デジタルマーケティングへの参入がより容易かつ低コストになり、多くの企業がこの分野に参入し、挑戦を始めています。賢明な判断を怠らず、目の前のオーディエンスに焦点を絞れば、多くの企業と同様に、あなたのビジネスもデジタルマーケティングを効果的に活用することで大きなメリットを得られる可能性があります。
動画、コンテンツ、ソーシャルメディア、モバイル広告といったアプローチを活用することで、最小限のコストと時間でビジネスの知名度を高め、Google検索でのランキング上位を獲得することができます。しかし、新規事業として、多忙になりすぎずにどこに注力すればよいのでしょうか？
以下、15名のメンバー フォーブス 代理店 協議会 新興企業がブランド認知度を高めるために活用できるデジタルマーケティングのヒントをいくつか紹介します。その内容は以下のとおりです。
1. コミュニケーション戦略を創造的に
優れた製品が完成したら、クリエイティブなコミュニケーション戦略の構築にできるだけ多くの時間を費やしましょう。ソーシャルメディアは障壁が少ないのは事実ですが、同時に競争も激しいという側面もあります。クリエイティブで革新的、そして他とは一線を画すコミュニケーション戦略の構築に時間をかけましょう。そうすることで、より少ないコストでリーチとブランド認知度を拡大できるでしょう。 カルロス・マチカオ、ワイルド・ピクセル・メディア
2. 戦略のあらゆる要素に焦点を当てる
参入障壁は低下した一方で、ノイズも大幅に増加しています。ノイズをかき消すためのリソースが十分にないブランドは、自社のメッセージ、そのメッセージを届けるオーディエンス、そしてそのメッセージを届けるために使用するチャネルに、徹底的に集中する必要があります。 エリック・ダーハン、オープン・インフルエンス
3. 独自のコンテンツの開発に注力する
スタートアップがデジタルプレゼンスを構築し、ブランドを成長させるためには、独自のデジタルコンテンツが不可欠です。ブログ、ゲスト記事、ウェブコンテンツ、ソーシャルメディア、動画といったデジタルコンテンツは、スタートアップにとって、自社のストーリーを発信し、バイヤーペルソナと繋がるための費用対効果の高い手段となります。ただし、コンテンツ制作には時間がかかることを忘れてはなりません。最大の成果を得るには、早期に着手することが重要です。 エリーズ・フリン・マイヤー、プリズム・グローバル・マーケティング・ソリューションズ
4. 聴衆を知る
潤沢な資金と潤沢な現金がなければ、「大きく」なることは不可能です。ですから、無理にあきらめないでください。その代わりに、オーディエンスを賢く理解しましょう。彼らが何を必要とし、何を望んでいるのか、そしてあなたの提供するものをどう評価しているのかを理解しましょう。そうすれば、ごく少数のオーディエンスにとって、あっという間に大きなブランドとなり、素晴らしいスタートを切ることができ、最大のインパクトを生み出すことができるでしょう。 ダン・ゴールデン、オンラインで見つけられる
5. ポジティブな口コミマーケティングに頼る
多くのスタートアップ企業は、フィードバックを得るために製品のリリースを急ぎますが、人々が話題にしたくなるような素晴らしい製品を用意することが重要です。素晴らしい口コミ効果を得られる製品を用意しましょう。そうすれば、製品やサービスに関する素晴らしいレビューを紹介でき、最小限の予算で、満足した顧客がマーケティングの大部分を担ってくれるでしょう。 グレッグ・キルストロム、Yes& 代理店
6. PRとSEOの最適なバランスを見つける
理想的なシナリオは、新興企業が自社のニッチ市場に注目を集めるウェブサイトや出版物を見つけることです。価値あるコンテンツを作成し、公開できれば、それはポジティブなPR効果につながります。これを長期的に続け、ウェブサイトへの実際のリンクを獲得できる場所に注意を払えば、PRと検索エンジン最適化（SEO）の最適なバランスを見つけ、ブランド認知度とオンライントラフィックを向上させることができます。 ティム・ブラウン、フック 代理店
7. 学びと成長の基盤を築く
限られた広告予算を最大限に活用するために、スタートアップ企業は、検索やソーシャルなど、最低限の予算設定がなく、きめ細かなターゲティングオプションを備えたチャネルに注力する必要があります。そうすることで、簡単に成果を上げられる成果を効果的に獲得し、不適格なオーディエンスへのリーチによる無駄な費用削減を回避できます。これらの戦略の測定とアトリビューション分析を行うことで、企業は基盤を築き、学習と成長に合わせてマーケティング戦略を迅速に転換することができます。 ニーナ・ヘイル、ニーナ・ヘイル社
