コンテンツマーケティング (NAIST) と SEO 素晴らしい高音を奏でてきました。
私たちは、ユーザーの習慣、好み、検索ニーズに合った、より便利で役立つ、技術的に素晴らしいコンテンツの明るい未来に向かって突き進んでいます。
コンテンツは、戦略を立て、調査し、作成し、公開する方法がより賢くなるため、より良くなっています。
その結果、コンテンツ マーケティングはもはや一種のマーケティング実験ではなく、あらゆるブランドに効果を発揮する実証済みの戦略となりました。
では、コンテンツの今後はどうなるのでしょうか? 早速見ていきましょう。
1. コンテンツのビジュアルを次のレベルへ
視覚的に先進的なプラットフォームは、現在も将来も引き続き流行し続けるでしょう。
エンターテインメントからコミュニケーションまで、人々はダイナミックな画像やインタラクティブな画像の力に全力で取り組んでいます。
もうすぐ大人になる次世代の間では、視覚的なソーシャル メディアが主流になっています。
Instagram、TikTok、Snapchatは 最も人気のあるプラットフォーム 十代の若者たちが集まる場所。
大人にとってYouTubeは 最も使用されているプラットフォームフェイスブックさえも上回ります。
そのため、コンテンツ内のビジュアルは、ユーザーにとってさらに興味深く魅力的なものになるでしょう。
たとえば、Snapchat 用の独自の拡張現実 (AR) フィルターやレンズを作成できることをご存知ですか? (作成を依頼できるクリエイターもいます。)
InstagramのARフィルターも忘れずに。 ストーリー用に独自のものを作成.
もう一つの傾向: 独自の GIF を作成する Giphy 経由のビデオクリップより。
お気に入りの映画、テレビ番組、またはキャラクターからのリアクション GIF を取得する代わりに、自分自身を GIF 化できるようになりました。
可能性は無限大です。
現在および将来、コンテンツに動的でカスタマイズされたブランド画像を活用するマーケティング担当者がさらに増えるでしょう。
2. ビデオコンテンツとビジュアルストーリーテリング
過去数年間、 ビデオは大きな話題となった.
YouTube、ダイナミックな画像、AR の人気により、ビデオ コンテンツと視覚的なストーリーテリングは今後も急速な成長を続けると予想されます。
動画コンテンツに対する消費者の好みは、Instagram ストーリー内でも全般的に現れています。
- Hubspot 調査 Socialinsiderによると、タップフォワード率（フィード内の次のコンテンツに進むために画面をタップした人の数）は、画像の方が動画よりも約5.65%高くなっています。つまり、動画ストーリーを最後まで視聴する人の数が多いということです。
- 画像のタップ転送率は、フォロワー数の多いブランドではさらに高く、フォロワー数が 10 ～ 100 人のアカウントでは 5.79%、フォロワー数が 100 人を超えるアカウントでは 6% となっています。
マーケティングでもビデオが好まれる傾向があります。
- Wyzowlのビデオマーケティングの現状レポートによると 84% 動画を視聴することで商品やサービスの購入を決意した人は79%に上ります。さらに79%が、動画を視聴したことでアプリやソフトウェアをダウンロードする決心がついたと回答しています。
- 同じ調査では、製品やサービスについて知るために短い動画を視聴することを好むと回答した人は69%でした。比較すると、テキストベースの記事を読むことを好むと回答した人はわずか18%で、これに次いで人気がありました。
- 3,000人以上の消費者を対象としたHubSpotの調査によると、 56% 25～34 歳の 37%、35～44 歳の 54% が、自分が応援しているブランドの動画コンテンツをもっと見たいと考えています。
最後に、忘れてはいけないのは YouTubeでご覧いただけます。 は、Google に次いで 2 番目に人気のある検索エンジンです。
また、ミレニアル世代とZ世代の2人に1人が「人生をどう生きていくか分からない” 動画なし。
これはマーケティング担当者にとって何を意味するのでしょうか?
消費者の習慣や嗜好が継続的にビデオ コンテンツに移行しているため、私たちはそれに追いつかなければ、取り残されてしまいます。
もちろん、成功したビデオコンテンツと、合計 5 回しか視聴されないビデオコンテンツを区別するのは、ストーリーテリングの質です。
ビデオを含むあらゆるメディアを通じて読者を引き付ける必要があります。
素晴らしいストーリーを伝えることができれば、成功の半分は達成したことになります。
3. EATを増やす
数年前、Googleはウェブマスターセントラルにブログを公開しました。 コアアップデートに関するリマインダー そしてそれらに対して何をすべきか。
具体的には、ブログでは、私たちの多くがすでに行っている行動、つまり検索品質評価ガイドラインとEAT（専門知識、信頼性、信頼性).
