実際、ブランドコンテンツとネイティブ広告を区別し、その類似点を理解することで、マーケターはよりインパクトのあるメッセージを作成し、発信できるようになるとケイス氏は言います。「最大のチャンスであり、同時に課題でもあるのは、消費者がコンテンツを見つけられるようにすることです」とケイス氏は言います。「消費者はブランドコンテンツを受け入れますが、マーケターは適切なプラットフォームでコンテンツを配信し、適切なオーディエンスに見つけてもらうための計画を立てなければなりません。」
ネイティブ広告プラットフォームNativoの戦略・運営担当SVP、クリス・ルーク氏も、コンテンツに関するマーケターの意思決定を導く上で、両者には明確な違いがあることに同意しています。彼はそれぞれについて簡潔な定義を示しています。「ブランデッドコンテンツとは、情報提供であれ娯楽であれ、魅力的なコンテンツに投資することで、結果として消費者に没入感を与える体験を生み出すことです」と彼は説明します。さらに、ブランデッドコンテンツは、消費者が企業が体現するライフスタイルや信念体系に共感することを可能にするとも述べています。「そうすることで、消費者の認識、親近感、検討といった側面に影響を与え始めることができます。それは、読者にとって自然に価値を付加し、実用性を提供する、役立つコンテンツなのです」とルーク氏は言います。
しかし、ネイティブ広告はブランドコンテンツを配信するための導管であり、消費者が切望する発見を可能にすると彼は言います。「ネイティブ広告は、パブリッシャーのストーリーテリングツールを活用することを目的としたマーケティング戦略、または有料メディア戦略です」とルーク氏は説明します。「マーケターは、編集フィード内でブランドコンテンツを宣伝することができます。ネイティブ広告は、ユーザーが編集コンテンツに期待するのと全く同じ体験を実現します。真の発見を促すのです。」
ルーク氏は、両方を理解し、それぞれを活用することで、マーケターはコンテンツと情報の氾濫から生じるインターネット上のデジタルノイズを突破できると述べています。「オンライン上のたった1分間に起こるあらゆる出来事を見れば、マーケターが消費者に受け入れられる方法で突破口を開く唯一の方法は、会話を中断したり邪魔したりするのではなく、会話に参加することだと分かります」とルーク氏は言います。「優れたマーケターは、驚くほどクリエイティブなストーリーテリングを行うことができます。」
ケイス氏は、コンテンツマーケティングの未来はブランドコンテンツとネイティブ広告の両方にかかっていると述べています。「両者はすでに連携しています」と彼女は言います。これらの戦略を連携させることで、マーケターはこれまで以上にコンテンツをスケールアップし、自動化することができます。「コンテンツ、データ、テクノロジーの融合には、多くの可能性が秘められていると考えています」と彼女は言います。「今後、ブランドはオーディエンスに関するより深いインサイトに基づき、よりパーソナライズされたコンテンツを作成できるようになるでしょう。これは素晴らしいことです。」
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by ナターシャ・D・スミス
ソース： DMN