8. 既存のデータと新しいツールを組み合わせる
スタートアップは、メール購読者リストやソーシャルメディアのインサイトなど、既存のデータを活用して新規オーディエンスにリーチできます。MailChimp、Google AdWords、Facebook広告などは、スタートアップが類似オーディエンスを作成するために利用できる低コストのリソースです。レポートと分析は、ターゲットオーディエンスへのリーチを確実にし、その過程で最適化を行う上で重要です。 スコット・ケルナー、GPJエクスペリエンス・マーケティング
9. デザインの重要性を忘れない
メディアプラットフォームへのアクセスが向上したことで、スタートアップ企業は大企業と対等な競争を繰り広げやすくなりました。この優位性を最大限に活用するために、中小企業の経営者はデジタル媒体での展開を慎重に選び、それに応じたブランディングを行う必要があります。デザインは重要です。消費者の視点から見ると、あなたと競合他社は画面やディスプレイという限られた空間を通してしか見られません。 Ahmad Kareh、Twistlab マーケティング
10. 紹介マーケティングプログラムを作成する
すべてのスタートアップが投資すべき最初のデジタルマーケティング戦術は 紹介マーケティングプログラム製品を気に入ってくれる顧客を獲得するために、あなたは多大な労力を費やしています。だからこそ、ソーシャルメディアやレビューを通して、友人にあなたのことを伝えやすくしましょう。その後、スタートアップは影響力のある既存顧客を特定し、彼らを活性化させることで、ブランド認知度と検討を迅速に高めるべきです。 ライル・スティーブンス、Mavrck
11.一貫性を保つ
新しいブランドを構築するには、一貫したメッセージとコンテンツ制作スケジュールが必要です。新規顧客や訪問者を、メッセージや提供するサービスに惑わされないようにしましょう。また、ユーザーがファンやフォロワーになり、ブランドやコンテンツに積極的に関わっていくにつれて、フォロワーがあなたのことを忘れないように、新しいブランドコンテンツを一貫したスケジュールで制作するようにしましょう。 ティモシー・ニコルズ、ExactDrive, Inc.
12. ターゲットを絞り、繰り返し
スタートアップは、最適なオーディエンスを明確に把握し、低コストで非常に細分化されたセグメンテーションを可能にするソーシャルメディア広告枠を通じて、そのオーディエンスをターゲットにする必要があります。これにより、資金不足のスタートアップは、ゆっくりと状況を見極め、共感を呼ぶものを見極め、その後、効果が見込めるキャンペーンに投資することが可能になります。 ジェニー・スミス、EGRインターナショナル
13. 自己宣伝
スタートアップとして、有力なメディアを買収できない場合、最善の選択肢は、できるだけ多くの動画、記事、投稿でコラボレーションし、知名度を高めることです。他者の名声を活用しましょう。彼らの成功に貢献すれば、返報性の法則があなたにも利益をもたらすでしょう。 トレバー・チャップマン、トレバー・チャップマン・グループ
14. ターゲットを絞る
大手既存ブランドと同じオーディエンスをターゲットとする新規事業にとって、デジタルマーケティングは大きな障壁となる可能性があります。コストを抑えるには、ターゲットを絞り込むことが重要です。オンラインで販売し、検索エンジンに広告を出稿したい場合は、非常に広範なキーワードではなく、具体的なロングテールキーワードをターゲットにしましょう。広範なキーワードは、より多くの大手ブランドが入札するため、費用が高くなります。 マイケル・ワインハウス、論理的立場
15.タイミングを正しくする
スタートアップにとって、重要なのは適切なタイミングで適切なインパクトを与えることです。私たちのデジタルチームは、主要なインフルエンサーと戦略的に連携し、Product Huntでのローンチを企画することを推奨しています。可能であれば、製品に顧客へのエバンジェリズム（例えば、Dropboxの「友達と共有してストレージ容量を増やす」機能など）を組み込むことをお勧めします。コンテンツマーケティング戦略を活用し、強力で熱心な顧客基盤を構築しましょう。 ラス・ウィリアムズ、アーチャー・マルモ
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by フォーブスエージェンシーカウンシル
出典： forbes.com
