年末のホリデーシーズンはストレスがたまるものです。クリスマス、ハヌカ、クワンザ、冬至、ラス・ポサダス、フェスティバスなど、どんなお祭りを祝おうとも、デジタルマーケティングの専門家にとって、日々の仕事ではそのストレスをあまり軽減できません。
第 4 四半期の忙しさ、銀行休業日による週の短縮、そして「現実世界」での数々の休暇の準備などにより、あなたや私のような人にとって、休暇は 1 日の時間よりも仕事が多いように感じることがよくあります。
わかります。本当に大変です。パンデミックの真っ只中とはいえ、チームとお客様との約束は果たさなければなりません。達成すべきノルマや達成すべき指標があります。そのため、毎年この時期になると、Victoriousにはホリデーシーズン、特にブラックフライデーとサイバーマンデーを有効活用するためのオーガニック検索チャネルの最適な準備方法について、多くの相談が寄せられます。
問題は、こうした依頼が3～6ヶ月も遅れて届く傾向があることです。しかし、昔から言われているように、「始めるのに最適な時期は昨日。次に良い時期は今だ」のです。ですから、この記事を読んでいて、少し出遅れていると感じた方は、ぜひ読み進めてください。
リンク獲得のニーズを理解する
指標重視の組織で働き、プロジェクトの意思決定にデータを必要とする場合、SEO対策のホリデーシーズン準備を開始する時期を判断する最も簡単な方法の一つは、模倣したいサイトとオフサイトの観点から競争力を維持するために必要な参照ドメイン（RD）の数を把握することです。その数がわかれば、開始日を逆算して決定できます。
例を挙げましょう。「ブラックフライデー 衣料品 セール」というクエリの場合、今年の上位5件の検索結果の平均RD数は51です。
さて、リンク獲得の取り組みが順調に進み、特定のURLに毎月10件のリンクを獲得できたとしましょう。また、この例では、そのURLが新規でRDが0件であると仮定しましょう。
ここからは簡単な計算です。上位5件の検索結果の平均リンク数から、対象URLの現在のリンク数を引き、それを月間リンク獲得率で割ります。この積が、競合と同等の成果を達成するために必要な月数です。
この例では、5.1ヶ月前に開始する必要があるとしています 私たちが計画している休日（この場合はブラックフライデー）を念頭に置いて、これらの特定の SERP のオフサイト ニーズを満たしているかどうかを確認します。
注意： すべてのリンクが同じように作られているわけではありません。取得するリンクの質によっては、平均よりも多く、あるいは少なく必要になる場合があります。しかし、上記で算出した絶対数から始めて、月ごとの進捗に合わせて努力を調整することをお勧めします。
コンテンツのニーズを理解する
ローンチ日が決まったら、次はコンテンツのニーズを把握することが重要です。そのために、SurferSEOを活用します。SurferSEOを使えば、目指すべき単語数や、重要かつ意味的に関連するキーワードの組み合わせなどを把握できます。
SurferSEO のコンテンツ エディターに移動したら、情報を収集したいクエリを入力し、好みに合わせて設定を変更して、「クエリを作成」をクリックします。
Victoriousでは、通常、上記のトグルにある「モバイル」設定をデフォルトとして使用しています。これは、モバイルファーストのインデックス化が行われていることから、Googleが求めているものをより適切に表すためです。さらに、上位5件の検索結果の意味構成について可能な限り多くの情報を得るために、NLPエンティティも含めます。
クエリを実行すると、次のような表示になります。
競合の選択は非常に重要です。異常ではない結果を選択することが重要です。例えば、「ブラックフライデー 衣料品セール」の検索結果では、Walmartは総語数5で上位5位に入っています。この数字は正確ではありませんが、問題のURLをざっと確認すると、コンテンツが非常に少なく、Walmartドメイン全体の強さによって上位にランクインしている可能性が高いことがわかります。そのため、この結果はレビュー対象の競合リストに含めません。
上位5社の競合他社を選択すると、SurferSEOは総語数、段落数など、従うべきコンテンツガイドラインを提示し始めます。利用可能なオプションを確認して修正するのに少し時間をかけることもできますが、手間を省き、「Let's go」をクリックして推奨事項に沿って先に進むことをお勧めします。
この時点で、単語数の範囲がわかるはずです。 コンテンツでターゲットを絞るまた、コンテンツの観点から競争力を確保するために含めるべき個々の単語と NLP エンティティについての洞察も得られます。
そこからは、提供されたプロンプトとガイドラインに従ってライターに作業を任せるだけです。
いつでも使えるお得な情報ページを作成する
Victoriousの戦略チームにホリデーSEOのヒントについて聞いたところ、戦略家の一人から、非常にスケーラブルな提案をもらいました。 ヴラド・ダヴニウク、リードSEO、 パブロ・ビジャルパンド: キーワード調査プロセスで特定したホリデー セールの組み合わせごとに、個別のセール ページを作成します。
例えば、「2020年の新年のセール」「2021年の新年のセール」などをターゲットにした新しいページを毎年作成するのではなく、Googleがどのような特典を提供しているかに基づいて毎年更新する単一の「新年のセール」ページを作成する必要があります。 その年 そのクエリを中心にコンテンツ的に。
