研究の実施方法
この調査は、ブランドリフトを促進する上でのモバイル チャネルの有効性と、その中での広告を最適化する方法を明らかにするために、スウェーデンの企業 Brand Metrics と共同で実施されました。
モバイル調査では、Checkers、Dion Wired、Dove、FNB、Old Mutual、OUTsurance、Samsung、Shoprite、Unilever、Volkswagen、Woolworthsをブランドパートナーとして参加させました。各クライアントは1つのキャンペーンを実施し、静止画像、アニメーションGIF、ネイティブインフィード、リッチメディア、動画の5つの広告フォーマットを採用しました。
この調査では、11ブランドの79のキャンペーンを追跡し、約26,188,383回のインプレッションを獲得しました。また、合計22,833件のアンケート調査が実施されました。
主な調査結果：
- モバイル広告はブランド関係におけるすべての指標を向上させ、平均7,9%のブランドリフトをもたらしました。
- テストされたすべての広告フォーマットはブランドの向上をもたらしましたが、その効果はそれぞれ異なっていました。
- ブランド規模はブランドリフトと有意な関係性を持たない。認知度は最も強い負の相関関係を示している。
- メッセージの種類によってブランドリフト効果は異なる
- オーディエンスターゲティングは各フォーマットの主な利点を強化する
- CTRはブランドリフトとは関係ありません
結論としてロイド氏は、小売、自動車、耐久財、FMCGなど、様々なフォーマットを用いたモバイルキャンペーンが、マーケティングファネル全体を通してブランド力の向上に大きく貢献したと指摘しています。モバイルチャネルは、ブランドの成功に大きく貢献する要因です。
これらの調査結果は、綿密に計画された実質的な調査に基づいており、そのすべてがホワイト ペーパーで明らかにされています。
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by ガレス・ロイド
ソース： ビズコミュニティ
