デジタル マーケティングは、見込み客が閲覧する Web サイトやフォローするソーシャル プラットフォームでブランド メッセージを掲載することで、企業が見込み客にアプローチするために使用する非常に効果的な戦略です。
新聞、雑誌、テレビでの報道に重点を置く従来の PR とは異なり、デジタル マーケティング キャンペーンでは、主に関連する Web サイトでの報道を確保することを目指します。
デジタル マーケティング サービス プロバイダーは、数百ものトップ Web サイトでブランド ジャーナリズムを公開するデジタル メディアと連携して、販売リードを生み出し、SEO を改善します。
デジタルマーケティングが重要な理由
簡単に言えば、デジタルマーケティングとは、基本的に、オーディエンスと個人的なレベルで繋がることを目指すブランドストーリーです。ブランドに対する好印象を与えるように設計されています。
デジタルキャンペーンの全体的な目標は、ブランドの個性を伝えることです。ブランドへの認知度と親近感を高めることが目的です。
デジタル キャンペーンでは、メッセージを組み立てて方向づけることが重要です。
好意的な報道を得ることで、ブランドイメージは長期的に向上します。さらに、高品質なウェブサイトに掲載されることで、Googleに業界内で信頼できる情報源であることを伝え、SEO対策の効果を高めることができます。
成功するデジタル マーケティング キャンペーンは、有望なセールス リードを生み出し、Web サイト上の適切に作成されたランディング ページは、それらのリードをコンバージョン ファネルに導き、顧客に変える必要があります。
デジタルキャンペーンを実施する方法はいくつかあります。最も一般的なデジタルPRとしては、ウェブサイトでの掲載獲得を目的としたオンラインジャーナリストとのネットワーク構築や、影響力のあるソーシャルメディアアカウントでの言及獲得を目的としたインフルエンサーへの働きかけなどが挙げられます。
好意的な報道を獲得したり、SEO を強化したり、ウェブサイトのトラフィックと収益を増やしたりするためにデジタル マーケティング キャンペーンを作成する予定の場合は、次の 7 つのステップの戦略に従ってください。
1.目標を定義する
まず、キャンペーンで何を達成したいのかを大まかにまとめましょう。人気のソーシャルアカウントで言及されることを目指していますか？Googleでのランキング向上を目指していますか？
デジタル キャンペーンの成功または失敗を測定するには、キャンペーンを開始する前に目標を定義することが重要です。
2. 対象読者を定義する
キャンペーンの目標を定義したら、次はオーディエンスのペルソナを定義します。
調査を行って、見込み客がオンラインでどこにいるのか、どのような種類のコンテンツに興味を持っているのか、どのようなブランドと関わっているのかを調べます。
3. ブランドのトーンと声を見つける
これはデジタルマーケティング戦略において最も重要な要素の一つです。「トーンとボイス」とは、コンテンツが持つペルソナ、つまりオーディエンスへの語りかけ方を指します。
あなたは教育、説得、それとも刺激を与えたいですか？権威ある人物として話したいですか？それとも会話的な関係を築きたいですか？これらの質問への答えは、言葉遣いや構文を含め、理想的なトーンや声を決めるのに役立ちます。
4. 編集カレンダーを作成する
編集カレンダーは、何について書きたいのか、いつそれを書きたいのかを追跡するのに役立つ公開スケジュールです。
理想的には、編集カレンダーを使用して、ブランドの話題性を高める重要な日付やイベントにピンを配置する必要があります。
機能的なカレンダーでは、コンテンツを日付に関連付けるだけでなく、コンテンツ制作をオーディエンス、エンゲージメント サイクル、運用するチャネルにマッピングする必要があります。
5.コンテンツを作成する
上記の手順が完了したら、ブランドが好意的な報道とリンク構築を促進するために作成するコンテンツについて考え始める必要があります。
基本的に、デジタル マーケティング キャンペーンには、ソート リーダーシップ (特別レポートやインタビュー)、データ視覚化 (インフォグラフィック、GIF、ビデオなど)、および戦術的コンテンツ (訪問者の電子メール アドレスと引き換えに提供される) の 3 種類のコンテンツが提供されます。
6. コンテンツを配信する
コンテンツの準備ができたら、コンテンツを配信してくれる可能性のあるメディアの連絡先リストを作成する必要があります。理想的には、作成したコンテンツに類似したコンテンツを公開しているメディアをリサーチしておくとよいでしょう。
オンライン出版物を読んで、似たようなトピックを扱っているジャーナリストを探しましょう。ソーシャルメディアをチェックして、ブロガーが何を話題にしているのかを確認しましょう。
ウェブサイト運営者の注目を集める、魅力的な件名を使った効果的な売り込みメールを作成しましょう。必ずしも肯定的な反応が得られるとは限りませんが、これらのメールは、優れたウェブサイトへの掲載を確実にするのに役立つでしょう。
7. 報告と評価
これはデジタルマーケティングキャンペーンの最終ステップです。レポートは、キャンペーンの投資収益率が良好かどうかを評価するのに役立ちます。
分析ツールを活用してオーディエンスからのインサイトとフィードバックを収集し、キャンペーンの強みと弱みを特定しましょう。顧客とのインタラクションに関する新たな情報が明らかになるにつれて、戦略を洗練させていくことが重要です。
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by ジャネット・ムテギ
ソース： 建設ケニア
