最近、モバイルに関する記事が多く出てきており、私たちもますますモバイルに注目するようになっています。では、ユーザー中心のコンテンツマーケティングの観点から、ウェブサイトをモバイル向けに最適化するにはどうすればいいのでしょうか？さあ、始めましょう…
技術の変化
Googleはモバイルフレンドリーランキングシグナルを強化し、サイトの速度も考慮するようになりました。あなたもそうすべきです。これはUXと全体的なエンゲージメントの向上にも役立ちます。これはモバイルにおいて最初に行うべき技術的な変更であり、間違いなく最後に行うべき変更です。
マイクロモーメント
「消費者は決断する時間があまりない場合、いくつかの重要な基準や製品の属性に焦点を当てる傾向があります。」 – Googleで考えよう
モバイルの行動を反映するためにコンテンツの最適化を開始する必要があります。
ここで私が言いたいのは、レスポンシブ コンテンツ マーケティングについてではなく、デバイスに基づいてコンテンツ レイアウトを 3D にする必要があるということです。
モバイルコンテンツマーケティング戦略を始めるには、まずタイムスケジュールを考え、トラフィックに基づいて曜日と時間帯を合わせる必要があります。例えば、「午後8時、トラフィックの25%がスマートフォンからのアクセスなので、モバイルに特化したブログ記事を書く必要がある」といった具合です。
モバイルのピーク時間帯がわかったら、その時間帯に合わせてモバイルコンテンツを公開する必要があります。コンテンツは、モバイルの短い時間枠を念頭に置いて作成する必要があります。
チェックリストは次のとおりです。
注意持続時間
- 箇条書きを使い、見出しを多用することで、コンテンツを読みやすくします。これはUXの向上だけでなく、Google Hummingbirdへの最適化にも効果的です（Google Hummingbirdは基本的にシソーラスなので、ターゲットキーワードの同義語をテキストに含める必要があります。見出しは、その第一歩として最適です。また、音声検索への最適化にも役立ちます。詳しくは後述します）。
- 注目を集め、読者とエンゲージメントを促進するために、記事の上部にコンテンツの短い要約を含めます。
現実生活での思考（待ちきれない、忙しい…バスを待っている、やかんが沸くのを待っている）
- 特にモバイルコンテンツは、できるだけ簡潔に書く必要があります。コンテンツをできるだけ短く簡潔にすることで、読みやすさが向上します。
ソーシャルメディア
- ソーシャルメディアアイコンを統合しましょう。モバイルではリンクが枯渇する可能性があるため、簡単に共有できるようにすることで、あなたの権威と努力を広めやすくしましょう。
モバイルキーワードリサーチ
- 収益とコンバージョンについて考えてみましょう。収益の大部分はデスクトップから得られていますか？もしそうなら、モバイルコンテンツマーケティング戦略は、購買サイクルの初期段階（情報を求めるクエリが多い）に重点を置くべきであることは明らかです。
- モバイルキーワードリサーチを必ず実施し、あらゆるデバイスに画一的なキーワード戦略を敷くのではなく、モバイル検索は情報提供を重視し、多くの場合、コンバージョンは知識獲得のみに絞られます。そのため、キーワードリサーチは、教育とインスピレーションを与えるキーワードでブランドの信頼を築くという意識で行いましょう。ブランドの信頼は、収益に直結します。
コンテンツフォーマット
- 複数の形式のコンテンツ（例：圧縮画像、自動再生されない埋め込み動画）を含めることで、より多くのユーザー向けに最適化できます。学習スタイルは人それぞれ異なり、コンテンツへのインタラクションも異なります。これはモバイル端末でも同様です。モバイル端末で検索するユーザーはヘッドフォンを装着している可能性があり、オープンフロアのオフィス空間にいる場合よりも、短くて見やすい動画に反応する可能性がはるかに高いでしょう。
- 適切な形式のコンテンツを戦略的に選択して Web サイトに配置することで、ユーザーを引き付けます。
音声検索に最適化
- 私たちは自然言語で話します。ですから、音声キーワードの調査を行ってください。以下をご覧ください…
音声検索を最適化するためのクイックガイド
AndroidデバイスにおけるGoogle検索の20%は音声検索です。ますます人気が高まっているこの市場に参入する必要があります。どうすればいいでしょうか？
Google Search Console にログインし、次の操作を行います。
- 「検索アナリティクス」から「検索クエリ」に進みます
- 自然言語のターゲットキーワード（例：「何」、「どこ」、「どのように」）でフィルターを適用します
これで、ロングテール、音声検索キーワードのリストができました。ロングテール、音声検索、キーワードリサーチに役立つ他のツールやプラットフォームもご利用いただけます。
そして、「通常の」SEO対策と同様に、これらのクエリをコンテンツに自然と盛り込み、そして最も重要なのは、綿密な調査に基づいた簡潔なコンテンツでそれらに答えることです。これで音声検索への最適化が完了します。
つまり、モバイルコンテンツ戦略は、あらゆるタッチポイントで検索者を念頭に置き、ユーザー中心で構築する必要があるということです。コンテンツはモバイル向けに最適化する必要がありますが、同時に、モバイルとデスクトップの両方のコンテンツに基づいたアプローチも必要です。これは、ユーザーがいつ、どのデバイスからウェブサイトにアクセスしているかというデータに基づいて決定されます。
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by ジェラルド・マーフィー
