デジタル環境とチャネル全体におけるビューアビリティ、ブランドセーフティ、広告詐欺に関する英国のベンチマークを提供するメディアクオリティレポートによると、2018年後半には、英国のプログラマティックデスクトップディスプレイ広告のほぼ7割（69.1%）が最低限のビューアビリティ基準を満たしていました。一方、パブリッシャーダイレクト広告は、わずか3分の2強（67.7%）でした。
ビューアビリティは、メディア評価協議会 (MRC) に基づき、ディスプレイ広告とモバイル広告の場合は 1 秒間連続して広告ユニットの 50% が表示されること、大型ディスプレイ広告形式では 1 秒間連続して 30% が表示されること、動画広告の場合は 2 秒間連続して 50% が表示されることと決定されました。
ブランドリスク（不適切な環境に広告が掲載されるのではないかという懸念）に関しては、数値は再び明るい兆しを見せ、2018年上半期から4分の1以上減少し、わずか3.2%となりました。この3.2%は明らかに高い数字ですが、IASは「エコシステム全体でデジタル広告のクリーンアップに注力していることから、業界は進歩を遂げており、オンライン環境はブランドにとってより安全なものになりつつあることは明らかです」と述べています。
広告詐欺に関しては、英国のデスクトップ向けディスプレイ広告において、最適化されたインプレッションのうち1%が2018年後半に無駄になっていたことが明らかになりました。この数値は上半期から40%強増加しています。レポートでは、この要因として直近四半期の「収益性の高い」ホリデーショッピング期間が一因であると指摘していますが、モバイルウェブディスプレイ広告とモバイルウェブ動画広告の両方において、詐欺のレベルはほぼ同水準だったと付け加えています。
レポートは、プログラマティック広告がこの分野で達成した進歩を指摘し、「プログラマティック広告は、メディア企業にとって2019年以降、大きなビジネスチャンスをもたらす。しかしながら、プログラマティック技術はこれまで大きな問題に直面しており、その多くは悪質な行為者によるものだ」とレポートは主張している。
「プログラマティック広告は、ブランドリスクを軽減しながら、複数のフォーマットでビューアビリティを向上させています」と同社は付け加えた。「同時に、直接販売との差は縮まり続けており、近い将来、少なくともいくつかの主要な指標において、両者が同等になる可能性が高まっています。」
「デジタルへの予算流入が増加しているため、広告主はメディアプラン全体を通して、より高い品質と最大限の効果を求めています」と、IAS EMEAマネージングディレクターのニック・モーリー氏は述べています。「IABによると、2018年上半期の英国におけるディスプレイ広告支出は2.3億ポンドでした。しかし、不正行為は全体の1%程度であり、英国における支出のうち約2,300万ポンドが不正業者に傍受されて無駄になったと推定されます。」
「メディアのパフォーマンスに関するこの洞察により、広告主は広告効果を高めるための計画を立てることができます」とモーリー氏は付け加えた。
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by ジェイムス・ボーン
ソース： マーケティングテック
