「コンテンツマーケティング」という言葉を聞いたり読んだりすると、何を思い浮かべますか？多くの人は、ブログ記事、オリジナルのランディングページ、ホワイトペーパーといった分かりやすい例から始めるでしょう。しかし、コンテンツマーケティングはそれだけではありません。実際、コンテンツマーケティングは、顧客に提供すべき重要なもののほんの一部に過ぎません。
従来のコンテンツマーケティングの例は重要ですが、コンテンツをブランドの核として捉える時が来ました。成功するコンテンツは、ブランドのアイデアから生まれ、ブランドの声を反映し、製品の目的を常に訴えかけるものでなければなりません。
私は、トム・ドクトロフが説明したコンテンツの未来の定義を信じています。 「消費者が積極的に『関与』することを選択できるクリエイティブな実行。」 ブランドコンテンツをコンテンツブランド全体の小さな一要素へと昇華させる際には、いくつか重要なポイントを念頭に置いておく必要があります。これらのポイントに従えば、あなたの分野におけるリソースの「頼りになる」存在になれるでしょう。
信頼できる情報源になる
素晴らしい製品やサービスを持っているからといって、コンテンツマーケティングの取り組みをそれだけに集中させるべきではありません。業界に関する情報を提供しつつ、すべての読者が共感できるような、掘り下げたコンテンツを作成するために、労力とリソースを投入するべきです。
こうすることで、読者との信頼関係を徐々に築くことができます。そして、2つのことが起こります。まず、掘り下げた素晴らしいコンテンツがオーガニックトラフィックを獲得することで、リードと視聴者基盤が生まれます。次に、確固たる視聴者基盤が築かれたら、コンテンツを作成し続けることができ、新たに獲得した視聴者基盤が自然に他の潜在的なリードとシェアしてくれるようになります。雪だるま式の効果を感じましたか？
人々が読みたいコンテンツを作成する
何度も何度も異なる「視点」で書かれた、冗長なコンテンツを作っても、コンテンツブランドになることはできません。新しいアイデアを生み出す最良の方法は、コンテンツを外注するか、解決したい、あるいは説明したい問題を考えることです。そこからアンケートを実施し、人々が読みたくなるような長文の情報記事となるようなデータをまとめる必要があります。 欲しいです 読む。
無料でデータを見つける方法は豊富にありますが、独自に作成することも可能です。CopyPressで作成した最も成功し、魅力的なコンテンツは、常に、これまで分析も記事化もされていない膨大なデータから抽出されたものです。あらゆるデータソースを新たな角度から分析することで、顧客の様々な問題を解決することができます。
エンゲージ、エンゲージ、エンゲージ
静的なコンテンツは時代遅れとなり、インタラクティブなコンテンツが主流となっています。人々はコンテンツを見るたびに、特別な体験を求めています。読者は、自分が読むコンテンツが自分に合わせてカスタマイズされていると感じたいのです。
インタラクティブコンテンツを作成することで、エンゲージメントを簡単に高めることができます。インタラクティブコンテンツは、視聴者にパーソナライズされた体験を提供します。理想的な例としては、ユーザーが選択した内容に基づいて次の画面が表示されるクイズが挙げられます。これにより、ユーザーが独自の意思決定プロセスを経るたびに、パーソナライズされた体験が提供されます。また、ユーザーが他のユーザーに「どんな答えが出たの？」と尋ねたくなるような、ポジティブな共有効果も生まれます。
Chipotleは、「Friend or Faux（友達か偽物か）」という素晴らしいインタラクティブな情報コンテンツを作成しました。このコンテンツは、ユーザーをユニークな体験へと導き、どの食品が自分にとってより良いと思うかを判断させます。ユーザーが間違った答えを選択した場合、すぐに正しい答えが表示され、その食品がなぜ「友達」なのかという説明も表示されます。
コンテンツブランドとして重要なもう一つの側面は、コンテンツをあらゆるプラットフォームやデバイスで共有し、容易かつ有機的に広めることです。コンテンツはモバイル対応が必須です（現代社会ではモバイル対応は当たり前ですが）。読者にとって頼りになるリソースとなるために、読者がいつでもどこでもコンテンツを閲覧できるようにしましょう。
問題点に焦点を当てる
コンテンツブランドであることには責任が伴います。オーディエンスの悩みに向き合い、日々の問題を解決するためのリソースを提供する必要があります。
これを継続的に行うことで、最終的には顧客との信頼関係が十分に築かれ、セールスファネルへと移行できるようになります。顧客のニーズをワンストップで満たし、顧客が繰り返し訪れて情報を得たいと思えるような豊富なリソースを提供する時が来ました。
要約する
ツールが揃った今、見過ごされる存在から、信頼され、頼りになるコンテンツブランドへと進化を遂げる時が来ました。コンテンツはブランドのアイデアから生まれ、ブランドの声と目標を体現するものでなければならないことを常に忘れてはなりません。
コンテンツには目的があり、消費者の関心を惹きつけるものでなければなりません。コンテンツはすべての読者に共感できるものでなければなりません。自分の分野の支持者となることで、最終的には自社製品をその目的に合致したものにすることができます。
覚えておくべき重要なポイントは次のとおりです。
- 本物になる
- 感情を喚起する
- 親しみやすい
- 問題解決
- 長期的な関係を築く
- 視聴者を引き付ける
コンテンツ開発はビジネスの中核を担う必要があります。誰もが独自のコンテンツマーケティング目標を高めているため、コンテンツはもはやオプションではありません。彼らはオンラインリソースの構築に注力し、最終的にはビジネス全体の成長につなげています。
なるときには コンテンツブランド、 視聴者に教育するだけでなく、もっと知りたくなり、次にどのような情報や娯楽コンテンツを公開するのかを見に戻ってきてもらうようにすることも忘れてはなりません。
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by チェルシー・ハリガン
