターゲティングを融合させています。
動画の長さと完了率
一般的に、短いクリエイティブ（6～15秒）は、30秒の広告よりも完了率が高く、特にモバイルやフィード内広告など、ユーザーが数秒後にスキップできる場所ではその傾向が顕著です。クリエイティブの長さは掲載場所に合わせるべきです。その逆は避けてください。
動画キャンペーンのターゲティング方法
- デバイスと環境から始めましょう
キャンペーンをモバイル、デスクトップ、コネクテッドTV、またはこれらの組み合わせのいずれで実施するかを決定してください。クリエイティブの仕様や完了時の行動は環境によって異なるためです。 - コンテンツカテゴリのターゲティングを設定する
動画の配置をオファーに関連するコンテンツカテゴリに合わせる。 質の高いトラフィックをターゲットに. - レイヤーの地理と言語
実際にコンバージョンにつながる地域と言語に絞り込んでから、規模を拡大していく。 - 周波数制限を適用する
動画はすぐに飽きてしまうため、無駄な繰り返し表示を避けるために、ユーザー1人あたりの1日あたりの視聴回数を制限しましょう。 - 必要に応じて時間帯区分を使用する
コネクテッドTVやモバイル動画は、時間帯によって強い傾向を示すことが多く、テストする価値がある。 - リターゲティングを重ねる
動画の大部分を視聴したユーザーは、フォローアップ広告の強力なリターゲティング対象オーディエンスとなる。
動画広告の入札戦略
動画広告枠は通常、CPMまたはCPCV（視聴完了あたりのコスト）ベースで購入されます。 リアルタイム入札プログラマティック広告フォーマット全体で使用されているものと同じオークションモデル。
- CPMは、達成度よりもリーチが重要な認知度向上目標に適しています。
- CPCVは、広告主が完了基準に達した視聴に対してのみ料金を支払うため、実際の視聴回数と広告費を連動させます。
- 低いCPMだけでなく、高い完了率と視認性を持つプレースメントとソースに対して入札額を引き上げる
- 動画オークションはディスプレイ広告よりも安定するまでに時間がかかる場合があるため、新規キャンペーンでは48～72時間安定した入札状況が続くまで調整を控えてください。
動画広告フォーマットの比較
| フォーマット | 完了率 | 以下のためにベスト |
| プリロール | 最高 | ブランド認知度、注目度の高い瞬間 |
| ミッドロール | ハイ | 長尺コンテンツ、熱心な視聴者 |
| アウトストリーム／インフィード | 穏健派 | 幅広いリーチ、コンテンツスタイルの掲載 |
| リワード動画 | すごく高い | アプリのインストール数、アプリ内でのエンゲージメント |
| CTV | ハイ | 幅広い家庭へのリーチ、テレビCMのようなブランディング |
避けるべき一般的な間違い
- あらゆる掲載タイプで同じクリエイティブの長さを使用する
- 完了率や視聴可能性ではなく、視聴回数だけでパフォーマンスを評価する
- 周波数制限を無視すると、創造性の疲労が急速に進行する。
- 行動が大きく異なるため、CTVとモバイルを別々にテストしない。
- 完了前の予算規模と視認性データは、配置の質を裏付けています。
より高度なコントロールで動画キャンペーンを実施する準備はできていますか？
PPCmateの動画広告 このプラットフォームは、広告主に対し、フォーマットレベルのターゲティング、リアルタイムの入札制御、完了率レポートを単一のセルフサービスダッシュボードから提供するため、動画キャンペーンをディスプレイ広告、ネイティブ広告、プッシュ広告と同様の規律でテストおよび拡張できます。
よくあるご質問
主な動画広告フォーマットは何ですか？
主なフォーマットとしては、インストリームのプレロール、ミッドロール、ポストロール、アウトストリーム／インフィード動画、リワード動画（アプリでよく見られる）、スマートテレビやストリーミングデバイスに配信されるコネクテッドTV（CTV）広告などがあります。
動画広告の価格設定はどのようになっていますか？
動画広告は通常、リアルタイム入札オークションを通じて、CPM（1,000インプレッションあたりのコスト）またはCPCV（視聴完了あたりのコスト）に基づいて購入されます。
どの長さの動画が最も効果的ですか？
6～15秒程度の短いクリエイティブは、30秒の広告よりも完了率を維持する傾向があり、特にユーザーがスキップできるモバイルやフィード内広告ではその傾向が顕著です。
CPCVとは何ですか？
CPCVとは、視聴完了ごとのコストの略で、広告主は視聴者が動画を一定の視聴完了率まで視聴した場合にのみ料金を支払うため、固定のCPMよりも実際の視聴回数に見合った費用配分が可能になります。
コネクテッドTVは、通常の動画広告と同じですか？
CTVは他の動画フォーマットと同様のプログラマティックオークションの仕組みで動作しますが、モバイルやデスクトップのブラウザではなく、スマートテレビやストリーミングデバイスに配信されるため、クリエイティブ仕様や一般的な視聴状況が変わります。
動画において周波数制限がより重要になるのはなぜですか？
動画コンテンツは、視聴者が一度の視聴でメッセージ全体を理解するため、静止画コンテンツよりも早く飽きられてしまう傾向があります。1ユーザーあたりの1日あたりの視聴回数を制限することで、同じ視聴者が同じコンテンツを何度も目にすることを防ぐことができます。
動画キャンペーンはリターゲティングできますか？
はい。動画の大部分を視聴したユーザーは、フォローアップ広告の強力なリターゲティング対象となります。なぜなら、部分的または完全な視聴完了は、偶然のインプレッションではなく、真の関心を示しているからです。
