「広告費の半分は無駄だ。問題は、どの半分が無駄なのか分からないことだ。」―百貨店王ジョン・ワナメーカー
言うまでもなく、ワナメーカーには GoogleAnalyticsアカウント 広告のパフォーマンスを確認するためです。
インターネットは、あらゆるものを測定し、それに基づいて行動できる（そしてそうすべきである）と多くの人が信じる時代を私たちにもたらしました。
最近の諺にもあるように、「測らないなら気にしない」のです。
問題は、ワナメーカーが 100 年以上前に持っていたデータよりも明らかに多くのデータが現在あるにもかかわらず、どのデータが最も重要であるかが常にわかっているわけではないということです。
さらに悪いことに、データを持っているからといって、それを使って正しい判断ができるわけではありません。
これはすべてのデジタルマーケティングチャネル、特にSEOに当てはまります。より正確に言うと、SEOに関連するデータを誤解したり、誤用したりすることは非常に簡単です。 リンクの建物.
間違ったデータ ポイントやメトリックを測定すると、次のようなさまざまな問題が発生する可能性があります。
- 私たちは良い仕事をしていると思っていますが、実際はそうではありません。
- 間違った行動が引き起こされ、標準以下の仕事につながる可能性があります。
- 私たちは、実際のビジネス成果とは結びつかない方法で仕事の影響を測定します。
利用可能なリンク構築メトリックのいくつかを詳しく見て、それらをどのように使用すべきか、また使用すべきでないかについて評価してみましょう。
1. ドメインとページの品質指標
最も明白な出発点は、豊富な指標から始めることです。 さまざまなツールプロバイダーが作成した リンクの価値と品質を評価するのに役立ちます。
ここにいくつかあります：
- Majestic の TrustFlow と CitationFlow。
- Moz のドメイン オーソリティとページ オーソリティ。
- Ahrefs からのドメイン評価。
- Semrush からのドメイン スコア。
これらのほとんどは無料で利用できます。誰もがお気に入りのツールを持っており、複数のツールを使っている人や、独自のバージョンを使っている人もたくさんいます。
どれを使用する場合でも、使用する際に考慮すべき点と、注意すべき落とし穴がいくつかあります。
ランキングの可能性を示す指標としての使用
これらの指標の多くは、 GoogleのPageRank 機能しますが（アクセスできなくなりました）、Google が Web 全体で計算して使用できる機能には遠く及びません。
また、一般的には、ドメインまたはページが他のドメインまたはページと比較してどの程度ランク付けされるかを示すように設計されています。
これらは質問に対して正確な回答を提供できる正確な指標ではないため、この方法で使用すべきではありません。
代わりに、それらを使用して、あるドメインまたはページが他のドメインまたはページよりも上位にランクされる理由の 1 つである、それらのドメインまたはページを指すリンクの量と品質を理解します。
もちろん、あるドメインが他のドメインよりも上位にランクされる理由は数多くあるため、ドメイン評価やドメイン権限などの指標をチェックすると、リンクがどのような要因となるかがわかります。
これは、それらのリンクをさらに深く掘り下げたり、オーガニック検索ランキングを向上させるために影響を与えることができる他の領域を確認したりするための出発点になります。
リンク構築の見込み客を分類およびフィルタリングするために使用します
ドメインレーティングやドメインオーソリティなどの指標のもう 1 つの有効な使用法は、リンク構築の取り組みを集中できるように、大量のドメインのリストを並べ替えることです。
関連性など、考慮する必要がある他の要素もありますが、このような生の指標を使用して、ドメインを最高スコアから最低スコアの順に並べると役立ちます。
リンク構築の取り組みに関連があると思われる 300 個の潜在的なドメインのリストを収集したとします。その場合、開始する場所を見つける必要があります。
指標を導入することでこの作業はかなりうまくいきます。 リンク構築プロセスを開始する リンク エクイティの観点から最も強力である可能性が高いドメインを使用します。
繰り返しますが、これは具体的なルールではありませんが、これらのメトリックを使用する便利な方法です。
リンクプロファイル監査に使用
リンク プロファイルを監査しようとする場合、数百、数千、または数万のリンク ドメインに関するデータを収集して確認する必要がある可能性があります。
このようなタスクに直面した場合、メトリックを使用すると、リンク プロファイルの潜在的な問題や異常なパターンを見つけるのに役立ちます。
たとえば、リンク プロファイルのデータを取得して、その多くがドメイン オーソリティまたはドメイン評価が 10 未満であることがわかった場合、これは潜在的に低品質のリンクを見つけるための良い出発点となります。
一方、DA90以上のリンクの割合が異常に高いことに気づくかもしれません。これは、以前に何らかのデジタルPR活動が行われ、その結果、トップクラスのドメインから多くのリンクを獲得した可能性を示唆しています。
いずれにせよ、これらの指標を収集することで、残りの期間の方向性が分かります。 リンク監査 そうでなければ気づかないかもしれないパターンを表示します。
2. リンク属性 – Nofollow、スポンサー、UGC
次に、SEOのプロがリンク構築の際に使用する非常に一般的なデータポイントであるリンク属性を見てみましょう。 nofollow、スポンサー、UGC.
