Instagramは、世界中のどこで活動する起業家にとっても、ビジネスハブでありマーケティングツールであり、影響力を広く拡大するのに役立つツールとなっています。私の知り合いの熱狂的なバスケットボールファンであり、アマチュア選手でもある人物を例に挙げてみましょう。
エリオット・ロビンソン（@eliot）は、ソーシャルメディアのインフルエンサーであり起業家でもあります。彼はInstagramでオンラインバスケットボールコミュニティ「Dunk（@dunk）」を立ち上げました。昨年、彼はInstagramでムーブメントを起こし、今では数万人がシンプルな「✪」というシンボルの下に集結しています。信じられないほどシンプルですが、実際はそうではありませんでした！
ロビンソンは、成長するにつれて、他の多くの若者と同じように、自分がNBAで活躍することは決してないと悟ったと私に話してくれた。私たちと同じように、彼もソーシャルメディアでその失望感を吐き出していた。
こうして彼は、自分の愛するスポーツについて投稿を始めた。このゲームでの将来についての新たな真実に向き合う助けとなるためだ。そして彼のページが成長し始めると、投稿者が著名人、有名人、または世界的なブランドであることを証明するインスタグラム認証に向けて取り組むことを決めた。
ロビンソンにとって、投稿は単に自分の成功を証明する手段ではなく、より多くの人にリーチし、注目を集め、オンラインでより良いビジネス関係を築くための手段でした。しかし、ロビンソンはそれ以上のものを求めていました。単なる外部からの承認以上のものが必要だったのです。そこで彼は「スター」ムーブメントを始めました。
彼は自分の名前の横に星印✪を付け始め、友人や個人的に知っている人たちにもこのシンボルを送り、同じようにするように呼びかけました。そして、この星印をインスタグラムのプロフィールに載せることで、誰もがそれぞれの形でスターであると信じる人々のコミュニティに、他の人々も参加できるというメッセージを伝えました。
いつの間にか、他の人たちも興味を持ち、もっと知りたいと思い、自分のプロフィールにもこのシンボルを使いたいと申し出るようになりました。ロビンソンは、NBAのスター選手たち（過去も現在も）にページをフォローしてもらいました。ラッセル・ウェストブルック、レブロン・ジェームズ、クリス・ポール、シャキール・オニール、デニス・ロッドマンといった選手たちが彼をフォローし始めました。
もちろん、これらのプレイヤーのレベルには遠く及ばないフォロワーもたくさんいました。しかし、それは問題ではありませんでした。ロビンソンの狙いは、誰もが「スーパースター」になったような気分になり、参加するために「認証」を受ける必要はなく、今もそうではないことを示すことでした。ロビンソンはインタビューの中で、起業家がソーシャルメディアで自分自身やビジネスを効果的にマーケティングし、より大きな存在感を獲得するための3つのヒントを披露しました。
1. 全員を参加させる。
スターとして活動を始めた当初、ロビンソンは自分のエゴが支配的になっていると感じ、✪シンボルを限定的なものにしようと考えました。しかし、シンボルを広く提供することでポジティブなメッセージを広めることができると気づき、あらゆる人々と共有する努力を始めました。「社会は様々なレベルで排除され続けています。私はただ、人々に何かの一部であると感じてもらいたかったのです」とロビンソンは語りました。人々がコミュニティの一員であると感じ、参加するかどうかを自ら選択できるようにしたいと彼は言いました。
持ち帰り： ポジティブなマーケティング戦略を通して多様な人々を巻き込むことで、リーチと関与を飛躍的に高めることができます。人々は、自分がより大きな何かの一部であると感じれば、あなたの運動を自然に広めてくれるでしょう。
2. 型を破る。
ソーシャルメディアの常識を打ち破り、一貫性を保ち、ムーブメントにポジティブなエネルギーを注ぎ込みましょう。ロビンソンは、インスタグラム（あるいは他の組織）が自分の「スーパースター性」を認める必要はないと判断し、自分自身とオンラインコミュニティの両方のために、自ら認めてもらうことを決意しました。
参加者との積極的な交流を通して、ロビンソンは自身のオンラインプレゼンスの豊かさをフォロワーと共有しました。例えば、誰かがプロフィールに星を付けているのを見ると、ストーリーで感謝の気持ちを伝えていました。
持ち帰り： ロビンソン氏は、地域社会への参加を促し、参加者間の善意を促進することで、自らの運動が関係者全員に認知度を高めることを目の当たりにしました。起業家はこれを自らのビジネスに応用し、インタラクティブな社会体験の創出を目指すことができます。
3 複雑にしないでおく。
ムーブメントを始めるときは、誰もが最小限の努力で参加できるほどシンプルなものにしましょう。人々が参加したくなるだけでなく、参加することで満足感を得られるような何かを見つけましょう。ロビンソン氏はインタビューで、新しく有名になった卵「ユージン」の例を挙げました。ユージン（少なくともその背後にいる人々は）がスーパースターになるために、ロビンソン氏が説明した3つのステップを完璧に活用しました。
その結果、「最もいいね！されたインスタグラム投稿」の称号は、今やただの卵に奪われました（億万長者のセレブ、カイリー・ジェンナーにその座を明け渡したのです）。ユージーンはある意味、「ごく普通の」人物の象徴となったのです。その証拠は？ 1月4日の初公開以来、この卵の投稿は4,850万件近くの「いいね！」を獲得し、280万件以上のコメントが寄せられています。
持ち帰り： シンプルでありながら破壊的な方法でソーシャル メディア プラットフォーム上で自分自身や自社の製品をマーケティングすることで、起業家はより大きな成功を収め、ユーザーにとってよりポジティブな環境を作り出すことができます。
4. あきらめてはいけない。
ロビンソンがバスケットボールに夢中になった時、彼の最大の夢の一つは打ち砕かれました。しかし、彼は諦めずにバスケットボールへの情熱を注ぎ込む方法を見つけました…そして、決して諦めませんでした。ソーシャルメディアチャンネルを初めて育てるときは、成長が非常に遅いことに気づくでしょう。フォロワーも「いいね！」もコメントもほとんどなく、全てを理解しようと途方に暮れるでしょう。
でも、継続していくことで、物事はゆっくりと形になり始めます。誰かが連絡をくれたり、チャンネルで公開したコンテンツをシェアしてくれたり、コラボレーションして成長を手伝ってくれる人が現れるかもしれません。どうなるか分かりません。
持ち帰り： 発信し続けることで、助けを得られる可能性は飛躍的に高まります。今すぐ始めましょう。たとえ誰も見ていないとしても、楽観的に考えましょう。 誰かが、 継続的に投稿することで、ついに注目される可能性が高まります。
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by ルイス·ガルシア
ソース： 起業家
