ディスプレイ広告におけるビューアビリティとは？

ディスプレイ広告における視認性とは？

インプレッションは「配信済み」として記録されても、実際には画面に表示されないことがあります。スクロールしないと見えない部分に表示されたり、他の要素の背後に隠れたり、画面に表示される前に閉じられたりするためです。ビューアビリティは、技術的に配信された広告と、ユーザーが実際に見る機会があった広告を区別する指標であり、広告表示方法の標準的な項目となっています。ディスプレイ広告パフォーマンスは評価される。

このガイドでは、ビューアビリティが実際に何を測定しているのか、その背後にある業界標準、技術的な追跡方法、広告フォーマットによる違い、そして誰も見ていないインプレッションにひっそりと費用を膨らませてしまうような間違いについて解説します。

ビューアビリティが実際に測定するもの

ビューアビリティは、「この広告は配信されたか？」という問いよりもさらに狭い範囲の問いに答えるものです。つまり、広告のピクセルがユーザーの画面の可視領域内に十分な時間表示され、ユーザーが広告を認識した可能性があるかどうかを問うのです。インプレッションは、タグの発火、クリエイティブの読み込み、入札の落札など、すべての技術的な配信チェックを通過したとしても、画面外に表示されたり、ほんの一瞬でスクロールして通り過ぎてしまったりすれば、ビューアビリティの基準を満たさない可能性があります。

この区別が重要なのは、配信されたインプレッションと表示可能なインプレッションはレポート上で別々にカウントされるためです。配信されたインプレッション数で見るとキャンペーンが完全に配信されたように見えても、実際には表示されなかった広告枠（ページの下部にある広告枠、折りたたまれたコンテナ内の広告ユニット、読み込み直後にサイズ変更されたり他のコンテンツに覆われたりする広告枠など）にかなりの費用が費やされている可能性があります。

MRC基準：1秒間50%

デジタル広告の測定基準を認定する業界団体であるメディア評価評議会（MRC）は、ほとんどのプラットフォームが報告する際の基準となるしきい値を定めています。それは、広告のピクセルの少なくとも50%が、ブラウザウィンドウの表示可能な領域に最低1秒間連続して表示されている必要があるというものです。このしきい値を下回る場合（画面に表示される広告の量が少なすぎるか、表示時間が短すぎるかのいずれか）、広告が配信されたとしても、表示可能とはみなされません。

2つの条件は別々に満たすのではなく、同時に満たさなければならない。

面積閾値 — 広告の総ピクセル面積の少なくとも半分は、可視領域内に収まっている必要があり、可視領域に接する単一のピクセルだけでは不十分です。
期間の閾値 そのエリアのカバー範囲は少なくとも1秒間継続していなければなりません。50%を一時的に超えてすぐに過ぎ去るような高速スクロールは対象外です。

一部のフォーマットでは、これと同じ考え方をより厳格に適用しており、それについては後述のフォーマット固有のしきい値に関するセクションで説明します。

ビューアビリティの追跡方法を技術的に解説します

ビューアビリティ測定はブラウザ内部で実行され、ページのスクロールやサイズ変更時に、広告ユニットの位置を可視ビューポートに対して監視します。最新の実装では、この処理に2つのメカニズムが用いられています。

交差点オブザーバー

ブラウザのネイティブなIntersection Observer APIを使用すると、計測スクリプトはスクロール位置を繰り返しポーリングすることなく、要素がビューポートとどの程度交差しているかを監視できます。これにより、ページのパフォーマンスへの負荷を軽減できます。交差率は継続的に報告され、その比率が50%を超えた瞬間にタイマーがカウントを開始します。

第三者検証タグ

独立系の測定ベンダーは、広告タグ自体に検証用のピクセルやスクリプトを追加することで、パブリッシャー独自のレポートだけに頼らない視認性指標を生成します。この指標によって、広告主は異なるパブリッシャーやSSP間でも公平に比較できる、相互検証済みの数値を得ることができるのです。

広告の視認性がどのように測定されるかを示すインフォグラフィック。ブラウザのビューポートが広告ユニットを1秒間スクロールし、50%の閾値を超えたかどうかで測定されます。

フォーマット固有の視聴可能性しきい値

1秒間に50%というルールは標準的なディスプレイユニットの基準値ですが、より大きな画面や動画フォーマットでは、実際の視聴状況を表すために異なる基準値が必要となるため、調整されたしきい値が適用されます。

フォーマット	エリアしきい値	持続時間のしきい値	なぜ違うのか
標準ディスプレイ（242,500ピクセル未満）	50%	1秒間連続	一般的なバナー広告およびフィード内ネイティブ広告のサイズにおけるベースラインMRC閾値
大型ディスプレイ（242,500ピクセル以上）	30%	1秒間連続	大型ユニットは、画面の一部が見えるだけでも画面の大部分を占めるため、低い面積閾値でも目立つと想定される。
インストリームビデオ	50%	2秒間連続	動画にはより長い表示期間が必要であり、画面に表示されている1フレームだけでは、実際に再生が行われたかどうかはほとんど分からない。
ポップアンダー／インタースティシャル	100%	1秒間連続	全画面表示または全ウィンドウ表示のユニットは、表示領域全体を占めることが想定されています。

