しかしSEOは 特に 時間、お金、その他のリソースが限られている場合は複雑になります。
中小企業の場合、それは 1 つの質問に集約されます。
ランキングを向上させるために今日何ができるでしょうか?
優れたオーガニックランキングは一夜にして得られるものではありません。
ただし、中小企業の業績を向上するために重点を置くべきことが少なくとも 11 あります。
次の中小企業向け SEO チェックリストは、SEO タスクの優先順位付けに役立ちます。
これは含まれています：
- 対処すべきこと。
- なぜそれが重要なのか。
- 使用するツール。
- 要する時間的なコミットメント。
1. 顧客のどんな問題を解決するのかを明確にする
飛び込む前に SEODigital Current の Chris Luttjohann 氏によると、まず中小企業が顧客に提供するものの本質を理解する必要があるとのことです。
具体的な例を挙げますと、以下の通りです。
- 顧客はどのようにして、いつ、どこであなたの製品やサービスが必要であると判断するのでしょうか?
- 外出先で携帯電話を使用しているのでしょうか？自宅でデスクトップパソコンやタブレットを使用しているのでしょうか？
- それは、おいしい食べ物や時間を過ごすのに最適な場所といった個人的な欲求によるものですか?
- それとも、家庭や個人的な問題のような破壊的な出来事が原因でしょうか?
これらの質問により、顧客があなたのビジネスを見つけるために使用する言葉が決まります。
この情報は、キーワードの調査やコンテンツの作成などのタスクを推進するのに役立ちます。
使用するツール: ホワイトボード
時間の関与: 技法
2.技術的なSEOの問題を修正します
あなたの中小企業のウェブサイトは、素晴らしいグラフィック、色彩、フォントで外見は良く見えるかもしれません。
しかし、内部で技術的な問題が発生すると、ランキングやトラフィックに影響が出る可能性が高くなります。
コンテンツ キャンペーンやリンク キャンペーンに着手する前に、時間をかけて基礎を固めましょう。
検索エンジンが Web ページを適切にクロールしてインデックスできるようにするには、強固な Web サイト構造が必要です。
最も一般的な技術的な SEO の問題には次のようなものがあります。
- 速度。
- 重複するコンテンツ。
- リンク切れ
- 正規リンク要素の不適切な使用。
- 最適化されていないページ。
使用するツール: SEMRush、Google Search Console、GT Metrix、Siteliner、Screaming Frog
時間の関与: ハイ
3. ページを最適化する
オンページ最適化は、ページにキーワードを配置するだけではありません。
ターゲットキーワードの自然な特性を使用して適切に構成された質の高いコンテンツを開発する必要があります。
あらゆる合理的な（つまり、スパムではない）機会を利用して、ターゲットキーワードを Web サイトに適切に追加します。
そうしないと、重要なランキングシグナルを見逃してしまいます。
つまり、以下の点を最適化する必要があります。
- タイトル。
- メタディスクリプション。
- ボディコンテンツ。
Digital CurrentのKevin Chow氏はさらに一歩踏み込んでいます。コンテンツを最適化・構築する際には、オーディエンスに訴えかける言葉やロケールについて考えるべきだとしています。
たとえば、ワシントン州では、ケネウィック、リッチランド、パスコの代わりに「トライシティーズ」を使用します。
使用するツール: SEMRush、SpyFu、Google Search Console、Keywords Everywhere
時間の関与: ハイ
4. Googleマイビジネスを最適化する
Googleマイビジネスは、あらゆる中小企業にとって中心的な存在となるはずです。無料で簡単に更新でき、大きな効果を発揮します。
Google マイビジネスのリスティングを最適化するための最初のステップは、申請と確認です。 https://www.google.com/business.
