今年、ネイティブ広告はプログラマティック広告に対して36%という急速な成長を見せ始めています。非ソーシャルネイティブ広告はデジタル広告の58%を占め、最大のセグメントを占めていますが、ネイティブ広告もそれに劣らず大きな差をつけてはいません。ネイティブプログラマティック広告が広告主にとって大きなメリットとなるのは、革新的な方法で消費者と繋がることができる点（消費者にとって関連性のある広告であるため）と、マーケターや広告主が消費者にとって直感的に分かりやすい広告を掲載できる点です。では、広告代理店はどのようにしてネイティブ広告の成長率を活かすことができるのでしょうか？トリプルリフトは、ウォールドガーデン（ソーシャルネイティブ）とウォールドガーデンの外側（非ソーシャルネイティブ）を統合し、1つのまとまりのあるネイティブ広告チャネルに集約するという明確な目標をチームで設定する必要があると提言しています。トリプルリフトの調査結果から得られる教訓は以下のとおりです。
モバイルが主流に
今やモバイルがデスクトップよりも重要な時代です。ブランドにとって、モバイルサイトとデスクトップサイト、そして場合によってはモバイルアプリを持つことは、もはや必須となっています。モバイルでは、厳選された音楽プレイリストから配車や食事の注文まで、あらゆる情報を指先でタップするだけで手に入れることができます。Hearts & Scienceの最高データ責任者であるMegan Pagliuca氏は、「将来的には、ネイティブ広告がモバイルにおける唯一の広告フォーマットになるでしょう」と述べています。2021年までに、世界のスマートフォン出荷台数は1.7億台に増加すると予想されており、これは2016年の14億7000万台から2億3000万台の増加となります。
コンテンツが鍵
2016年、GoogleとFacebookはインターネット広告の成長の76%を占めました。消費者と効果的にエンゲージするには、非ソーシャルのネイティブプログラマティック広告が最適な選択肢です。より魅力的なコンテンツの制作を目指すブランドは、非ソーシャルのネイティブ広告への支出を44%増やす計画を立てるべきです。消費者はブランドが制作するコンテンツへの意識がこれまで以上に高まっており、ブランドは自社の評判を損なう可能性のあるコンテンツの公開について、より慎重になっています。クリエイティブなコンテンツに加えて、消費者はブランドサイト（自社サイト、ソーシャルチャネルなど）が美しく、多様性があり、直感的に操作できることを強く求めています。
オンラインとデジタル広告はテレビ広告を上回る
ネイティブプログラマティック戦略では、消費者に「売り込み」的な広告を少なくするだけでなく、消費者が実際に興味を持っている製品やサービスの広告を、自然で敬意のある（強制されない）方法で表示します。
広告は新たな時代を迎えていると言っても過言ではありません。76年間にわたり、テレビ広告業界はマーケターが自社のサービスや商品を大衆に知ってもらうための最大のプラットフォームの一つに成長してきました。しかし、歴史が浅いにもかかわらず、オンライン広告はわずか24年でテレビ広告を上回る規模に成長しました。トリプルリフトが指摘する重要な点は、テレビでコマーシャルが流れている間、消費者はスマートフォンをチェックしており、バックグラウンドで流れている広告を理解できていないということです。このオンライン広告の時代は、広告予算にどのような影響を与えるのでしょうか？クライナー・パーキンス・コーフィールド・アンド・バイヤーズのパートナー、メアリー・ミーカー氏は、インターネットレポートの中で、インターネット広告が史上初めてテレビ広告を200億ドルで上回ると予測しています。
ネイティブプログラマティック戦略は、消費者に「売り込み」的な広告を少なくするだけでなく、消費者が実際に関心を持っている商品やサービスの広告を、自然で敬意のある（そして無理のない）方法で表示します。この戦略が拡大するにつれ、他のブランドが、ターゲット市場に届かない可能性のあるキャンペーンに余分な広告費を費やすリスクを負うのではなく、ターゲット市場やターゲット層に合致する消費者に自社の商品やサービスを見てもらえるよう支援し続けるでしょう。
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アシュリー・イェニック
ソース： ハフィントンポスト
