オンラインライティングには独自のスタイルがあり、SEOへの影響を考慮すると、さらに難しくなります。ここでは、ウェブライティングで覚えておくべき15のヒントをご紹介します。
新しい投稿を書くたびに Google について考える必要はありませんが、ソーシャル メディアと検索結果の両方でコンテンツを効果的にする要素を理解しておくことは有用です。
次回の投稿を書く際に参考にしていただける簡単なヒントをいくつかご紹介します。コピー＆ペーストしたり、メモしたり、ページをブックマークしたり、暗記したりして、自由に活用してください。
1. Title
タイトルは説明的であると同時に簡潔である必要があります。Googleはタイトルタグの最初の55～60文字のみを表示します。つまり、検索結果ページでタイトルが途切れないようにするには、約55文字が理想的な長さです。
タイトルはコンテンツのプレビューと考えてください。コンテンツの第一印象となるため、サイトへのクリック率を最大化する必要があります。力強いタイトルは、間違いなく大きな効果を発揮します。
トラフィックを増やすためにクリックベイトのタイトルに頼る必要はありません。これは読者に歓迎されない可能性があり、最終的には長期的な視聴者に悪影響を与えることになります。
Facebookは最近、新しいアルゴリズムアップデートにより、クリックベイト投稿にペナルティを課し、ニュースフィードへのリーチを縮小すると発表しました。これは、特に品質が約束した水準に達していない場合、新しいオーディエンスをサイトに誘致するために曖昧、誤解を招く、または物議を醸すような表現を使う必要はないことをパブリッシャーに理解させるための試みです。
トラフィックを増やす方法はまだたくさんありますが、オーディエンスを尊重し、最近のトピックとその成功の要因を詳しく調べると、見出しの科学的側面をさらに理解するのに役立ちます。
2. 見出し
見出しはページの構造だけでなく、SEOにも重要です。Googleが記事の主題を理解しやすくし、ランキング向上にも役立ちます。
小見出しは読者の閲覧エクスペリエンスを向上させ、長い投稿をざっと読み、記事の残りの部分を読み進めるのに役立ちます。
H1からH6までのすべての見出し要素は、その使いやすさ、テキストの種類、長さに応じて自由に使用できます。また、読みやすさを向上させるためにH1見出しを複数使用することも可能です。検索エンジンが見出しの使い方を理解しやすくするために、すべての投稿と見出しの使い方に一貫性を持たせることも重要です。
3. 付加価値
当たり前のように聞こえるかもしれませんが、トピックについてより深く理解するために必要な調査を実施することだけでなく、埋めたい適切なコンテンツのギャップを見つけることも重要です。
すべてのコンテンツは価値を付加する必要がありますが、次のトピックを決定する前にターゲット ユーザーを考慮し、関連性と一貫性に重点を置くことも役立ちます。
4. 長さを決める
コンテンツの長さは、業界、作成理由、対象読者、あるいは利用可能な時間などによって異なります。コンテンツが長ければ検索エンジン最適化（SEO）の可能性は高まりますが、1000語未満のコンテンツを作成できないということではありません。
長さに重点を置き、コンテンツの数を減らすよりも、300 語以上の投稿をいくつか用意して、コンテンツの新鮮さ、一貫性、関連性を保つ方がよいでしょう。
コンテンツが多ければ多いほど、SERP でのランキングが上がる可能性が高くなります。
5. サイトで過ごす時間を増やすことを目指す
読者がコンテンツに費やす時間は、読者の注意を引き、さらにコンテンツを読むよう説得できるかどうかを示します。
コンテンツの成功を測る指標の一つは、読者がコンテンツに費やす時間です。直帰率が高く、読者がコンテンツに数秒しか滞在しない場合、彼らを忠実な読者、ひいては訪問者へと転換させるチャンスは少なくなります。
しかし、ユーザーがそのページで 5 分以上を過ごす場合、それはユーザーがそのトピックに本当に興味を持っており、それについて徹底的に読みたいと思っていることを示しています。
コンテンツの品質を向上させ、読者にとっての関連性を重視し、既存のコンテンツに価値を付加することで、読者がコンテンツに費やす時間を増やすことができます。
6. 品質を重視する
質の高いコンテンツは、サイト滞在時間を増やすだけでなく、その分野の権威としての評判を築くことにも繋がります。これは、オーディエンスとの信頼関係を深め、コンテンツを活用して新たな関係を構築するための有効な手段です。
コンテンツは信頼性を高め、SERP でのランキングを上げる最良の方法となるため、量より質を犠牲にする必要はありません。
7. キーワードを選ぶ
キーワードの密度と、それに重点を置くべきかどうかについては、古くから誤解されていることがあります。SEOは年々変化するため、コンテンツ作成においてキーワードを最優先事項とすべきではありませんが、トピック選びの出発点として、また適切に使用すればSEOの強力な味方として役立ちます。
Google は特定のキーワードよりもコンテキストに重点を置く可能性があるため、品質と関連性が重要になりますが、タイトルとテキストに焦点キーワードを使用することもできます。
ただし、あまり頻繁に使用してテキストの読みやすさを損なわないように注意してください。
8. ソーシャルシェア向けにコンテンツを最適化する
コンテンツが完成したら、配信の可能性を高めるために最適化に注力しましょう。優れたコンテンツを書いても、ターゲットオーディエンスに届かなければ十分ではありません。
