大手広告代理店の予測者が今朝発表した年末の広告予測によると、詐欺やブランドセーフティの欠如、その他の好ましくない結果の可能性をめぐって業界では議論が続いているものの、プログラマティックメディアバイイングは引き続きデジタルメディア市場の拡大の重要な原動力となっている。
「3種類のディスプレイ広告はすべて、広告代理店がパーソナライズされたクリエイティブを使って、より効率的かつ効果的にオーディエンスをターゲットにできるプログラマティック購入への移行から恩恵を受けている」と、パブリシス傘下のゼニス部門で予測責任者兼グローバルインテリジェンス担当ディレクターを務めるジョナサン・バーナード氏は、今朝ニューヨーク市で開催されたUBSの年次カンファレンス「メディアウィーク」で行った2017年の最終報告で述べている。
バーナード氏が言う「ディスプレイ」とは、オンラインバナー広告といった従来のディスプレイ広告に加え、オンライン動画やソーシャルメディアも指しています。バーナード氏によると、このカテゴリー全体は2020年まで年間12%の成長率で拡大すると予測されています。
バーナード氏は、ディスプレイ広告におけるオンラインビデオとソーシャルメディアが成長の「原動力」であり、2020年までにビデオは年間17％、ソーシャルは16％の拡大が見込まれると指摘している。
インターパブリックのマグナ部門は、デジタルメディア広告支出の拡大においてプログラマティックが果たす役割について同様の見通しを発表したが、年末のアップデートでは、複数の市場で消費者データのプライバシー規則を強化する欧州の新しいGDPR規制など、さまざまな要因が重なり、黄信号が点灯している。
「プログラマティック広告とリターゲティング広告によって、ここ数年、パブリッシャーはインプレッションをより効果的に収益化できるようになりました。しかし、2018年に施行される欧州連合（EU）のGDPR指令などの新規制により、消費者がクッキーをオプトアウトすることが容易になり、プログラマティック広告キャンペーンがリーチできる消費者データと、市場性のあるプログラマティック広告インプレッションの量が減少する可能性があります」と、インターパブリック傘下のマグナ部門でグローバル市場情報担当のエグゼクティブバイスプレジデントを務めるヴィンセント・ルタン氏は、今朝の年末報告で述べています。
「コンテンツプロバイダーとデジタル収益化にとって明るい材料の一つは、2017年に『ブランドセーフティ』とブランド関連性の問題が再び前面に出てきたことです」と彼は付け加え、次のように結論づけています。「一部のブランドは、大規模なオンラインプロパティや数百のサイトを対象とするプログラマティックキャンペーンによってもたらされる規模と効率性が、編集上の関連性を犠牲にし、疑わしい編集環境との望ましくない連想を招いていることに気づき始めています。この認識は、ニュース、動画、ラジオといったプレミアムメディアブランドにとって、自社の安全な在庫の価値を高める機会となります。」
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by ジョー・マンデース
ソース： メディアポスト