Googleがこのリソースを具体的に指摘し、特にEATを取り上げているという事実は、大きなヒントです。私たちは皆、コンテンツの専門性、権威、そして信頼性を証明することに注力する必要があります。
これは、特定のブランドまたは組織を代表する実体としての Web サイトと、それらの Web サイトでコンテンツを作成する個々の著者の両方に適用されます。
EAT をどうやって証明しますか?
- 他の権威あるウェブサイトからリンクや言及を獲得する。
- あなたのサイトで EAT 情報（About ページと Author ページの経歴と資格を含む）を提供する。
- コンテンツ内の統計、データ、事実を裏付ける信頼できるソースにリンクします。
- 関連性のある正確な最新情報でサイトとコンテンツを定期的に更新します。
さらに、コンテンツは卓越したものでなければなりません。EATに裏付けられた、巧みに練られ、ユーザーにとって有益で、目的意識の高いコンテンツは、絶対に負けません。（詳細は後ほど説明します。）
4. これまで以上に質の高い、より目的意識の高いコンテンツ
優れた目的のあるコンテンツの必要性は、今も将来もなくなることはありません。
最高品質のコンテンツの必要性を理解するクリエイターやマーケターが増えています。
- 70% コンテンツ マーケティング インスティテュートの B2B レポートによると、マーケティング担当者の 100% が、最大の投資分野はコンテンツ作成になると予測しています。
- コンテンツ作成/ワークフロー テクノロジへの投資と使用は、12 か月間で 10% 増加しました。
- B2B 企業の 86% がコンテンツ作成をアウトソーシングしています。
マーケターは、検索結果ページで勝つためにはより良いコンテンツが必要であることを理解している (NAIST) と 読者とともに。
実際、誰もが全力を尽くすと、競争の激しいキーワードでランキングを獲得するのは難しくなるばかりです。
つまり、あらゆる規模のブランドから、次のようなことが今後も見られることになります。
- 特定のキーワードの検索結果に対して、ターゲット ユーザーが何を求めているかをより深く理解します。
- ブランドのトーンとスタイルの一貫性を保ちながら、対象者に合わせたより優れた文章を作成します。
- より最新の統計や信頼できる情報源からのデータを含む、より優れた調査。
- トピックのより深い探求。
- ブランドイメージ、インフォグラフィック、カスタムブログ画像などのビジュアルが向上します。
ランキング付けは難しくなりますが、より良いコンテンツを作成する人が増えるでしょう。
つまり、くだらないコンテンツのゴミ山に加わる人が減るということです。これは勝利と言えるでしょう。
5. ターゲットを絞った顧客第一のコンテンツ
顧客第一、ユーザー第一のコンテンツは単なる 傾向 それが、視聴者と検索エンジンの両方で勝利する方法です。
実際には、 88% 最も成功している B2B マーケティング担当者は、自社の販売/販促メッセージよりもオーディエンスを優先していると述べています。
彼らは、視聴者との信頼関係の構築は、何の見返りも求めずにガイダンス、ヘルプ、情報、またはエンターテイメントを提供することから始まることを理解しています。
さらに、ユーザーのニーズを的確に捉える最高のコンテンツとは、 Googleで1位にランクイン.
これは効果があるので、今後もトレンドであり続けるでしょう。
あなたのコンテンツに固有の視聴者が何を求めているかをどのように見つけるのでしょうか?
研究。
質問する。コミュニティと交流する。彼らがどんな人なのかを知る。
顧客を深く理解できれば、より深いレベルで顧客に訴えかけるコンテンツを作成できます。つまり、それが超ターゲットコンテンツなのです。
視聴者を第一に考えます。場合によってはニッチなニッチ 観客を魅了する ユーザーの検索意図それは目的を果たし、情報ニーズを満たします。
これは Google が現在優先している種類のコンテンツであり、将来に向けて私たちが注力する必要があるものです。
コンテンツの未来はここにある
コンテンツの未来は到来しており、その将来はかつてないほど明るいものとなっています。
これまで以上に多くのマーケターが、セールスメッセージよりも品質と顧客の情報ニーズを優先しています。私たちは、セールストリックではなく、真正性をもって信頼と権威を築くことに重点を置いています。
さらに、ビジュアルメディアは驚くほど新しくエキサイティングな方向へと進んでいます。コンテンツとの統合の可能性は驚くほど大きく広がっています。
今後、コンテンツ作成の限界を押し広げる革新的なマーケターに注目してください。
極度にターゲットを絞ったコンテンツ、顧客第一主義へのさらなる取り組み、そして全体的に見て、より良いコンテンツがシーンに溢れるようになるでしょう。
みなさんはどうか分かりませんが、私は待ちきれません。
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by ジュリア・マッコイ
ソース： 検索エンジンジャーナル
