冗談はさておき、これにはかなりの真実が含まれています。YouTubeのようなプラットフォームが登場する前は、動画マーケティングは今ほど普及していませんでした。言うまでもなく、今ほど共有されやすいものでもありませんでした。
品質と専門知識は依然として重要な要素ですが、スマートフォン動画の登場により、中小企業でも効果的な動画マーケティングコンテンツを制作できるようになりました。実際、中小企業経営者の55%が2015年に動画を公開しています。そのうち4人に3人が動画が自社に直接的な影響を与えたと回答し、大多数が動画マーケティングのさらなる効果を期待して、来年は投資を増やす予定だと回答しています。なぜでしょうか？それは、動画がエンゲージメントを高め、コンバージョン率を高め、影響力を持つからです。
ビデオ マーケティングが優れている理由は何ですか?
動画コンテンツは制作しやすく、多くの企業が利用できるようになっていますが、見た目ほど簡単ではありません。動画制作には時間、計画、そしてクリエイティブな才能が必要です。とはいえ、動画マーケティングがもたらす潜在的なメリットは数多くあり、特に2016年には人々がインターネット利用時間の33%を動画視聴に費やしていたことを考えると、投資する価値は十分にあります。効果的な動画コンテンツを制作することで、インターネット利用時間1時間のうち20分間、既存顧客と潜在顧客にリーチできる可能性があります。
動画は、より多くの非顧客層にリーチし、共有するのに最適なコンテンツです。2015年の調査では、対象となった消費者のほぼ半数が、ソーシャルメディアでブランド動画を自分のページに共有したことがあると回答し、84%がニュースフィードで見た企業動画に「いいね！」を押しました。これは、ソーシャルメディアユーザーは写真やブログ記事よりも動画を共有する可能性が高いことを意味します。顧客がコンテンツをシェアしたり、「いいね！」するだけでも、リーチが拡大し、認知度が向上し、ウェブサイト、実店舗、ソーシャルメディアページへのトラフィック増加につながります。
新規フォロワーを獲得したら、動画は彼らのエンゲージメント維持に役立ちます。動画は非常に魅力的で、集中力が途切れがちな視聴者でさえも惹きつけます。顧客がウェブサイトやソーシャルメディアのページに留まり動画を視聴することで、ページ内をじっくりと閲覧する時間が増えます。繰り返しますが、これは文字コンテンツでは実現できません。文字コンテンツでは、視聴ではなく読解をしなければならないため、視聴者の目は他のことに奪われてしまいます。一方、動画は二つの感覚を刺激します。視聴者は目でページを閲覧しながら、耳で動画と関わることができます。つまり、視聴者がページの他の部分に移動したり、商品を探したり、最終的にはコンバージョンに至る可能性が高くなります。
最高のビデオマーケティング戦略
動画を作成する際には、動画マーケティングのメリットを可能な限り多く活用したいものです。しかし、デジタルマーケターが動画制作に注力するようになるにつれ、動画の選択肢は狭まり、際立った動画を作るのが難しくなっています。そのため、動画コンテンツのROIを最大限に高めるには、動画マーケティングのトレンドを常に把握しておく必要があります。以下に、活用すべき最新のトレンドを簡単にまとめました。
インタラクティブビデオ:
ビデオ コンテンツをもっと魅力的にしたい場合は、インタラクティブなボタンを埋め込むことができるツールがあります。 ビデオマーケティング 視聴者は視聴するだけでなく、インタラクションも行うため、メリットはさらに大きくなります。クリック可能な要素には、直接的なCTA（行動喚起）、アンケート、没入型の「自分だけの冒険」スタイルのストーリーなど、様々な可能性があります。インタラクティブ動画は視聴者を惹きつけますが、質問への回答やボタンのクリックによって、貴社や貴社のビジネスに役立つインサイトが得られることもあります。
製品ビデオ:
こうしたタイプの動画は目新しいものではありません。インフォマーシャルは数十年にわたり、動画を通じて商品を宣伝してきました。今日では、ウェブサイトの商品ページで各商品を紹介する動画を目にする機会が増えています。消費者は購入前に商品を徹底的にリサーチすることを好みます。商品ページに動画を掲載することで、顧客は商品ページ上ですべてのリサーチを行うことができます。特に、商品が複雑であったり、技術的な技術を駆使していたり、効果的に使用したり理解したりするために追加の学習が必要な場合、商品動画は大きな効果を発揮します。
動画を最適化する:
動画マーケティングのメリットは、コンテンツのパフォーマンスをいかに最適化するかに大きく左右されます。YouTubeをはじめとする多くの動画ホスティングプラットフォームでは、動画を誰が視聴しているか、どのくらいの時間視聴したか、視聴後にどのような行動をとったか（登録、いいね、共有など）といった重要なデータを確認できます。こうしたデータは、デジタルマーケターが重要なインサイトを得るための強力なツールとなり、YouTubeチャンネルの成長に大きく貢献しています。
動画を最適化するということは、投稿する各チャンネルの想定されるフォーマットとコミュニティガイドラインに適合していることを確認することも意味します。例えば、InstagramにはFacebookとは異なる「ルール」があります。そのため、アップロードするチャンネルに応じて動画を短くしたり、微調整したりする必要があります。チャンネルごとに別々の動画を作成することも検討するかもしれません。YouTube動画の場合は、Google検索結果ページに表示されるように高度に最適化されていることも重要です。
ビデオマーケティングのメリットを活かして前進する
動画マーケティングのスキルが向上し、収益を最大化できるようになると、さらなるメリットを得るために投資を増やしたい時が来るかもしれません。例えば、プロの動画制作チームと提携したり、社内スタッフを雇用したりするなどです。これにより、動画コンテンツの質が向上し、制作が容易になるだけでなく、業務を委任して自分の才能に集中できるようになります。
結論
動画マーケティングには、インパクトのあるメリットが数多くあります。まだ動画をレパートリーに加えていない場合は、 デジタルマーケティング 戦略を練っていないと、消費者にブランドへの関心を持ってもらうための最も魅力的な方法の一つを逃してしまいます。動画制作への時間とリソースの初期投資は不安かもしれませんが、その成果を見ればすぐに安心できるはずです。