できるだけ多くのフィールドに入力し、写真やビデオを追加して、リストを充実させてください。
カテゴリーの選択は非常に重要です。ビジネスに合った適切なカテゴリーを選ぶようにしてください。
Google マイビジネスをさらに活用したい場合は、時間をかけて質問と回答を作成してください。
どういう意味ですか？
ローカル検索結果に、ユーザーが質問して回答を得ることができるセクションが追加されました。
中小企業にとって、これらの質問に常に対応することが重要です。独自の質問を作成し、回答を提供しましょう。
これらの質問はローカル検索結果で次のように表示されます。
使用するツール: Googleマイビジネス
時間の関与: ロー
5. 競合他社が何をしているかを調べ、それをより良く行う
オンライン上の競合相手は、地域内の競合相手とは異なる場合があります。
SEO対策において、ターゲットキーワードでGoogle検索結果の上位5～10位に表示されるウェブサイトを最も重視します。これらが分析対象となる競合他社です。
競合分析を行うときは、以下の点を調べるためのツールを使用します。
- それらのサイトが何でランク付けされているか。
- インデックスされているページの数。
- ウェブサイトの構造。
- バックリンク プロファイルの品質。
また、ページ速度は Google のランキング アルゴリズムの要素であることもわかっています。
そこで、ランディングページをページスピードツールでチェックし、弱点がないか確認しましょう。
例えば、ページの表示速度が遅いですか？ターゲットにできるキーワードが見落とされていませんか？
使用するツール: SEMrush、SpyFu、Majestic
時間の関与: 技法
6. ローカルビジネスのリストと引用を管理する
Google マイビジネスに加えて、ローカルビジネス データの正確性を管理する必要があります。
一貫性が重要です。
データ アグリゲータ (Neustar Localeze、Factual など) は、名前、住所、電話番号 (NAP) など、地元の企業に関する情報を共有します。
ビジネスのNAP情報が一貫して正確であることを確認してください。ローカルビジネスのリストや引用（オンラインでの言及など）は、ローカルでの存在感を高めるのに役立ちます。
ローカルディレクトリと引用への最善のアプローチは、ビジネスの NAP 情報を配信するサービスにサインアップすることです。
使用するツール: Yext、BrightLocal、WhiteSpark
時間の関与: ロー
7. 地元のウェブサイトからリンクを取得する
ほとんどの中小企業経営者はリンクについて考えたことがありません。
ただし、サイトへのリンクを取得すると、ランキングが向上する可能性があります。
それは、売上と顧客の増加を意味します。
「リンク誘致」に対する私のアプローチは、常に宣伝的な角度からのアプローチでした。
私たちのビジネスを広め、他の人に教育し、コミュニティに参加するために何ができるでしょうか?
使用するツール: マジェスティック、Ahrefs、SpyFu
時間の関与: ハイ
8.スキーママークアップを追加します
スキーマ マークアップは、次のようなページ コンポーネントに関する信号を検索エンジンに送信します。
- 商号。
- 住所。
- 電話番号
- 評価
- 営業時間。
これにより、SERP にリッチ スニペットが表示されるようになります。
SEOにはJSON-LDマークアップが推奨されます。以下のSERPでリッチスニペットの動作を確認できます。
使用するツール: Google構造化データテストツール
時間の関与: 技法
9. レビュー獲得に注力する
私の子供たちでさえ、購入する前にレビューを調べるように訓練されています。
Local SEO Guide によると、レビューは 2017 年にローカル検索のランキングを左右する主要な要素の 1 つでした。
さらに、顧客からのレビューやフィードバックの取得に力を入れることで、コンバージョン率を向上させることができます。
プラットフォームは、レビュー キャンペーンの整理と管理に役立ちます。
または、主要なオンラインレビュー サイトにレビューを残すように顧客に促すこともできます。
使用するツール: GetFiveStars.com、Yext
時間の関与: ハイ
10. 競合キーワードの動画や画像を作成する
ウェブサイトにはコンテンツ、つまり検索エンジンがウェブサイトの内容を理解できる言葉が必要です。
ただし、コンテンツは言葉だけではなく、画像や動画も含める必要があります。
実際、競争の激しいキーワードで上位表示に苦労している場合は、適切に最適化された動画や画像を試してみてはいかがでしょうか。
これは、Google の Gary Illyes 氏が次のツイートで指摘した点です。
使用するツール: キーワードツール.io、SEMRush、SpyFu
時間の関与: 技法
11. 有料とオーガニックを混ぜて始める
SEO を始めたばかりの場合は、結果が現れるまでにしばらく時間がかかることがあります。
SEOは長期的な戦略として効果的ですが、すぐにリード獲得を開始する必要がある場合もあります。そんな時こそ、有料検索が真に役に立ちます。
SEO 作業を構築している間、リードが継続的に入ってくるように有料の予算を確保しておいてください。
ウェブサイトへのオーガニック トラフィックが安定して流入するようになったら、有料検索キャンペーンの併用も検討してください。
使用するツール: Googleオークションインサイト、Bing Adsキーワードプランナーツール
時間の関与: ハイ
製品概要
このリストは、ランキングを向上させるために取り組むべきことを統合したものです。
リストが大変そうに見えても、重要なのはただ実行することです 何か.
達成できるとわかっている目標を設定し、リストに沿って作業を開始します。
行き詰まった場合は、正しい方向を指し示すのに役立つオンライン リソースが十分にあります。
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by ミンディ・ワインスタイン
