多くの人が、情報やリソースを検索したり、様々な組織を評価したりする際に、オンラインで動画に惹かれていることは周知の事実です。これは、動画を見る方が長文を読むよりも好ましい場合が多く、動画はメッセージを効果的に伝え、ターゲットオーディエンスと関わるための、より統合的で価値の高い方法だからです。「写真は千の言葉に値する」と言われています。もしこれが真実なら、動画はその10倍の価値があるはずです！
ビデオは購買者の購買行動を変えた
ビデオ マーケティングに関する最近の研究結果をいくつか見てみましょう。
- 動画マーケティングを活用している企業は、活用していない企業に比べて、前年比で収益が49％増加しています。
- 見ている 製品ビデオ 訪問者の90％によると、意思決定プロセスに役立つ。
- 動画は検索エンジンからのオーガニックトラフィックを157%増加させます
- Forrester Research によると、電子メールにビデオを含めるとクリック率が 200 ～ 300% 増加します。
これらの調査結果は興味深いものであり、すべてのビジネス オーナーやマーケティング担当役員がマーケティング活動にビデオを組み込むためのより多くの新しい方法を模索するのに十分すぎるほどであるはずです。
これを念頭に置いて、マーケティング ミックスに追加することを検討すべき 3 つの異なるタイプのビデオを以下に示します。
3種類のビデオ
マーケティング戦略に含めることができるビデオには、主に少なくとも 3 つの種類があります。
これらは次のように分類できます。
- プロのビデオ
- ライブストリーミング/ソーシャルビデオ
- コンテンツ主導の動画
プロのビデオ
プロフェッショナルビデオとは、プロのカメラクルーが撮影し、洗練された高品質のビデオを洗練された編集で仕上げたものです。これらのビデオは通常、ロケ地やスタジオで1日または複数日かけて撮影され、複数のカメラが使用されることがよくあります。わずか数分で完成する作品の制作と編集には、多大な労力が費やされます。
プロフェッショナルビデオの一般的な用途としては、企業幹部や顧客へのインタビュー、会社概要ビデオ、製品デモ、業界ニュースなどが挙げられます。プロフェッショナルビデオは、組織のブランドを構築・差別化し、認知度を高めるためによく使用されます。
この種のビデオ制作には多額の費用がかかり、企画、制作、撮影、編集、そして完成までには長い時間がかかります。これらのビデオは広く利用されることが想定されており、多くの場合、一定期間にわたって視聴されることが想定されています。これは、ビデオ制作にかかる時間と労力、そして制作コストと労力の結果です。
ライブストリーミング/ソーシャルビデオ
コストと労力の両面で、ライブストリーミング動画やソーシャル動画は真逆の立場にあります。これらは、携帯電話やノートパソコンのカメラ、GoProカメラなどのモバイルビデオツールを使って撮影されることが多く、編集作業はほとんど、あるいは全く必要ありません。
このタイプの動画は通常、自主制作で、一度か数回の使用を目的としており、YouTube、Facebook、LinkedIn、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームに投稿されることが多いです。これらの動画は、撮影後、Facebook LiveやInstagram Storiesなどのライブストリーミングプラットフォームに直接アップロードされることが多いです。
ライブストリーミング/ソーシャル ビデオは、ニュース項目、イベント、顧客の声、製品デモ、業界ニュース、プロモーション スポットなどに最適です。
こうしたタイプの動画は、プロのカメラマンやクルーを必要とせず、ソーシャルメディアプラットフォームに直接アップロードされるため、コストは実質的にゼロです。制作品質は一般的に低くなりますが、メッセージは非常に効果的で、説得力があり、有益です。
コンテンツ主導の動画
3つ目の重要なタイプのビデオは、コンテンツドリブンビデオと呼ばれることがよくあります。これらのビデオは、カメラを使用せずにコンピューターから直接録画されることが多いです。
前述のライブストリーミング／ソーシャル動画と同様に、コンテンツ重視の動画は実質的に無料で制作できます。これらのコンテンツ重視の動画は、アニメーション化されたり、画像とテキストを中心に構築されたりします。動画に合わせて何らかの音声（音声または音楽）のサウンドトラックが付けられたスライドプレゼンテーションのような形式になることもあります。
ライブストリーミングやソーシャル動画と同様に、コンテンツ重視の動画は、ニュース記事、イベント、顧客の声、製品デモ、業界ニュース、プロモーションスポットなどに適しています。また、ブログ記事、ホワイトペーパー、パンフレット、その他の役立つ資料の「補足」としても最適です。
コンテンツ主導型ビデオの主なアイデアの 1 つは、多くの人がテキストを読むことを好むため、理解しやすいビデオ形式で有用な情報を提供することです。
動画は説得力があり、多くの人にとって効果的です。なぜなら、多くの人は文字情報よりも、視覚的な動きを伴った言葉による情報提供に反応しやすいからです。動画は、ウェブ上での需要コンバージョンを大幅に向上させる可能性があります。例えば、ランディングページに動画を掲載すると、コンバージョンが80%増加する可能性があります。
ビデオが潜在顧客の意思決定にプラスの影響を与えることが多いことが分かっているなら、これらの新しい、多くの場合コスト効率に優れたコミュニケーション手法を採用するのが賢明でしょう。
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by エリック・ブナエス
