一般的に、プログラマティックとはプログラム、スケジュール、または方法を指します。これは、人間が既に手作業で行っている作業を自動化するに過ぎません。しかし、コンピューターは人間よりもはるかに高速に計算でき、現代のコンピューターは膨大な量のデータを高速に処理できるため、プログラマティックなアプローチは、測定可能なあらゆる用途で役立ちますが、広告において特に有効です。
プログラムによる広告
Clickboothは、アクション単価とクリック単価のアフィリエイトマーケティングに特化したオンラインパフォーマンスエクスチェンジです。プログラマティックアプローチを用いて、すべての訪問者に最適なオファーを提供しています。これは、プログラマティックが真価を発揮する例の一つです。当社は膨大なトラフィックを扱っており、トラフィックが増えればデータポイントも増え、精度も向上します。プログラマティックアプローチを導入する前は、すべてのアフィリエイトがオファーを手動で選択する必要がありました。 彼らは思った クリック単価が最も高い広告が選ばれます。アフィリエイトはオファーを実行し、結果を確認します。数時間後、アフィリエイトはオファーのパフォーマンスを確認します。
しかし、プログラマティック広告では、アフィリエイトは1つのオファーではなく複数のオファーを選択します。システムはプログラマティック広告のアプローチを用いて、各訪問者に対して最もコンバージョン率の高いオファーを選択します。これにより、システムは常に最もEPCの高いオファーにトラフィックを誘導するだけでなく、各訪問者に対して最適なEPCを個別に決定します。つまり、デスクトップユーザーの場合、システムは1つのオファーを選択しますが、モバイルユーザーの場合、最もEPCの高いオファーは全く異なるものになる可能性があります。
膨大な量のデータ ポイントを処理した結果、プログラマティック システムでは、単一のオファーを手動で選択する場合と比較して、EPC が 25～50% 向上することがわかりました。
プログラマティック広告への移行が進むにつれ、プログラマティック広告を活用していない旧来型のマーケターにとって、生き残ることはますます困難になるでしょう。早くこの流れに乗れば乗るほど、そのメリットを早く実感できるでしょう。
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by ゼニス・ソフティック
ソース： フォーブス
