Google 検索結果の 5 ページ目に眠ったままのブログ投稿です。
残念ながら、コンテンツだけでは、ウェブサイトの成長に必要な可視性を得るのに十分ではないことがよくあります。
現在わかっている限りでは、オーガニック検索での成功にとって最も重要なランキング要因は次の 2 つです。
- サイトを参照するリンクの数。
- ユーザーの意図に対するコンテンツの関連性。
コンテンツとリンク構築が SEO の焦点となっていますが、忘れてならないのは、私たちはユニコーンを作ろうとしているということです。
Google の主な焦点は、依然として自社のユーザー エクスペリエンスです。
ユーザーがサイト上のコンテンツをクリック、共有、関与、または再訪しない場合は、手動でリンクを構築しても十分ではありません。
競合他社が提供していないものを、ユーザーや検索エンジンに提供していますか?
ここでは、コンテンツを Google SERP の上位に表示しようとするときに留意すべき戦略と考慮事項をいくつか紹介します。
自分の可能性を理解する
コンテンツのランキングが上がらない理由の 1 つは、飽和状態の業界で確立されたブランドと競合していることです。
当社のキーワード調査とコンテンツ マーケティング戦略では、十分なサービスが提供されていないニッチや、その分野でのボリュームが大きく競争がほとんどないキーワードに重点を置くことがよくあります。
しかし、暗号通貨業界がいかに飽和状態にあるか考えてみましょう。
ビットコインに焦点を当てたコンテンツを作成することは理想的ですが、他のトピックよりも規模の拡大においてはるかに激しい競争に直面することになるでしょう。
たとえば、Google で「ビットコインとは何か？」と検索すると、最初の結果として CNN の記事が表示されます。
Ahrefs によると、この CNN の記事の合計検索ボリュームとバックリンク数を見てみましょう。
Coindesk の 2 番目の結果には 21,000 を超えるバックリンクがあります。
10番目の結果？それほどではありません。
キーワードクエリを推進する余地は確かにありますが、トラフィックとクリックの大部分が集まる上位 4 つのスポットに食い込むのは難しいでしょう。
その分野で確立されたブランドと競合している場合、手動でのリンク構築とコンテンツのプロモーションは無駄になります。
しかし、だからといって幅広いトピックについて書けないわけではありません。ピラーページやその他のサブトピックを作成する上で、それらは依然として重要です。ユーザーにとっての価値を提供しながら、インデックス率も向上させることができます。
では、どうすればオーガニックな可視性を高めることができるのでしょうか?
たとえば、ビットコインに関するトピックを書いている場合は、「ビットコインを理解するための完全ガイド」や「ビットコインの究極ガイド」といったタイトル タグを作成して、より多くのユーザーのクリックを引き付けることができます。
競合他社が提供していない情報も詳細に提供します。
より良い戦略は、検索ボリュームの多い代替トピックに関するコンテンツをプッシュしてみることです。
ビットコインの例を考えてみましょう。SEMrushにおける「ビットコインへの投資方法」の検索ボリュームは18.1です。
注目スニペット ボックスの最初の結果を確認します。
Investopedia のバックリンク プロファイルはどのようなものですか?
これほど多くのバックリンクを獲得するのは難しくありません。
また、コンテンツをクリックしても、300～400語程度しかありません。これもニッチなトピックとは言えません。
Ethereum や Ripple の購入者向けガイドや ICO の理解など、その他の分野ではより詳細に説明されており、同じ意図が捉えられています。
ほとんど変化の余地がないコンテンツに対して手動リンク キャンペーンを実施し、時間と予算を無駄にする前に、これを理解することが重要です。
大手ブランドは、検索エンジンやユーザーとの信頼関係をすでに築いているため、コンテンツを上位にランク付けするためにそれほど努力する必要はありません。
Google は、ユーザーがこうしたリストをクリックする可能性が高いことを理解しており、それがランキングが高くなる理由の 1 つです。
これを念頭に置いて、可視性と信頼を獲得するために、コンテンツを 1 ページ目のランキングに押し上げる方法を理解する必要があります。
コンテンツをランキング上位に導く設定方法
徹底的なリンクビルディングキャンペーンを実施し、コンテンツの露出とシェアを多く獲得したのに、検索結果の1位に届かない、あるいは1ページ目にすらランクインしていない、という状況に陥っていませんか？
実は、コンテンツやウェブサイトのランキングを妨げている要因は、表面下にはたくさん隠れています。
コンテンツのランキング向上には、ウェブサイトの階層構造と技術構造が最適化されている必要があります。具体的には以下の点が挙げられます。
- ページ速度の向上。
- レスポンシブなウェブサイトを持つこと。
- 這う道を開きます。
- リンクを否認します。
- ページがインデックスされていることを確認します (robots.txt ファイルを確認します)。
- 301 リダイレクトをクリーンアップしています。
- 重複コンテンツを排除します。
