今日、マーケティング活動の98%は成果を上げていません。その理由は分かっていると思います。
2017年、前職の会社のブログで300件以上の記事を公開しました。そのうち、成果があったのはたった8件でした。それがユニコーンコンテンツです。
残りは？ロバです。
私たちはほとんどの時間を、ほんの少しの利益しか生まないもの、つまりロバの世話に費やしています。
しかし、ユニコーンコンテンツは信じられないほどの注目とエンゲージメントを集めます。
ユニコーンのコンテンツは Google で上位にランクされ、主要なパフォーマンス指標を大幅に上回ります。
もちろん、ユニコーンを見つけるのが簡単であれば、ユニコーンの数はもっとたくさんいるでしょう。
そこで私はコンテンツマーケティングのユニコーンを探すための近道をいくつか開発した。
ユニコーンコンテンツを見つける10の方法を紹介します。
1. 人気のFacebookページからトップユニコーンをキュレートする
Facebook は豊富なコンテンツを備えた世界トップのソーシャル メディア プラットフォームです。
あなたのビジネスに関連する最もパフォーマンスの高い Facebook ページを調べてください。
どのようなコンテンツが最も多くの「いいね！」、シェア、コメントを獲得しているかに注目してください。
動画の視聴回数も確認できます。
ショートカットを保存し、Facebook の「保存」機能を使用してお気に入りのページをブックマークします。
以下は、起業関連のトピックについて私がフォローしているブックマーク ページです。
2. 関連性の高いサブレディットでユニコーンを探す
Redditはユーザーが投稿したコンテンツの豊富な情報源です。アップボートシステムを使えば、最も人気のある投稿をすぐに確認できます。
関連コンテンツが獲得した投票数から、そのコンテンツがユニコーンになる可能性がどの程度あるかを判断できます。
デジタルマーケティングに関するインフォグラフィックを作成しているとしましょう。reddit.com/r/infographics というサブレディットにアクセスし、最も投票数の多いインフォグラフィックを並べ替えてみましょう。
自分の業界に関連し、メンバー数の多いサブレディットを閲覧できます。これは、サブレディットがどれだけアクティブで人気があるかを示す指標です。
そのサブレディット内で最近最も優れたコンテンツであるトップの投稿が表示されます。
毎日チェックして、トップの座を獲得したコンテンツを確かめてください。
3. Quoraでよくある質問を探す
Quora は過小評価されているコンテンツの宝庫です。
関連する業界やトピックを検索してください。よくある質問だけでなく、これまで考えもしなかったような深い疑問も見つかります。
新しいブログ投稿のアイデアが得られ、Web サイトの FAQ を構築できるようになります。
あなた自身もそのトピックについて何かを学ぶかもしれません。
4. 興味のあることをフォローするためにメディアを使う
私は Medium の積極的な寄稿者であり、トップ著者です。
私はマーケティング担当者として、新しい視聴者にリーチしたり、ソーシャル メディアの新しいフォロワーを獲得したりなど、その多大なメリットを数多く目にしてきました。
しかし、ブログ プラットフォームのこうした素晴らしい点とは別に、私が Medium を気に入っているのは、興味に基づいたフォロー機能です。
自分のビジネスに関連する関心事のトップ投稿からアイデアを得られるだけでなく、Medium 自体からヒントを得てブログの読みやすさを向上させることもできます。
5. 動画からインスピレーションを得る
ビデオ マーケティング コンテンツの開発に重点を置いている場合でも、単にアイデアを増やしたい場合でも、Facebook、YouTube、Vimeo で人気のビデオをチェックしてください。
よくできた動画には通常、掘り出して自分のコンテンツに使用し、さらに優れた動画を生み出すことができる情報が満載です。
6. 業界最高のブログを購読する
最も優れたコンテンツの一部は、あなたが所属する業界のトップブログからのものであり、特に通常は書かれないようなトピックに関する詳細な記事である場合はそうなります。
有益な情報と独自のコンテンツがかなりの割合で含まれているかどうかで、優れたブログであることがわかります。
トップブログでは、コメントやシェアなど、ブログのエンゲージメントも多数見られます。
7. InstagramやTwitterで関連ハッシュタグをフォローする
ハッシュタグは、Twitter と Instagram 全体のトピックを簡単に追跡できる優れた方法です。
そうすれば、最も人気のあるハッシュタグが何であるかがわかり、それらのプラットフォーム上のほとんどの人がその主題のコンテンツをどの程度気に入っているかがわかります。
Instagram におけるハッシュタグの視覚言語がいかに強力であるかに注目してください。
Twitter はテキスト中心のチャンネルなので、特定のハッシュタグやトピックで人々が現時点で何に最も興味を持っているかを知る手がかりになります。
8. ユーザー生成コンテンツを活用する
ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、洞察とコンテンツのアイデアの両方の源となります。
あなたの製品のレビューやフィードバック、Facebook ページへのコメントやメッセージ、あなたのビジネスに関するコメントや提案を記載したメールなど、すべてがユニコーンでいっぱいです。
UGC は、あなたのビジネスに関する具体的な詳細や懸念事項を盛り込んだターゲットを絞った応答を生み出すことができ、あなたのビジネスに非常に役立ちます。
9. Pinterestで人気の投稿を見つける
Pinterest の画像投稿を見ると、人々がどのような美学に興味を持っているかがわかります。
写真、グラフ、インフォグラフィック、画像マクロなどのビジュアルコンテンツを作成したい場合は、Pinterest がインスピレーションの源になります。
10. 最も成果の高いコンテンツを再利用する
ユニコーンコンテンツを作成したら、別の機会に別の方法で再利用します。
あなたのユニコーンからもっとユニコーンを作りましょう！
あなたのブログ投稿が大人気になったら、インフォグラフィックやビデオ、広告に変えてみましょう。
ユニコーン コンテンツを再利用すると、公開するコンテンツの中で大ヒットしたものからより多くの利益を得ることができます。
新しいレッスン、新しいデータ、さらなる開発でさらに追加、強化、更新して、ユニコーン コンテンツに新たな命を吹き込むことができます。
継続的に練習することで、マーケティングのユニコーンを見つける感覚を実際に養うことができます。
ユニコーン企業を多く抱えるほど、ユニコーン企業を増やしてロバ企業を減らした長期的なコンテンツ戦略を立てやすくなります。
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出典： inc.com
