トラフィックを増加させる驚異的なオフページSEOを実現する方法

特定のキーワードで上位に表示されるように Web コピーを書き直したり、ブログに新しい投稿を大量に投稿したり、Web サイトが論理的な方法で構成されていることを確認したりすることを考えるかもしれません。

これらはすべて検索エンジンで上位表示するための重要な要素ですが、ウェブプレゼンスを最適化する方法はこれだけではありません。上位表示とトラフィック増加を目指すなら、オフページSEOも改善する必要があります。このガイドは、その第一歩となるでしょう。

では、オフページ SEO とは一体何でしょうか?

簡単に言えば、オフページSEOとは、ウェブサイト外で行われるSEOのあらゆる側面を網羅するものです（まさにその通りです）。これは、いわばあなたの評判のようなものだと考えてください。オフページSEOには、あなたが実際に行っていることだけでなく、他者があなたについてどう評価しているかも含まれます。ソーシャルメディアでの活動、カスタマーサービスの実践、他のサイトで顧客が投稿するオンラインレビューなどは、すべてオフページSEOの例です。

オフページSEOはリンク構築だけだと思っている人が多いようですが、実際には、質の高いリンクを大量に獲得することでサイトへのトラフィックを増やすことが、優れたオフページSEOの本質的な目的です。

しかし、リンク ジュースを増やすための方法として戦略を単純に考えると、このトピックの潜在的なニュアンスの多くを見逃してしまいます。

オフページSEOを始める

リンクだけに注力するのではなく、評判、権威、人気度を高めることで、オフページSEOを向上させる方が効果的です。つまり、優れた価値を提供し、できるだけ多くの人々とつながることが目標となるのです。

これは長期的な戦略ですが、あなたの忍耐は将来的に報われるでしょう。あなたのビジネスは認知され、あなたの分野での専門知識が確立され、最終的には評判の高いサイトからリンクを獲得し始めるでしょう。

そうは言っても、オフページ SEO の改善を始めるには、ターゲット ユーザーとのつながりとインフルエンサーとのネットワーク構築という 2 つの主な方法があります。

1: ターゲットオーディエンスとのつながり

あなたの商品やサービスを必要としている、あるいは求めている可能性のある人々と交流することは、売上増加の観点でも、それに伴うトラフィック増加によるSEO向上の観点でも賢明な選択です。しかし、人々と適切な方法でつながることが重要です。

消費者は情報通なので、何かを買わなければならないというプレッシャーは好みません。販売するものにばかり力を入れるとスパムと思われてしまうので、見返りを求めずに他の人を助ける方法を見つけることでフォロワーを増やしましょう。例えば、以下のようなアイデアがあります。

ソーシャルメディアでアクティブに過ごすIGHT 方法

言うまでもなく、ソーシャルメディアは、あなたのサービスを必要としている、あるいは求めている可能性のある人々と個人的につながるための最良の方法の一つです。ターゲットオーディエンスがオンラインで時間を費やす場所を把握し（その方法については、こちらの記事で詳しく説明しています）、それらのプラットフォームにアカウントを開設しましょう。

一般的に、アカウントの数は多いほど良いですが、ROI を念頭に置いてください。ほとんどの人が使用しない無名のプラットフォームに時間を無駄にするのは明らかに意味がありません。

さらに、多くのソーシャル ページを管理するリソースがない場合、最終的には評判に悪影響を与える可能性があります。そのため、最も重要なページから開始し、ビジネス、製品、またはサービスに関する最新情報を定期的に投稿し、機会があるたびに顧客と交流するようにしてください。

常に覚えておいてください。人々は、自分の好きなビジネスの背後に人間がいることを知りたいのです。

フォーラムや掲示板で知識を共有しましょう

ターゲットオーディエンスがQuoraやRedditなどのサイトで時間を過ごす場合は、アカウントを作成して投稿を始めましょう。興味深い会話に参加し、他の人の質問に答えましょう。投稿数を増やすだけでなく、価値を提供することを目指しましょう。

質問に関連する内容であれば、ご自身の事業内容に触れても構いません。例えば、お客様との問題をどのように解決したかといったストーリーを話してもよいでしょう。ただし、自社の製品やサービスを強引に押し付けるのは避けましょう。

フォーラムでの戦略は、自分の分野の権威としての評判を築くことに集中すべきです。時間が経つにつれて、人々はあなたを認識し始め、アドバイスを求めてくるようになるでしょう。

これをうまくやっている人がネット上にはたくさんいます。

役立つオフサイトコンテンツを作成する機会を探しましょう

すでに自社サイト内のブログでコンテンツマーケティングを行っている方もいらっしゃるかもしれませんが、それだけで十分ではありません。動画、画像、インフォグラフィックなど、さまざまな種類のコンテンツをソーシャルメディアマーケティングやフォーラム投稿に取り入れることを検討してみてください。

