1. キーワードで行動する
TL;DR → 賢くするためにキーワードを犠牲にしないでください。
デジタルマーケターとして見出しを書くのは、従来のジャーナリストとして見出しを書くよりも複雑です。以前、従来のジャーナリストとして働いていた頃は、キーワードを考える必要はありませんでした。もちろん、要点を押さえて読者を惹きつける必要はありましたが、キーワードリサーチは必要ありませんでした。しかし、Bruce Clay, Inc.でコンテンツストラテジストとして働き始めた頃、すべてが変わりました。今では、記事全体ではないにしても、見出しはキーワードまたはキーワードフレーズを中心に作られるようになりました。
ロイス・レーンは内心、身震いした。賢くやりたかった。ダジャレを使いたかった。言葉遊びをしたかった。でも、ええと、創造性を抑圧されたくなかった。しかし、数記事書いた後、アナリティクスデータで、フォーカスキーワードで確実に上位表示されている記事に大量のトラフィックが流れていることが示された時、私の考え方は変わった。こうした状況を見て、トラフィック増加につながるのであれば、ダジャレや気の利いた言い回しは諦めてもいいと思ったのだ。
キーワード調査に私が信頼して使っているツールは、Google AdWords キーワードプランナーとKeywordTool.ioです。キーワードプランナーは検索ボリュームを表示し、KeywordTool.ioはGoogleのオートコンプリート機能に基づいてキーワードフレーズの候補を表示します。
2. ハッシュタグと絵文字を活用する
最近はまさにワイルドウェストですね。私はよく見出しにハッシュタグを入れます。ソーシャルメディアのプロのヒント：ハッシュタグを入れれば、人々がシェアする際に自動的にハッシュタグも含まれてしまいます。ハッシュタグリサーチによく使うツールの一つはHashtagify.meです。#Winning
絵文字に関しては、見出しに使うことでエンゲージメントを高める効果があります。USA Todayでさえ、絵文字を実験的に使用しています。テクノロジー記者のバージニア・ヌッシー氏は最近、記事のタイトルを「ミレニアル世代 ❤️ Snapchat：ビジネスにSnapchatを活用する15のヒント」としました。ハートの絵文字は、特にソーシャルメディアで話題になった際に、見出しを際立たせます。
3. 複数の見出しを用意する
Upworthyのコラムニストは、記事ごとになんと25個の見出しを書いているって知っていましたか？ 選択肢が広がりますよ。もう限界なんてありません。思いっきり楽しんでください。
4. 時には短くて簡潔な表現もOK
時には考えすぎてしまうこともあります。時には、単刀直入に要点を述べる必要があることもあります。すべての見出しがソネットである必要はありませんし、そうであるべきでもありません。特に、内容が深刻な場合はなおさらです。
5. 記事から引用する
引用、特に著名人やインフルエンサーからの引用は、見出しの優れたネタになり得ます。もちろん、引用は記事全体のテーマに沿ったものでなければなりません。本文とは異なり、見出しとしての引用は常に 引用はAP通信スタイルに従っています。
素晴らしい引用文があったとしても、見出しとしては長すぎる場合は、不要な部分を省略して省略記号に置き換えることで短くすることができます。また、括弧を使って単語の時制を変えたり、「それ」を必要な名詞に置き換えたりすることもできます。
作家サルマン・ラシュディの言葉を引用しましょう。「私はボンベイを故郷だと思っています。そこは私が歩き方を覚えていた頃に歩いた通りです。そして、私の想像力が他のどこよりも多く戻ってくる場所なのです。」
彼がインタビューで私にこう言ったとして、それを見出しに使いたいとします。明らかに長すぎます。真ん中の部分を省略し、it'sをisに置き換えると、こうなります。 「ボンベイは…私の想像力が戻ってきた場所だ」とサルマン・ラシュディは言う
6. 説得力のある統計データを活用する
同様に、見出しに非常に強力な統計情報を含めることもできます。最近、音声検索の台頭とそれを最適化する方法について記事を書きました。提供した内容はまったく新しいものでしたが、テーマ自体は少し使い古されていました。そこで、見出しに「今すぐ音声検索を最適化する方法を学びましょう：2020年までに検索クエリの半分以上が音声検索になります」としました。この統計情報を含めることで、読者は必要な情報を得ることができます。 実際に 記事で何が得られるかを知ることで、彼らはこれから何が起こるのかを興味深く知ることができるのです。
7. 限られたスペースを最大限に活用するためにコロンを使う
プロのヒント：長々と話さないようにしましょう。見出しに詰め込みすぎて、まるで走り書きの文章のようになってしまう人がいます。あるいは、伝えたいポイントが2つあって、それを1つの見出しにまとめるのが難しい場合もあります。そんな時はコロンの出番です。コロンは、1つの見出しで2つの見出しを作ることができる句読点です。下のH2で実際の例をご覧ください！
8. コンテンツの黄金律：自分が読みたいと思うものだけを書く
見出しを読むのに飽きていませんか？読者も退屈している可能性が高いです。 フォーム 読みたいものは何ですか？ フォーム? 興味をそそられるような見出しを書くまで、妥協しないでください。
9. 競合他社の見出しを見る
もちろん、真似はしないでください。しかし、他のことと同様に、自分の 成功した 競合他社の動向を参考にすることで、独自の戦略を策定するのに役立ちます。インスピレーションを得るだけでなく、他の見出しを参考にSEO対策を検討することもできます。例えば、SEOToolSetを使えば、上位表示している記事の見出しの文字数、読みやすさ、キーワードの包含度などを評価できます。
10. 単語をすべて大文字にする
これにより、見出しに即時性と緊急性が瞬時に伝わります。私は見出しにインパクトを与えるために、時々この手法を使うのが好きです。ただし、控えめに使用してください。すべての記事に常に使えるわけではありません。
11. 質問を使う
この記事はどのような疑問に答えているのでしょうか？ 疑問自体が見出しとして良い材料になることもあります。例えば、この記事「Facebookのアルゴリズムとは？」を考えてみましょう。まさにこの記事が答えているのは、まさにこの疑問です。シンプルでありながら、効果的なのです。
12. 行動喚起を忘れずに
見出し自体に行動喚起の要素を入れることを検討してみてください。決して無駄ではありません。「発見する」「学ぶ」「見つける」「理解する」といった言葉を使って、読者が力強い選択をしていると感じさせましょう。
13. 最後のヒント: 数字を使う
研究によると、見出しに数字を入れるとクリック率が向上することが示されています。注：AP通信によると、数字で始まる見出しは数字をスペルアウト（綴り）するべきです。また、1から9までの数字は9を含めてスペルアウトする必要があります。しかし、オンラインでは注目が持続する時間が短く、スペースが限られているため、スペルアウトした数字よりも数字の方がパフォーマンスが良い傾向があります。それでも、数字をスペルアウトすることは良いことです。 知っています ただし、たとえそれを破るとしても、ルールは守ります。
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by クリスティ・ケロッグ
ソース： SEJ