最適化には、適切な見出し、適切な画像、ソーシャル メディアで使用されるキャプション、適切なソーシャル プラットフォームの使用、含めることができるハッシュタグ、ソーシャル 投稿の計画などが含まれる場合があります。
作成と配信の両方で成功するには、コンテンツと視聴者の両方を理解することが重要です。
9. メタタグを追加する
当たり前のように聞こえるかもしれませんが、見落としがちな作業でもあります。メタタグ（タイトルとメタディスクリプション）は、検索結果からコンテンツに流入するトラフィックに影響を与えるため、明確かつ効果的なコンテンツになるよう、メタタグを可能な限り最適化することが重要です。
WordPress を使用している場合は、Yoast などのプラグインを使用してメタディスクリプションを制御し、コンテンツをプレビューする最適なバージョンを簡単に作成できます。
ユーザーがページをクリックするかどうかに影響を与える可能性があるのはメタディスクリプションです。 CTR に影響し、コンテンツの成功に影響します。
さらにサポートが必要な場合は、メタ ディスクリプションの良い例と悪い例をいくつか示します。
10. ターゲットオーディエンスを考える
これも明白な点ですが、それでも重要です。コンテンツはターゲットオーディエンスの要件を満たさなければ成功しません。
聴衆があなたに何を期待しているのか、どんな質問に答えてほしいのか、そしてあなたは彼らをどのように助けることができるのかをしっかり理解する必要があります。
まずは既存のコンテンツを分析し、オーディエンスの反応を分析することから始めましょう。何が効果的で、何を改善できるでしょうか？驚くほど好評だった投稿はありますか？
あなたの投稿に対するソーシャルなやりとりはどうですか? また、どのコンテンツが最も多くのリンクを獲得しましたか?
11. テストの読みやすさ
コンテンツの読みやすさは、読者がページに費やす時間に影響する可能性があります。これは、前述したように、コンテンツの価値に影響します。
読みやすさスコアをテストできるサイトやツール（例）はたくさんあります。コンテンツの構造をシンプルかつ明確にする方法を学ぶのに、それらに多くの時間を費やす必要はありません。改善点の指標として活用することもできます。
12. SEOをテストする
検索ランキングにおけるコンテンツの潜在的な成功を確認するために、SEO の専門家である必要はありません。
たとえば、WordPress を使用している場合、Yoast SEO、SEO by SQUIRRLY、SEO Control Center などのツールを使用すると、改善すべき点がわかるだけでなく、検索エンジン最適化に関する知識を広げることもできます。
例えば、フォーカスキーワードがテキストの主要セクション（見出し、URL、メタディスクリプション）で適切に使用されているかどうかを確認できます。また、キーワードの密度を把握し、テキストの一部として自然な形でフォーカスキーワードをさらに使用する必要があるかどうかも確認できます。
さらに、たとえば SEO by SQUIRRLY には SEO Live Assistant というオプションがあり、これはまさにその名の通り、投稿を書いている間にリアルタイムでライブ アシスタントとして機能するものです。
これにより、最適化についてさらに学び、人間と検索エンジンの両方に向けたコンテンツを作成できるようになります。
13. 視覚的な要素を考える
画像がまったくないコンテンツを見ることは稀であり、画像によって詳細情報が提供され、コンテンツの読みやすさが向上する場合は、画像を追加しない理由はありません。
視覚的なコンテンツは、テキストのフォーマットや最適化（SEO とソーシャル メディアの両方）に役立ちますが、コンテンツをただ読むのではなくざっと目を通すことを好む素早い読者を引き付ける便利な方法でもあります。
インフォグラフィックスは、有益でありながらも魅力的であるため、ここ数年で人気が高まっています。
したがって、ビジュアルコンテンツは単独でも、文章を補完する役割も果たします。どちらの場合も、追加する理由を明確にしましょう。ビジュアルコンテンツは見た目だけでなく、価値と存在理由を明確に示す必要があります。
画像の SEO 調整でお困りですか? 画像 SEO に関する便利なガイドをご紹介します。
14. リンクを追加
内部リンクでも外部リンクでも、リンクを追加することをためらわないでください。すべての投稿にリンクを貼る必要はありませんが、参考文献を示すことは有益です。これは、出典を明記するだけでなく、Googleによるブログのランキング向上にも役立ちます。
アウトバウンドリンクは、読者がより有益な投稿を通してトピックに関する知識を深められるよう貢献していることを示すべきです。Googleも、トピックと読者への献身的な姿勢を高く評価します。ユーザーはリンクに対して疑念を抱くようになっているので、注意が必要です。
内部リンクも重要です。これは、権威性を高め、以前に書いたコンテンツでさらなる価値を提供するのに役立ちます。これにより、Googleは主要なトピックを「クロール」し、それに基づいてランキング付けするのに役立ちます。そしてもちろん、リンクは新しいウィンドウで開くようにする必要があります。
15. 校正と編集
誰もがコンテンツ内の間違いをすべて見つけられるわけではありません。編集が得意ではないと感じる場合は、適切なツールを見つけるか、専門家に助けを求めましょう。
品質は非常に重要であり、コンテンツの信頼性にも影響するため、見逃すことはできません。
___
by テレサ・リツァ
ソース： サーチエンジン·ウォッチ
