焦らず、まずはSEO担当者のように考え、モバイルデザインを最適化することに重点を置きましょう。Formstackによると、スマートフォンの平均コンバージョン率はデスクトップの平均コンバージョン率と比べて64%も高いそうです。
この傾向は今後も確実に続くでしょう。競争に打ち勝つためには、モバイルデザインをSEO対策に最適化する必要があります。これは何を意味するのでしょうか？それは、可視性の向上とエンゲージメントの持続です。これらは、コンバージョンとROIの向上に不可欠な2つの要素です。
まずは、モバイルデザインをSEO対策に適したものにするための5つのヒントをご覧ください。これらは成功だけでなく、持続的な成功にも不可欠であり、企業のモバイルデザインをSEO対策に最適化するデジタルマーケティングエージェンシーにとって必須の要素です。
1. 超高速ページスピード
一秒一秒が大切です。
読み込み時間が遅いのは誰も望んでいません。特にモバイルデバイスではなおさらです。モバイルの速度が遅いことで悩まされているページの多くは、価値のあるコンテンツを掲載しているにもかかわらず、ユーザーは遅いページにつまずくとすぐに別のページへ移動してしまいます。
モバイルエクスペリエンスが速ければ速いほど、エンゲージメントは高まります。まず、すべての画像とJavaScript、CSSを分析し、必要に応じて圧縮しましょう。サイズの大きい画像は可能な限り圧縮しましょう。モバイルでは、速度に関しては1バイトでも重要です。
また、ロゴなど、常に読み込まれるものにはキャッシュを活用しましょう。ロゴをキャッシュすると貴重なダウンロード時間を節約でき、アプリ全体の速度が向上します。
経験則として、すべての静的リソースのキャッシュ有効期間を週に1回設定することをお勧めします。ウィジェットや広告などのサードパーティリソースについては、キャッシュ有効期間を1日に設定する必要があります。
リダイレクトはできる限り最小限に抑えるようにしてください。リダイレクトは追加のHTTPリクエストを作成し、ページの読み込み時間を長くします。Googleは、モバイルユーザーエージェントを使用しているユーザーを、中間リダイレクトなしでモバイル版URLに誘導することを推奨しています。
モバイル端末での超高速ページ読み込みは、コンバージョン率と顧客満足度の向上にも貢献します。Think with Googleによると、直帰セッションのモバイルウェブサイトの平均読み込み時間は、直帰していないセッションよりも約2.5秒遅くなっています。
2. ポップアップに注意
Googleによると、邪魔なインタースティシャルを表示するページはユーザーエクスペリエンスを低下させるとのことです。そのため、Googleは1月10日のアルゴリズムアップデートの一環として、モバイルポップアップを表示する企業にペナルティを課しています。
モバイル画面は小さいため、検索エンジンはこれらのペナルティを、ユーザーにとってより良いUXを提供するために不可欠なものと見なします。そのため、ポップアップの使用を制限する必要があります。
年齢確認ボックスや画面の大部分を覆い隠さない小さなバナーなど、一部のポップアップは表示しても問題ありません。しかし、ポップアップがメインコンテンツを覆い隠したり、コンテンツが表示される前に閉じる必要がある独立したポップアップの場合、UXだけでなくSEOにも大きな影響を与えます。
このようなことが起こった時に、ウェブサイトを何回離脱したか思い出してみてください。同じ過ちを繰り返さないでください。
3. 親指のサイズに合わせたデザイン
モバイルファーストのデザインには、大きすぎる指や小さすぎる指でも簡単にスクロールできるタッチスクリーン ナビゲーションが必要です。
親指と人差し指のサイズを考慮して、モバイル デザインがすべてに対応し、よりスムーズな UX を実現できるようにします。
UX がスムーズであればあるほどエンゲージメントが高くなり、SEO も向上します。
4. タイトルとメタディスクリプション
SEO担当者は、ウェブサイトにおいてターゲットキーワードを含むアクションを促すタイトルとメタディスクリプションの重要性を認識しています。しかし、モバイル端末での表示はどうでしょうか？
昨年5月、Googleはモバイルのタイトルタグを78文字に引き上げました。これはデスクトップの推奨文字数より8文字多い数字です。しかし、モバイルではタイトルが途中で切れてしまうことを避けるため、70文字に留めておく方が良いでしょう。
モバイルエクスペリエンスを真に向上させるには、メタディスクリプションも短くする必要があります。Googleはモバイル版のメタディスクリプションの長さを130文字程度に抑えていましたが、その後、モバイルに表示されるメタディスクリプションの文字数を増やしました。Googleはモバイル版のメタディスクリプションを切り捨てる傾向があるため、130文字未満に抑えるようにしてください。
Yoastは、モバイルとデスクトップのどちらに最適な長さに悩んでいる方に最適なソリューションを提供します。タイトル、URL、メタディスクリプションを作成する際に、デスクトップとモバイルの両方の設定が用意されているため、それぞれを最適化できます。
5. シンプルなデザインと明確なCTA
画面サイズを考慮すると、モバイルデザインはシンプルであるほど良いと言えます。ページに詰め込みすぎるとユーザーエクスペリエンスが低下し、SEO対策に反する結果となります。
ページ上のコンテンツは簡潔で要点を押さえたものにし、電話番号や住所などの連絡先情報を簡単に見つけてクリックできるような、明確なCTA（行動喚起）を配置することを忘れないでください。これにより、訪問者は簡単に行動に移すことができ、コンバージョンへの流れをスムーズにすることができます。
また、モバイルではメニュー項目を短くすることで、ナビゲーションが簡単になり、SEO対策にも役立ちます。メニュー項目やサブメニュー項目が多すぎると、ユーザーは混乱し、すぐに興味を失ってしまいます。これはよくあることです。その結果、ユーザーはすぐに離脱してしまい、エンゲージメントタイムが短くなり、SEO対策の効果も台無しになってしまいます。
また、すべてのお問い合わせフォームがモバイル向けに設計されていることを確認してください。これは多くの企業、特に大企業でよくある間違いです。
すべての問い合わせフォームが HTML5 入力タイプを使用していることを確認してください。これにより、さまざまなタイプのデータに対応するさまざまなオンスクリーン キーボードを備えたモバイル ブラウザーに適切なキーボードが自動的に登録されます。
結論
モバイルのユーザーがデスクトップのユーザーを上回るという自然な傾向が続く中、SEO を重視したモバイル ファーストのデザインを採用することが成功の必須条件となっています。
アルゴリズムは、モバイル ユーザーに優れたユーザー エクスペリエンスを提供し、SEO に適したモバイル デザインを持つサイトにメリットをもたらすために、絶えず変化しています。
まずは上記のヒントを参考にして、モバイルに関する検索エンジンのアルゴリズムの変更を常に最新の状態にして、積極的に行動しましょう。
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by クリストファー・ジョーンズ
ソース： SEJ
