過去に効果があった方法が、今や近い将来には効果がないかもしれません。マーケターがメールマーケティングに関する神話や誤解に陥ると、このチャネルからのコンバージョン率が低下することは周知の事実です。購読者を顧客に転換したいのであれば、何がうまくいっていないのかを認識し、それらの間違いを何としても避けなければなりません。目標を明確に分析しなければ、メールの開封率を向上させるのは容易ではありません。専門分野に基づいた綿密な分析が必要です。効果的なメールを作成するためには、クリエイティブで論理的な内容が不可欠です。
B2BとB2Cという2つのセクターに分けられます。これら2つの要素は、アプローチの異なる側面を持っています。B2BはB2Cよりも扱いやすいですが、これは消費者の開封率を上げるには、法人顧客よりも多くの労力が必要となるためです。消費者にメールを開封してもらうのは容易ではありません。それは件名から始まります。件名に盛り込むテキストは、消費者の注目を集め、行動喚起を促す必要があります。
エンゲージメントの法則
世代が進むにつれて、テクノロジーの進化も加速しています。このテクノロジーの進化は、人間の労働の減少よりもはるかに速く、つまり肉体労働の減少につながっています。そして、現代社会において、多くの人が無関心になりつつある理由の一つは、食事や移動手段など、日常生活に必要なあらゆるものが、手間をかけずに簡単に手に入るようになったことにあるのかもしれません。これは、ある面では時間の節約につながるかもしれませんが、別の面では、私たちを怠惰にさせてしまうことにも繋がります。そのため、人々は仕事を終わらせるための近道を提供してくれるコンテンツを求めているのです。
コンテンツシェイクはマーケティングに効果的
すべてのビジネスは、顧客を引き付けるためのコンテンツを必要としています。B2Bビジネスと同様に、顧客を市場に導くコンテンツアクションが必要です。各ブログには、読者とのネットワーク構築のためのリンクが含まれています。ブログは簡潔で有益な内容であるべきです。定期的に投稿することが重要です。少なくとも週に2つのブログを投稿しましょう。これにより読者の関心を引きつけ、訪問者数も増加します。BufferやHootsuiteなど、ソーシャルメディアをスケジュール管理できるツールは複数あります。デザインアプローチと同様に、ブランドを構築することで、フォロワーのコメント投稿率を高めましょう。
これは創造的なプロセスであり、脳はイメージやコンテンツで提示するのと同じくらい、コンセプトを理解しやすくする働きをしなければなりません。リードジェネレーションの段階では、購買プロセスにおいてバイヤーが完了する必要がある3つのタスク／ジョブ、つまりサプライヤーの選定、検証、そして合意形成を獲得する必要があります。
優れたコンテンツマーケティングのステージには、購入プロセスにおいて他者からの支持を獲得するのに役立つコンテンツ、お客様の声やレビュー、プレスリリース、ニュースリリース、受賞歴やパートナーシップに関する宣伝文、企業の文化、歴史、コアバリューに関する興味深いストーリー、ケーススタディ、ホワイトペーパーなど、権威性を構築するためのケーススタディが不可欠です。読むのに時間のかかるコンテンツは避け、顧客の興味を引くような、短く簡潔なコンテンツを活用しましょう。自社のケーススタディを作成し、それに基づいてリード獲得につながるコンテンツを作成しましょう。
許可を得た上でリターゲティングする
同様に、購読者が投稿に対して行動を起こさない場合は、顧客の心理を追及し、メールで行動を起こせるような戦略を立てる必要があるかもしれません。メールマーケティングにおいてCTA（行動喚起）を生み出す一つの方法は、適切な件名を作成することです。そこで、リターゲティングの件名を効果的に作成するためのポイントとなる、いくつかの例を以下に挙げました。
メールチンパンジー
MailChimpは、マーケティング自動化プラットフォームであり、Eメールマーケティングサービスです。手頃な価格でシンプルに運用できる構造設計が人気を博しています。統計情報などのレポート作成機能や、パフォーマンス向上に役立つメール送信機能も備えているため、高い人気を誇っています。アンケートの詳細を送信することも可能です。MailChimpのダッシュボードには、リストのインポート、キャンペーンの作成と送信など、使用するすべてのデータが表示され、オーディエンスの動向を簡単に把握できます。
インポート処理がバックグラウンドで実行されている間も、キャンペーンの作業は継続できます。メールを適切な担当者にセグメント化するオプションがあります。フィルターを使用して、メールリストのメールアドレスから連絡先のサブセットを作成するだけで、セグメントを簡単に作成できます。
トラッキングオプションを使用すると、誰がメールを開封したか、どのキャンペーンの開封率が高かったかを把握できます。MailChimpのトラッキングシステムは、Googleアナリティクスを介してウェブサイトへのリンクもサポートしています。また、様々なソーシャルチャネルと連携して、TwitterやFacebookにコンテンツを投稿することも可能です。
デバイスキャンペーンモニターのスケジュール
このツールは、電子メールのコンテンツの位置による間違いを避けるために、あらゆるデバイスで送信される電子メールのプレビューを保証するのに役立つテンプレート ビルダーで有名です。
Gmail、Hotmail、Yahoo!などの一般的なメールで使用されているデバイスに基づいて、実際のメールデザインのビューを生成します。このツールを使用すると、キャンペーンがあらゆるメールクライアントで適切に表示されます。
自動返信の設定は非常に簡単で、データセグメンテーションを使用することで、対象ユーザーのみにメールを配信できます。自動返信の設定は簡単で、データセグメンテーションを使用することで、メールの受信者に公平にコンテンツが配信されるようにすることができます。
その主な強みはインターフェースであり、非常にユーザーフレンドリーに使用できます。
結論
これはウイルスとは全く異なります。ホストファイルにアクセスしません。ネットワークやコンピュータに直接侵入する自己完結型のプログラムです。一般的にはメールを介して拡散します。メールの添付ファイルを開くなどの行為によってワームプログラムが起動する可能性があります。ワームは主に、メールがコピーされて別のメールアドレスに送信された際に悪意のある活動を引き起こし、インターネット全体にワームを拡散させ、メールサーバーに過負荷をかけます。ネットワーク上のノードに対するサービス拒否につながる可能性があります。
著者プロフィール：
リッキー・ブラウンは、 アプリ開発会社は、世界中でアプリ、Web、ソフトウェアの要件に最適な IT パートナーを見つけるのに役立つプラットフォームです。