最近ではフォーラムでインフォグラフィックを見ることは稀ですが（RedditやTumblrのようなプラットフォームは別として）、もし見かけたら目立ちます。ゲスト投稿ももちろん、オフサイトコンテンツマーケティングを行う優れた方法ですが、これについては後ほど詳しく説明します。

＃2：関係構築

ターゲットオーディエンスとの繋がりは、優れたオフページSEOに不可欠ですが、それだけでは限界があります。認知度を高め、分野の専門家から貴重なリンクを獲得するには、ネットワーク構築も不可欠です。ここでは、強固な関係を築くためのヒントをいくつかご紹介します。

他の人のブログへのゲスト投稿

ゲスト投稿は、サイトへのリンクを獲得するための実績のある戦略です。リンクプロフィールを構築する上では有効ですが、ゲスト投稿を提供する主な理由ではありません。

代わりに、ゲスト投稿を、新しい関係を築き、定期的にブログを読んでいない人々を助ける手段と考えてください。

リンク獲得のためのゲスト投稿の問題点は、質よりも量を重視してしまいがちになることです。しかし、トラフィックの少ないブログに質の低い記事をたくさん書いても、実際にはそれほど役に立ちません。掲載先によっては、評判に傷がつくことさえあります。

ゲスト投稿を提案するのは、本当に役立つ情報があると思った時だけにしましょう。掲載してもらえることを誇りに思えるブログを選び、提案先のブログのスタイルや内容を研究して、自分のアイデアが適しているかどうかを確認しましょう。

もちろん、あなたが書くブログが全て有名である必要はありません。実際、ゲスト投稿を始めたばかりなら、おそらくそうではないでしょう。それでも、他のブロガーと真摯な繋がりを築き、ゲスト投稿のたびに何か価値のあることを発信することに注力すれば、より良い結果が得られます（そして、より早く有名ブログに掲載できるようになるでしょう）。

定期的に読んでいるブログにコメントを残す

特定のブロガーが役に立ったり、刺激を受けたりしたら、ぜひ伝えましょう！ブロガーは読者から思慮深いコメントをもらうのが大好きです。ブログ記事にコメントすることは、尊敬する人とつながる最も簡単な方法の一つです。

ブログへのコメントには正しい方法と間違った方法があることを覚えておいてください。ゲスト投稿の場合と同じように、コメントすること自体ではなく、読者との繋がりを大切にしましょう。ありきたりなコメントは残さず、自分のウェブサイトやブログへのリンクも貼らず、実際に読んでいない記事にはコメントしないでください。

代わりに、投稿自体に関連する内容を述べましょう。ブロガーの名前を呼んで挨拶し、なぜこの投稿が気に入ったのかを伝えましょう。役に立ちましたか？考えさせられましたか？彼らのアイデアをどのように実現したかを伝えたり、投稿からヒントを得た質問をしたりしましょう。

自分の分野の思想的リーダーとつながる道を探しましょう

ブログにコメントを残すのは人間関係を築く素晴らしい方法ですが、それだけではありません。ソーシャルメディアのアカウントを作ったことを覚えていますか？それを活用して、自分の分野の思想的リーダーや専門家をフォローしましょう。

特に Twitter は、他の人と連絡を取るのに最適な方法です。シンプルでプロフェッショナル、そして簡潔なので、誰かに迷惑をかける心配もありません。

オフラインでのネットワーキングの機会も忘れずに活用しましょう。そう、オフページSEO対策はインターネットを使う必要さえありません。サイバースペースは簡単に人と繋がれますが、対面でのネットワーキングイベントの方がはるかに効果的です。なぜなら、実際に誰かと繋がれば、記憶に残る可能性が高くなるからです。

興味深いカンファレンスやミートアップを探して、積極的に参加してみましょう。まずはターゲット層が集まる場所に積極的に参加し、それがどこまで成功につながるか試してみましょう。

テイクアウェイ

オンページSEOは重要ですが、成功を最大限に高めるには、それだけでは不十分です。オフページSEOは、評判の向上、トラフィックの獲得、そしてターゲットオーディエンスに競合他社ではなく自社を選んでもらうために、非常に重要な役割を果たします。

オフページSEOの改善は継続的な作業です。長年にわたり評判向上に取り組んできた方でも、まだ始めたばかりの方でも、より多くの人々と繋がり、ブランドのリーチを拡大するためにできることはたくさんあります。

人々を助け、有益な情報を提供し、仲間やメンターとの強力なネットワークを築くことに注力しましょう。高い評判に加え、質の高いリンクのプロフィールを構築することで、これまで以上に多くのトラフィックをサイトへ呼び込むことができます。

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by アマンダ・ディシルヴェストロ
ソース： サーチエンジン·ウォッチ