そのため、プログラマティックディスプレイ広告に関する質問や誤解を頻繁に耳にします。この記事では、ディスプレイ広告について知っておくべき7つのポイントを取り上げ、いくつかの疑問に答え、誤解を解きたいと思います。
1. ディスプレイ広告は膨大な数の視聴者にリーチできる
これは基本から始まります。ディスプレイ広告について少しでもご存知であれば、ディスプレイは膨大な数の視聴者にリーチできることをおそらくご存知でしょう。
確かにその通りですが、重要なのはリーチの本質を理解することです。プログラマティックディスプレイ広告は、ただ単にその時点でオンラインになっているすべての人に広告を表示するというものではありません。
リーチは広大であると同時に、ターゲットを非常に絞り込んでいます。つまり、ターゲットオーディエンスの非常に多くの人々にリーチできるということです。
2. プログラマティックディスプレイは強力なターゲティングを可能にする
では、これはどのように可能になるのでしょうか？膨大な量のデータを迅速に処理する強力なターゲティングアルゴリズムのおかげです。
ディスプレイ広告は、オーディエンスセグメントではなく、特定の瞬間をターゲットに設定すると最も効果を発揮します。重要な瞬間（トランザクション、フォームの記入、価値の高いページなど）にターゲティングピクセルをサイトに配置することで、プラットフォームはそれらのアクションを取ったユーザーのプロファイルを構築できます。
プラットフォームは、人口統計データ、興味、閲覧したコンテンツ、使用デバイス、最後に広告を見た日時、見た広告の数、コンバージョンする可能性が最も高い時間帯などの変数を使用して、同様のプロファイルを共有する他のユーザーを探し出し、リアルタイムで学習することができます。
これにより、ビジネスを差別化し、より高い ROI を実現できる、正確でコスト効率の高いモデルが実現します。
3. 目的に合わせてカスタマイズできる
上記の例では、新しい見込み客を見つけてコンバージョンに導くためのディスプレイ キャンペーンの設定方法を示していますが、できることはそれだけではありません。
アプローチをカスタマイズすることで、プログラマティックディスプレイ広告を効果的に活用し、ビジネス目標を達成できます。以下にいくつか例を挙げます。
- ディスプレイ広告は、既存のオーディエンスに一致するより多くのユーザーにリーチし、ブランドを彼らの前に表示することで、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。
- 特定のサービスの見込み客を獲得したい場合は、プラットフォームに類似ユーザー（そのサービスにすでに関心を持っているユーザーのプロフィールに一致するユーザー）を検索させます。
- 見込み客のコンバージョンにつながる行動から外れたユーザーを再ターゲティングすることで、エンゲージメントを維持します。ウェブサイトやサービスの特定の部分にエンゲージしたユーザーには、特定のメッセージを表示することもできます。
4. ディスプレイリマーケティング
ディスプレイ広告は、過去にウェブサイトを訪問した顧客や、一度ウェブサイトを離れた顧客に再度アプローチする効果的な方法を提供します。
単純なテキスト広告やメールではなく、プログラマティックディスプレイ広告なら、ユーザーの目を引き、エンゲージメントを高めるコンテンツを配信できます。では、一体どれほど目を引く広告になるのでしょうか？さて、それでは…
5. ディスプレイ広告はバナー広告だけではない
ディスプレイ広告といえば、多くの人はバナー広告を思い浮かべるでしょう。しかし実際には、現在利用可能なディスプレイ広告の種類は、バナー広告をはるかに超えています。
静的バナーや HTML 5 アニメーション バナーに加えて、次のことも検討できます。
- 動画ディスプレイ – 動画は、特にモバイル端末において、ユーザーの注目を集める優れた手段です。インストリーム、ページ内、バナー内といったオプションを活用すれば、動画アセットを柔軟に活用できます。
- エンゲージメント広告 – 強力なクリエイティブを使用して、ユーザーが広告に反応し、広告内のコンテンツを閲覧するよう促します。意図的にエンゲージしたユーザーに対してのみ料金が発生します。
- ウェブサイトのテイクオーバー – ウェブサイトのテイクオーバーでバナー広告を次のレベルに引き上げましょう。ターゲットユーザーが頻繁に利用する場所を見つけ、ブランドを前面に押し出しましょう。
6. クリエイティブなこと
相当数のターゲット ユーザーにリーチし、バナー広告、動画、コンテンツなど、目的を達成する可能性が最も高い種類の広告をユーザーに表示できると、ユーザーに何を表示するかが、どのように表示するかと同じくらい重要であることを忘れがちです。
広告クリエイティブは、プラットフォームがユーザーを見つけた後に効果を発揮するものです。新規顧客獲得キャンペーンであれば、クリックを誘発するほどの力強さが求められます。ブランド認知度向上キャンペーンであれば、ユーザーの記憶に強く印象に残るほどのインパクトがなければなりません。
ここでは、目標が何であれ、ディスプレイ キャンペーンのパフォーマンスを改善するための簡単なヒントをいくつか紹介します。
- 広告疲れに注意してください。ターゲットオーディエンスに同じクリエイティブを長期間表示している場合は、広告を切り替えることでパフォーマンスが向上する可能性があります。
- ターゲットオーディエンスを理解することは不可欠です。広告を目にするユーザーに合わせて「パーソナライズ」し、そのユーザーにとって可能な限り関連性の高い広告にすることを心がけましょう。
- 複数のバリエーションを活用しましょう。色、見た目、そして行動喚起を組み合わせましょう。これにより、オーディエンスが何に反応し、何に反応しないかを最大限に把握でき、将来的に効果的なアプローチが可能になります。
7. 大企業だけのものではない
ディスプレイ広告は大企業だけのものだという認識があります。
それは間違いです。プログラマティック広告のおかげで、予算の少ないクライアントがディスプレイ広告市場で競争力を高めているのを目の当たりにしてきました。今では幅広いターゲティングとクリエイティブの選択肢が利用可能になっており、お客様のビジネスに最適なアプローチが見つかるはずです。
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by ジェイミー・ヘイワード
ソース： コーストデジタル