視認性を確認および改善する方法

キャンペーン別だけでなく、プレースメント別にビューアビリティレポートを取得する キャンペーン全体の平均値では、視認性が他の場所よりはるかに低い個々のプレースメントが隠されてしまう。
表示率が約 50〜60% 未満の配置はすべてフラグを立ててください これは、広告主が厳格な普遍的な締め切りを待たずに、何を継続する価値があるかを判断するために使用する一般的な作業上の閾値です。
視認性の低い掲載場所をコンバージョンデータと照合する — トラフィックの質が高ければ、視認性が平凡でもコンバージョンにつながる可能性があるので、視認性だけで広告枠を削減してはいけません。
ドメインだけでなく、ページ上の広告掲載位置も確認してください。 同じ出版社が、1つの商品項目でファーストビューとファースロウの両方の広告枠を扱うことができる。
遅延読み込みや無限スクロールがレンダリングを遅延させていないか確認する レイアウトによっては、ユーザーが広告の近くまでスクロールするまで広告クリエイティブが読み込まれないため、実装方法によっては視認性が向上する場合もあれば、低下する場合もある。
定期的に再確認する設定をする — 出版社のレイアウトは変更されるため、前四半期には表示されていた掲載位置が、ページのリニューアル後にひっそりと消えてしまうことがある。

PPCmateダッシュボードのモックアップ。ディスプレイ広告キャンペーンにおける、表示可能インプレッション数と配信済みインプレッション数、および表示期間の傾向を示しています。

ビューアビリティと関連指標の比較

ビューアビリティは、似たような響きを持つものの、異なる問いに答える他の測定用語と混同されやすい。

ビューアビリティとクリック率（CTR）の比較 広告は100%視認可能でもクリック数がゼロになる場合がある。視認性は反応ではなく、見られる機会を測る指標である。
視認性 vs. ブランドセーフティ ブランドセーフティは、周囲のコンテンツが適切かどうかを問うものであり、ビューアビリティは、文脈に関係なく広告自体が視認可能であったかどうかを問うものである。
ビューアビリティと広告詐欺の比較 / IVT 不正な印象は、技術的にはボットによるチェックで「閲覧可能」として記録される可能性があります。閲覧可能性ツールと不正検出ツールは、それぞれ異なる、補完的な問題を解決します。
閲覧率と完了率 — 完了率（主に動画の指標）は再生が完了したかどうかを追跡しますが、可視性はプレーヤーが画面に表示されたかどうかのみを追跡します。これは完了の前提条件であり、同じ指標ではありません。

避けるべき一般的な間違い

配信されたインプレッション数のみに基づいてパフォーマンスを判断する — 表示可能なインプレッションビューがない場合、顧客獲得単価の計算結果はキャンペーンの実際の表示実績よりも良く見える。
キャンペーンレベルで視認性を合否判定として扱う — キャンペーンの平均成績が良好でも、個々の掲載順位が標準を大きく下回っている場合、その実態が隠蔽される可能性がある。
視認性が高いほど常にパフォーマンスが向上すると仮定する — 視認性は、人が広告に気づくための前提条件であり、エンゲージメントやコンバージョンを保証するものではありません。
フォーマット固有のしきい値を無視する 標準的な「1秒間に50%」ルールを大型ユニットやビデオユニットに適用することは、そのフォーマットにおける「表示可能」の意味を誤解することになる。
時間の経過とともに配置を再確認しない — ページレイアウトや広告枠の位置が変わると、キャンペーン側で何も変更がなくても、表示順位が変動する可能性がある

キャンペーンにビューアビリティレポート機能を組み込みましょう

PPCmateのディスプレイ広告プラットフォームはデフォルトで他のすべてのキャンペーン指標と並んで視認性をレポートするため、広告主は配信されたインプレッション数だけでなく、より多くの要素に基づいてプレースメントを評価できます。ディスプレイ広告ガイドフォーマットの完全なウォークスルーについては、または配信メカニズムの仕組みについては、ディスプレイ広告はどのように機能するのですか？

よくあるご質問

ディスプレイ広告の適切な表示率とはどのくらいですか？

普遍的な数値は存在しないが、多くの広告主は、掲載枠を維持する価値があるかどうかを判断する際の目安として、おおよそ50～60%の視認率を使用し、フォーマットやキャンペーンの目標に応じて上下に調整している。

視認性の基準は誰が設定するのか？

メディア評価評議会（MRC）は、業界のほとんどの企業が報告基準としている測定基準を認定しており、これは一般的に標準ディスプレイユニットの場合「1秒間に50%」というルールとして要約され、大型フォーマットやビデオフォーマットの場合は調整された閾値が適用される。

配信されたインプレッションは、常に閲覧可能とみなされるのでしょうか？

いいえ。配信されたインプレッションとは、広告タグが発火し、クリエイティブが読み込まれた状態を指します。表示可能なインプレッションとは、表示エリアと表示期間のしきい値も満たした状態を指します。この2つは別々に追跡され、報告されます。

技術的に見て、視認性はどのように測定されるのでしょうか？

ブラウザ側のスクリプト（通常はIntersection Observer APIに基づいて構築される）は、広告領域のどれだけが可視ビューポートと交差しているか、またその交差時間がどれくらいかを追跡し、多くの場合、独立した第三者の検証タグによって相互チェックされる。

大型広告ユニットの面積制限が低いのはなぜですか？

大型ユニット（242,500ピクセル²以上）は、表示領域が30%であっても目立つと考えられています。これは、標準サイズのユニットが同等の視覚的フットプリントを表すために50%の表示領域を必要とするのに対し、大型ユニットは依然としてかなりの画面スペースを占めているためです。

ビューアビリティは、広告不正検出と同じものですか？

いいえ。ビューアビリティとは、広告が画面上のどこかに表示されたことを確認するものであり、不正検出（IVTフィルタリングを含む）は、インプレッションの背後にあるトラフィックが正当なものかどうかをチェックするものです。不正なボットによるインプレッションでも、技術的にはビューアブルとして登録される可能性があるため、これら2つのチェックは別々に実行されます。