ページのインデックスを高速化してコンテンツのランクを高速化するために、XML サイトマップを検索エンジンに送信することをお勧めします。
ユーザー向けにコンテンツを最適化する
検索エンジンで高いオーガニック検索ランキングを獲得することは重要ですが、望ましいユーザー エクスペリエンスを作成することほど重要ではありません。
可視性を高めるために他のチャネルも利用できるため、コンテンツの主な焦点は、ユーザーの質問に答え、望ましいアクションを促すことに置く必要があります。
実用的なソリューションを提供しながら、できるだけ多くのユーザーの質問に答えることを目指す独自のコンテンツを作成します。
ユーザーを念頭に置いたコンテンツを作成することは、自然にランクを確立するために重要です。
コンテンツはユニークでオリジナルであり、競合他社にはできない方法で付加価値を与える必要があります。
リンク構築の重要性
ページへのバックリンクの数は、他のどの要素よりも高いオーガニックランクとの相関関係にあります。
実際、SEMrush の調査では、SERP リスト 2 から 15 までの大量キーワード検索で、固有の参照ドメインの数が大幅に減少していることが判明しました。
バックリンクは重要ですが、参照ドメインのユニーク数はさらに重要です。広い視点から見ると、バックリンクはコンテンツに対する第三者からの推薦として機能します。
Google はコンテンツのクリエイティブな要素を正確に分析することはできないため、コンテンツにリンクする固有のドメインが多ければ多いほど、そのコンテンツを支持する人が増えます。
ディレクトリリンクや同じウェブサイトからのリンクは、スパムになりやすいため、それほど重視されません。つまり、関連性が高く権威のあるバックリンクを獲得することに重点を置く戦略を立てるべきです。
しかし、可視性がなければ、どのようにしてサイトに自然にバックリンクを引き付けることができるのでしょうか?
これにはリンク構築戦略が関係します。これには多くの戦術が関わってきます。
まず、リンクを取得したいさまざまな人々に連絡するために使用できるアウトリーチ テンプレートを開発する必要があります。
どこを探せばよいかわかっていれば、バックリンクを取得できるソースは数多くあります。
- 競合相手のリンク分析。
- あなたのコンテンツへのブランドリンクまたはコンテキストリンクを付したゲスト投稿。
- 壊れたリンクの構築。
- インフルエンサーに連絡して、ブランドへのリンク、共有、または言及を依頼します。
- インデックスが削除されたリンクまたはブランド言及からのリンク回復。
これらは、リンクを手動で Web サイトにプッシュするための基本的なアウトリーチ戦略にすぎません。
ヒットするソースの数が増えるほど、特定のキーワード検索でコンテンツのランクが上がる可能性が高くなります。
それでも、あなたの業界の関連サイトやインフルエンサーに焦点を当て、権威の高いウェブサイトを目指すことが重要です。
ブランディングとその他のキャンペーン
残念ながら、手動でのリンク構築は複雑で、実行が難しい場合があります。拒否されるだけでなく、手動でバックリンク数に影響を与えようとしたことが発覚するリスクもあります。
今日では、ブランディングがすべてです。
誰かに素晴らしい記事を提供すれば、その人が次に同様の検索を行ったときに、質問の答えを得るためにあなたのコンテンツをクリックする可能性が高くなります。
ブランディング キャンペーンを開始する方法の 1 つは、有料プロモーションを実施することです。
これにより、あなたのコンテンツがターゲット ユーザーやインフルエンサーの目に留まるようになります。
Facebook のオーディエンス インサイトを使用すると、ブランドやコンテンツに最も興味を持つユーザーを特定し、特定の人口統計的および心理的境界に基づいてユーザーをセグメント化できます。
また、最近ウェブサイトにアクセスしたユーザーに対してコンテンツを宣伝するリマーケティング キャンペーンを検討することもできます。
全体的な目的は、ブランドの知名度とメディア露出を高めることです。
そのため、インフルエンサー マーケティングとソーシャル メディア プロモーションをメディア露出キャンペーンの主な焦点にする必要があります。
これにより、あなたのコンテンツがこれまで未開拓だった視聴者の目の前に現れるだけでなく、あなたのコンテンツに対する話題性、ソーシャル シェア、フィードバックも生まれます。
そのフィードバックに基づいて最適化および改善し、コンテンツを再利用してオーガニックな可視性を高め、Google の検索結果で上位に表示される可能性を高めます。
結論
オーガニック検索での可視性は重要ですが、それは全体のほんの一部にすぎません。
検索での可視性を獲得するには、ソーシャル メディア マーケティング、インフルエンサー マーケティング、ブランディング キャンペーン、場合によっては広告も必要です。
適切なキーワード調査、適切なマーケティング キャンペーン、そして少しの創造性があれば、業界を破壊し、ビジネスをエリート ブランドとして確立するユニコーンを生み出すことができます。
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by クリストファー・ジョーンズ
