Google がモバイル ファースト インデックスに切り替えたのもその例です。
それは本当にどういう意味ですか？
広告や PPC の取り組みにどのような影響がありますか?
ここで何が起こっているのですか？
幸いなことに、これらの質問に対する直接的な答えがいくつか存在します。
Googleの現在のランキング再編がどの段階にあるのかは正確には言えませんが、Googleは大したことではないと主張しています。さらに、私たちはそれが起こっていることを認識しており、すぐに対応する必要があると考えています。
関連する事実と次のステップを見てみましょう。
モバイルファーストインデックスとは一体何でしょうか?
関連記事： コンバージョン率の高いモバイルファーストコンテンツを作成するための4つのヒント
簡単に言うと、モバイル ファースト インデックスとはまさにその名の通り、Google がモバイル サイトを優先的にクロールしてインデックスを作成するというものです。
ただし、モバイル ファーストはモバイル専用を意味するものではありません。
ウェブサイトがモバイルフレンドリーでない場合でも、Google はデスクトップサイトのページをインデックスします。
なぜモバイルファーストなのか?
2016 年にはすでに、モバイル インターネットの利用が世界中でデスクトップを上回ったとき、モバイルこそが未来の波であると認識されていました。
したがって、Google がこの変更で何をしようとしているのかがわかります。
結局のところ、Google はユーザーにサービスを提供するために存在しているのです。
ユーザーは、広告主がどこで時間を費やすかなど気にしません。ユーザーは、自分がいる場所でサイト、サービス、そして広告を利用できることを望んでいます…そして、それは外出先です。
モバイルファーストインデックスはすでに実施されていますか?
Yes.
- グーグルのジョン・ミューラー氏は10月に展開が始まることを「確認」した。
- Google はおよそ 1 年間のテストを経て、3 月にモバイル ファースト インデックスの展開を正式に発表しました。
- Googleは4月からモバイルファーストインデックスに移行したウェブマスターに通知を送り始めました。
モバイル ファースト インデックスが現在誰に影響を与えるかについての確固たる証拠がないことは、この流れに乗る強い動機となるはずです。
どうして？
なぜなら、影響を受ける企業の 1 つである場合、オンライン広告やクリック課金の取り組みが大きな打撃を受ける可能性があるからです。
モバイルファースト インデックスは広告のアプローチと目標にどのような影響を与えますか?
広告の仕組みを10秒で簡単にまとめると、次のようになります。広告を掲載します。広告はウェブ上の他の場所に掲載されます。消費者がクリックします。消費者があなたのサイトにアクセスします。
顧客が求めている商品やサービスにすぐにアクセスできる素晴らしいユーザーエクスペリエンスを提供していますか？ or 読み込み時間が長く、コンテンツが見えない、コピーがひどい、ナビゲーションがわかりにくいなどの理由で、ユーザーを困惑させ続けるのでしょうか?
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念のため言っておきますが、これは修辞的な表現です。後者の場合、ユーザーは必ず離脱してしまいます。
UXが悪いと、コンバージョンを失うだけでなく、広告プラットフォームからのペナルティにもつながります。ユーザーが大量に離脱してしまうと、PPC広告の品質スコアは急落します。
その結果、クリック単価が上昇し、広告予算が激減する可能性があります。その結果、コンバージョン率が低下し、コンバージョン単価（CPC）が大幅に上昇することになります。
最終的には、時間の経過とともに、キャンペーンのコンバージョンの合計数に悪影響を及ぼし、リードまたは売上のコストである顧客獲得単価 (CPA) の上昇につながります。
言い換えれば、それは非常に悪い結果につながるでしょう。
次のステップ: サイト構成を確認する
関連記事： モバイルデザインを検索向けに最適化する方法
幸いなことに、レスポンシブ サイトや、デスクトップとモバイルの両方でコンテンツとマークアップが同等である動的配信サイトをお持ちの場合は、何もする必要はありません。
ただし、デスクトップとモバイル間でマークアップとコンテンツに大きな違いがあるサイト構成の場合は、レスポンシブ サイトに投資する必要があります。
これは馬鹿げたアドバイスのように聞こえるかもしれませんが、想像以上に多くの企業がこのアドバイスを必要としています。多くの企業が未だにモバイルサイトを運用しており、以下のような問題を抱えています。
- 非常に遅い読み込み速度。
- ジャンク JavaScript と肥大化した HTML。
- レスポンシブでないデザイン。
- コンテンツをブロックするポップアップ。
- 低解像度の画像。
- 漠然とした、キーワードを詰め込んだコピー。
- 小さくて目立たない文字。
どうやら、ウェブマスターの中にはまだ 1997 年だと思っている人もいるようです。アル・ゴアがインターネットを発明したのはずいぶん昔のことです。
私たちはこれよりも良い結果を出すことができます。そして今、モバイル ファースト インデックスのおかげで、そうせざるを得なくなりました。
しかし、レスポンシブサイトや動的なサイトをすぐに構築できない場合はどうすればよいでしょうか？ 最善策は、サイトに次の変更を加えることです。
- 構造化マークアップを提供し、コンテンツに関連のないマークアップを追加しないようにします。
- Accelerated Mobile Pages（AMP）、特に AMP 広告に投資しましょう。AMP 広告は通常、非 AMP 広告よりも最大 5 秒速く読み込まれます。
- Robot.txt ツールを使用して、Googlebot がサイトのモバイル バージョンにアクセスできることを確認します。
- Search Console でモバイルサイトとデスクトップサイトを必ず確認してください。
また、指標を必ず追跡してください。トラフィックが減少したり、直帰率が上昇したりしている場合は、すぐに対応してください。そうしないと、Googleから警告を受けます。
変化を賢く乗り切る
いかなる変化であれ、これが業界にとって何を意味するのかを確かめるには、さらに時間が必要となるでしょう。
その間、Googleの条件に沿ってGoogleと対峙する最良の方法は、データサイエンスを駆使した最先端の広告戦略を活用することです。こうした技術は、人間の脳の誤りによって生じるタイムラグを回避し、新たな変化への対応力を高めます。
どのようなアプローチを選ぶにしても、ウェブマスターからの通知を受け取るまでは自分には関係ないと思い込まないでください。通知を受け取ったら、もう動き始めています。
PPCや広告の取り組みに悪影響を与えたくないなら、事前にモバイルファースト戦略を策定しておく必要があります。さあ、準備万端で臨み、勝利への道を歩み始めましょう。
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by チャイタニヤ・チャンドラセカル