毎年更新するページを1つ維持することで、毎年「リセット」する必要がなくなり、リンクを毎年獲得できるようになり、最終的には たくさん 時間とリソースの。
これらのページをコア戦略の一部として扱うことで（軽視せず、かといって過度に集中しすぎないように注意する）、毎年ホリデーシーズンにこのプロセスを一からやり直さなければならない場合に経験するであろう多くのストレスを回避することができます。これらのページを「常緑「」ページには作業のテンプレートが用意されており、テンプレートを使用すると常に時間を節約できます。
まだ納得できない？ASOSが実際に使っている戦略をご紹介します。「ブラックフライデーの衣料品セール」へアクセスする URL、以下のようなことが起こります:
しかし、インターネット アーカイブの Wayback Machine によって数か月前にキャプチャされたスクリーンショットを簡単に確認すると、次のことがわかります。
ASOS のような 3.4 億ドル規模の企業がこの戦略を活用しているのであれば、試してみる価値はあります。
Googleマイビジネスのプロモーション投稿
勝利の戦略家ヴラド・ダヴニウクからのもう一つのヒントは、 Googleマイビジネス 投稿。地域密着型のビジネスを展開しているなら、Googleマイビジネスでホリデーセールを宣伝する投稿を活用すれば、ホリデーシーズンの注目を集める絶好の機会となります。以下の例をご覧ください（ただし、ホリデーセールとは直接関係ありません）。
この方法の唯一の注意点は、あなたのビジネスが具体的に検索されない限り投稿は表示されないため、潜在的顧客が購入プロセスにおいてかなり進んでいる必要があることです。
Googleマイビジネスに投稿を公開する手順は次のとおりです。 Googleによると:
- パソコンで Google マイビジネスにログインします。
- 複数の場所がある場合は、更新する場所を開きます。
- メニューからクリック
- ページの上部で、作成する投稿の種類（更新、イベント、オファー、製品）を選択します。
- 投稿に追加したい要素（写真、動画、テキスト、イベント、オファー、ボタンなど）をクリックします。選択した投稿に追加する要素ごとに、関連情報を入力します。
- 投稿を公開するかプレビューするかを選択します。
- 投稿を公開するには: 右上の
- 変更のプレビューを取得するには: 投稿内容を変更したい場合は、左上の「戻る」をクリックしてください。下書きを編集して、公開できる状態になるまで調整してください。
昨年のGoogle Search Consoleのクリック数とインプレッション数を確認する
リードSEO担当者からのもう一つのヒントは、 ケニー・スポッツは、サイトの Google Search Console データを詳しく調べて、昨年サイトで表示されたサイバー マンデー、ブラック フライデー、一般的な休日のクエリに関する洞察を得ることです。
まだよくわからない場合は Google Search Console上記のような種類のデータを取得するための手順は次のとおりです。
- Google Search Console内でサイトのプロパティに移動します
- 左側のナビゲーションで「検索結果」をクリックします
- 「日付」をクリックし、範囲を16か月に設定します
- 「クエリ」をクリックし、「ブラックフライデー」（またはサイバーマンデー、クリスマスなど、特定した他のバリエーション）を含む「クエリ」でデータをフィルタリングします。
過去にサイトが表示されたクエリを特定したら、それらのクエリに対して表示されているサイト上の URL と照合し、クエリの意図に適切に対応しているかどうかを評価します。
あなたが探しているのは、過去にランク付けされたクエリであり、それらのクエリの意図とは根本的に一致しない URL 経由で提供されています。たとえば、Google がブラック フライデー関連のクエリに対して表示してきたことがある一般的なヘア アイロンの製品ページなどです。
意図の不一致のリストができたら、クエリをテーマ別にグループ化し、そのテーマに基づいてコンテンツを構築できます。Googleはすでにこれらのクエリに対してあなたのサイトを優遇していることを示しているので、ある程度の権威性は築かれていると考えることができます。 既に そのため、ホリデー関連のテーマに特化したページを作成することで、すぐに成果を上げることができます。
結論として
今年のホリデーシーズンが予想外だったとしても、上記の準備は次回のより良い準備に役立つはずです。結局のところ、ホリデーシーズンに向けて有機的に準備を進めることは、今現在「具体的な」製品リリースの際に行っているアプローチとそれほど変わりません。
そして、ここで多くの人が間違いを犯します。ホリデーシーズンの注目と売上を獲得するために構築するページは、一時的なものとして扱うべきではありません。それらをビジネスの中核的な側面として捉えれば捉えるほど、 有機的な戦略そうすれば、将来これを中心としたシステムの計画、実行、維持が容易になります。
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by ヒューストン・バーネット・ギアハート
ソース： サーチエンジン·ウォッチ