スポンサー広告や UGC は比較的新しいため、ここでは nofollow についてお話します。これが最も一般的だからです。
ランキング向上のためにnofollowリンクの価値を無視しない
歴史的に、 nofollow属性 オーガニック検索ランキングにはまったく影響しません。
これに反する議論や逸話的な証拠もありましたが、Google がこの種のリンクは PageRank を渡さないと公言していたため、一般的に受け入れられました。
そして2019年、Googleは 発表の 彼らはこの姿勢を少し軟化させており、実際には nofollow 属性の付いたリンクは「ヒント」として考慮される可能性があるとのことです。
Google の典型的なやり方として、彼らはこれを実行するか実行しないか保証せず、単に実行する権利を留保するとだけ述べています。
実際には、これは、リンク グラフで nofollow リンクをカウントするかどうかを決定するために、他のさまざまなシグナルを使用していることを意味している可能性があります。
たとえば、ドメインの履歴が良好で、コンテンツの品質が高く、スパムがない場合は、これらの要素が nofollow 属性よりも重要であり、PageRank をそのドメインに適用すべきであると判断される可能性があります。
一方、問題の nofollow リンクが、ユーザー生成リンクを常時配置できるドメイン上にあることが判明し、そのドメインが悪用され、スパムリンクでいっぱいになっている可能性があります。
この場合、nofollow の使用が適切であると判断され、ランキング目的でこのリンクが無視される可能性があります。
全体的に、Google がページのランクを上げるべきかどうかを判断するために nofollow リンクを使用するかどうかは不確実であるため、すべての nofollow リンクを標準リンクと同じようにカウントするという包括的なルールを使用するのは賢明ではありません。
同時に、Google が少なくともある程度はそれらをカウントしていることはほぼ確実です。
他の多くの肯定的な属性を備えた、一般的に良好なリンクを構築していると仮定すると、ランキング付けのために、ある程度、nofollow リンクをカウントするのが妥当なルールです。
トラフィックの価値を忘れない
nofollow リンクに関して見落とされがちなことの 1 つは、nofollow リンクが依然としてドメインにトラフィックを送信する可能性があることです。
ユーザーは、nofollow 属性が含まれているリンクとそれ以外のリンクの違いを区別できず、クリック可能なリンクとしてのみ認識されます。
多くの人が nofollow リンクをクリックしてあなたの Web サイトを閲覧するのであれば、そこには無視できない価値があることは明らかです。
リンク自体がオーガニック検索ランキングにまったく影響を与えないとしたら、リンク構築にどう取り組むべきかを考えるのが好きです。
リンクがオーガニック検索結果に影響を与えるという事実は、これまでと同じ考え方やアプローチを貫くことができないという意味ではありません。トラフィックを生み出すリンクを構築することで、ランキング以外にも新たな価値をあなたの仕事に付加することができます。
特定のリンクのランキングへの影響を特定することがますます困難になっている現在、トラフィックによって価値を示すことができることがますます重要になってきます。
3. 新規ドメインと既存ドメインからのリンク
多くの代理店や社内チームは、リンク構築の取り組みが新しいドメインからのリンクにつながっているか、それとも既存のドメインからのリンクにつながっているかに注目しています。
これを見ることは悪いことではありませんが、すぐには明らかではなかったり、最初は価値があるようには見えなかったりする見方もあります。
新しく関連性の高いドメインからのリンクに重点を置く
リンクの品質と関連性がかなり高いと仮定すると、これまでリンクを取得したことのないドメインからリンクを取得することは、既存のリンクよりも価値が高い可能性があります。ただし、その理由はあなたが考えているものとは異なります。
これまで一度も取り上げられたことのないドメインからリンクを取得した場合、主に新しいユーザーの目に留まることになります。
このように関連性の高いオーディエンスへのリーチを拡大すると、ブランド認知度の向上や新規訪問者の増加など、オーガニック検索を超えたメリットが得られます。
オーガニック検索の観点からは価値を期待していない場合でも、このようなリンクはあなたの仕事に価値を追加し、ビジネスに真の価値を追加するため、デジタル戦略の一部として検討する必要があります。
すでに持っているドメインからのリンクを無視しない
その一方で、社内の SEO 専門家 (さらには一部の代理店) が、以前リンクしていたドメインからのリンクを完全に無視しているのを見たことがあります。
一度リンクを 1 つ作成すると、それ以降のリンクは価値がなくなるというのがその根拠のようです。
実は、同じドメインからのリンクは、いくつかの理由からさらに価値を高めることができます。
- リンクによって示された信頼は何度も強化され、それが単なる 1 回限りの出来事や偶然の出来事ではなかったことを Google に示します。
- ウェブ上のページは常に削除されています。既にリンクを貼っているからといって、それが永遠に残るわけではありません。より多くのページからリンクを獲得することで、この問題に対処できます。
- リンクの数が増えるほど、そのドメインでの可視性が高まり、Web サイトへのトラフィックを生成する可能性が高まります。
最後のものは私にとって本当に重要です。
ドメインからリンクを構築すると、トラフィックが送信されるかどうかを非常に迅速かつ確実に確認できます。
トラフィックが発生しており、このトラフィックが価値があると思われる場合は、ドメインをさらに活用して、将来的にさらに多くのリンクを取得する方法を必ず探す必要があります。
最後に
要約すると、単一の指標やデータ ポイントによって、本当に達成しようとしていること、つまりビジネスに価値を付加することから注意を逸らさないようにしてください。
メトリクスはさまざまな点で役立ちますが、注意しないと逆効果になることもあります。
リンク構築で指標とデータ ポイントを使用する場合は、次の点に注意してください。
- 適切な行動を促進します。
- 最終的にはビジネス成果につながります。
- 自分が良い仕事をしているかどうかを理解できるようにします。
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by 水田ムーガン
ソース： SEJ
