方法は次のとおりです。
1. 獣に餌を与える準備をしてください!
メディアは常に、24時間7日、膨大な量のニュースを食い尽くすためのネタを探しています。ニュースが報じられると、専門家たちがこぞって姿を現すのに、あなたもきっと気づいているでしょう。彼らの立場に必ずしも賛同できるとは限りませんが、彼らは皆、メディア対応の準備が整っています。彼らは取材対象を熟知し、市場を熟知し、確かな専門家です。
2. メディアが必要とするものになる
何かトレンドに気づきましたか？最新の研究結果を指先で（いや、もっと言えば口に出して）把握していますか？自分の業界や市場を理解することで、適切な人の注目を集めた時に、より的確な準備ができるでしょう。
3. 専門家になる
すぐに有名になれるわけではありません。求める名声を得るためには、努力が必要です。たとえ高額なPRチームを雇ったとしても、専門家としての力を発揮し、それを示さなければなりません。どうすればいいでしょうか？ブログを定期的に更新し、ソーシャルメディアで毎日アイデアを共有し、自分の業界に焦点を絞ることが大切です。2つ目のポイントと同様に、トレンドや統計、そして他の専門家の情報も常に把握しておきましょう。
準備についてお話ししましたが、次に、メディアとメディア市場について理解を深める必要があります。適切なアプローチを取り、準備をしても、適切な相手に売り込んでいなければ、効果は限定的です。そこで、メディア市場と様々なメディアの種類について、基本的な概要をご紹介します。
4. メディア市場を理解する
全国規模のメディアはどれも同じではないため、自分の街のランキングを把握することが重要です。例えば、ニューヨークの地方メディアに自社を売り込みたい場合、ニューヨークを拠点とするメディアのほとんどが全国規模であるため、難しい場合があります。しかし、ニュースを渇望する5つの行政区とその周辺地域にはアピールできます。1位に近づくほど、地方メディアにメッセージを届けるのが難しくなります。カリフォルニア州ロサンゼルスは2位のメディア市場で、ロサンゼルスには優れた地方紙が数多くありますが、彼らの注目を集めるのは依然として容易ではありません。
しかし、ロサンゼルスの中心部からすぐ近くには、優れた地方紙がたくさんあります。オレンジカウンティ、ロングビーチ、アーテシア、サンタモニカなど、近隣の都市では、独自の地方紙が発行されていることが多いので、ぜひ検討してみてください。
5. さまざまなメディアの種類を知る
メディアには、全国、地域、業界の 3 つの層があります。
- 全国メディア 私たち全員が最もよく知っているのは、CBS This Morning、Today on NBC、Good Morning Americaなどの朝の大型番組、主要な昼間のトークショー、夕方のニュース番組、全国誌、そして大手新聞社などです。 ウォールストリートジャーナル, ニューヨーク·タイムズ紙 (NAIST) と ワシントン・ポスト.
- 地域メディア 地域、町、都市に特化したメディアで構成されています。メディア露出とプラットフォーム構築のスタート地点として最適です。そのため、地域の公開イベントに最適で、全国的なニュースの見出しとなるニュースに地域色を添えたい場合にも最適です。
- 業界メディア おそらく最大のものでしょう。そして、それは業界、趣味、スポーツ、専門職など、特定の読者層を対象としたあらゆるものを指します。ゴルフ雑誌、執筆出版物、特定の分野に特化したポッドキャスト、そして時には特定の市場向けのニュースレターも含まれます。
これまで、メディア報道に備える方法だけでなく、さまざまな種類のメディアを理解する方法についても説明してきました。これで、メディアの注目を集めるためのツールが手に入りました。
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by ペニー・C・サンセヴィエリ
ソース： 起業家
