拡張現実（AR）は、マーケティングおよび広告業界において急速に注目を集めるトレンドの一つとなりつつあり、顧客とのつながりを深め、エンゲージメントを高める革新的でクリエイティブな方法として認識されています。この技術はここ数年で急速に人気が高まっており、AR市場はこの傾向を継続すると予想されています。Markets and Marketsの調査によると、AR市場は2022年までに117.4億ドルに達すると予測されています。
AR は、広告主やマーケティング担当者に、デジタルの世界を現実世界に統合する革新的なキャンペーンを作成する機会を提供し、子供やハイテクに精通したミレニアル世代からベビーブーマー世代まで、基本的にスマートフォンを所有しているあらゆる消費者に人気があります。
以下では、Forbes Agency Council の 11 人のメンバーが、マーケティングおよび広告業界で拡張現実を創造的に活用できるさまざまな方法について議論します。
1.三次元的思考
ディスプレイネットワークでは、広告は通常2次元インターフェースで表示されます。しかし、ARは3次元において新たな可能性を切り開きます。これまで視聴者は目の前に見える広告しか見ることができませんでしたが、これからは周辺視野の中にディスプレイ広告を見ることができるようになります。また、ARはより精細な広告表示を可能にします。これは、ARのピクセル数とディスプレイサイズの比率が2次元モニターよりも高いためです。-Larry Gurreri、Sosemo
2. ARを主要なストーリーテリング媒体として
マーケターや広告主として、私たちは皆、物語を語っています。ARは、より没入感のあるプラットフォームを提供し、人々をより深いコンテンツやゲームのような機能へと導き、消費者を体験へと誘います。私たちは皆、ARのROI（投資収益率）を測ろうとしています。ARをブランドストーリーや自社の資産と結び付けることで、エンゲージメントとブランド親和性を通して価値を示すことができるでしょう。– ジーナ・ミクノウィッツ、Union+Webster
3. 実店舗でのバーチャルツアー
AR（拡張現実）を活用することで、広告代理店やマーケターは、デジタルのバーチャル要素を取り入れることで、実店舗の購入者にユニークな体験を提供できるようになります。店舗内でバーチャルツアーを実施することで、楽しさを演出すると同時に、購入者が商品やサービスについてより深く理解できるようになります。例えば、JuraはARアプリを提供しており、消費者は仮想的に時計を試着し、見た目を比較することができます。– Joey Kercher、Air Fresh Marketing
4. ライブ体験の拡張
Snapchatとの提携は、より大規模なキャンペーンの一環として行われる（DCのカスタムハーレイ・クインフィルターなど）。 決死隊）はARの素晴らしい活用法です。しかし、私が最もワクワクするのは、これからの可能性です。ARの素晴らしい点は、人々の体験を損なうことなく、現実の生活を拡張できることです。ARは、より豊かで本物らしく感じられる方法で、ライブ体験を拡張する可能性を秘めています。 – クリス・キャバノー、フリーマン
5.Eコマース環境での製品体験
お客様が製品を仮想体験する際に、想像力を自由に働かせましょう。レゴやIKEAといった企業では、カタログをスキャンすることで、完成品の外観や部屋にどう合うかを確認できるようになっています。ARスタジオのシンプルさは、よりクリエイティブな人材にも利用しやすく、eコマースプラットフォームにおける体験のギャップを埋めるのに役立つでしょう。-Ahmad Kareh、Twistlab Marketing
6. クリエイティブなソーシャルメディアツールとして活用する
近年、広告代理店はSnapchatやInstagramの活用を開始しており、ARをさらに活用し、既存のソーシャルメディア戦略に組み込むことも可能です。ブランド価値と連動させながら、日用品や製品にクリエイティブなフィルター、アニメーション、インタラクションを加えることで、ブランド体験を向上させることができます。ARは、動画戦略を次のレベルに引き上げる上で非常に効果的です。 – Solomon Thimothy、OneIMS
7. プロダクトプレイスメント
ブランドが数万ドルもの広告費を投じるタイムズスクエアやサンタモニカ・ブールバードといった人通りの多いエリアと同様に、拡張現実（AR）はブランドが潜在的に関心を持つユーザーにアプローチする新たな手段を提供します。大手ブランドは、新たな仮想世界や拡張現実の世界で体験される現実の一部となる必要があります。そうでなければ、架空の、あるいは革新的な新しいマーケターに取って代わられてしまうでしょう。– クリストファー・ジョーンズ、LSEO.com
8. 顧客の局所的な刺激
この可能性により、企業は地域密着型のプロモーションと近隣の顧客へのクリエイティブな刺激によって利益を上げることができます。顧客が普段あなたの周りで何をしているのか、そしてあなたがどのような顧客を求めているのかに特化した、多くのアイデアを実現できるでしょう。観光産業は間違いなくこの恩恵を受けるでしょう。 – ジョナサン・ラバージ、レプタイル
9. 戦略に集中し続ける
媒体を問わず、ブランド戦略とメッセージングは、あらゆる広告やマーケティングキャンペーンにおいて、常に、例外なく最優先事項であるべきです。つまり、広告主はARを活用する際には、創造性と同時に抑制的な姿勢も大切にし、最新の斬新な効果ではなく、製品／サービスの独自の価値を強調することに注力する必要があります。 – チャピン・ハーマン、ハーマン・シェア
10. ユニークで記憶に残るインタラクションを提供する
ARは、現実世界の体験に仮想要素を重ね合わせることで、魅力的で体験的なブランドインタラクションを促進する手段として、ますます人気が高まっています。ポケモンGOの急速な普及や、Snapchatのフィルターやレンズの根強い人気は、企業がARを効果的に活用し、顧客との新たなつながりを生み出している例のほんの一例です。– Joey Hodges、Demonstrate PR
11. 多くのクライアントで実験する
代理店にとって、できるだけ多くのクライアントと、様々な小規模プロジェクトで新しいテクノロジーを実験することは有益です。これにより、大規模なプロジェクトに投資する前に、ARの機能、メリット、そして課題を理解する絶好の機会が得られます。 – ジェニファー・ホーキンス、Hawkins International Public Relations Inc.
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著者 フォーブスエージェンシーカウンシル
ソース： フォーブス
