ボンザイの創業者兼最高経営責任者であるラフル・パンディ氏によると、ソーシャル広告は2020年に大きく変貌を遂げる予定だが、多くのマーケティング担当者は依然として時代遅れの習慣に頼っているという。
Bonzai の CEO である Rahul Pandey が執筆したこの協力的で有益な投稿では、ソーシャル広告の今後の展望と、マーケティング担当者が新しいエキサイティングな方法でクリエイティブ機能を拡大および強化する方法について考察しています。
ソーシャルストーリーテリングの台頭
ブランドリーダーにとって、ソーシャル「ストーリー」が消費者エンゲージメントの次なる大きなトレンドであることは、驚くべきことではありません。実際、ストーリーは消費者の関心とブランド投資が高まっている分野です。eMarketerとInstagramによると、2021年にはストーリーがソーシャルメディア支出全体の32%を占めると予想されており、これはそれぞれ2020年の28%と2019年の22%から増加しています。
2019年のeMarketerの調査によると、調査対象となった米国企業の66%が、他の動画やソーシャルメディア広告手法よりもInstagramストーリーに投資する予定だという。
これにはいくつかの理由があります。ストーリーは、魅力的で短い形式のコンテンツを生み出し、限られた期間のみ表示されるため、「限定的」または「希少」な印象を与えます。ブランドは、静止画または動画で構成された連続した、あるいはリンクされたコンテンツのフィードを作成し、特定のストーリーを伝えます。これらのコンテンツはその後消えてしまいます（ただし、場合によっては保存されることもあります）。
結局のところ、これは顧客が短時間で本物のコンテンツにエンゲージできる方法です。この消費方法はInstagramから始まりましたが、今ではFacebookやLinkedInでも人気です。どれほど人気があるのでしょうか？ この人気最近実施された調査によると、Facebook ユーザーの 76%、Instagram ユーザーの 83%、Snapchat ユーザーの 87%、YouTube ユーザーの 76% がストーリーにアクセスしています。
他のソーシャルコンテンツと同様に、ストーリーは会話性と没入感に優れており、他の広告やマーケティング手法よりも高いエンゲージメントにつながります。そのため、チュートリアル、ユーザー生成コンテンツの共有、リアルな舞台裏コンテンツ、お知らせ、そしてもちろん時間的制約のある取引などにも適しており、ブランド認知度の向上にも効果的です。
ソーシャルとディスプレイをシームレスに統合していますか?
ソーシャルメディアの普及率は世界中で高いものの、こうした「ウォールド・ガーデン」の外にも依然として多くのオーディエンスが存在します。こうしたオーディエンスにリーチするために、マーケターはソーシャルメディアやプログラマティックといった様々なチャネルに、時間、リソース、そしてクリエイティブ制作コストを投入する必要があります。
これに加えてストーリーも加わり、ブランドはさまざまなチャネル向けにクリエイティブを一から作り直さなければならない状況に陥っています。これは、考えられるすべての要素を網羅するだけでも、コストと時間のかかる作業です。
これが、クリエイティブの「持つもの」と「持たざるもの」の分断につながっています。大規模な予算とクリエイティブスタッフを抱える大手ブランドは、様々なチャネルに合わせてクリエイティブを簡単に再構築できますが、これには通常、ある程度の時間がかかり、機敏な対応が難しくなります。
しかし、こうした小規模ブランドや中小企業は、さまざまなチャネル向けにクリエイティブを構築および再構築する余裕がないため、「どちらか一方」の決定を下さなければなりません。
良いニュースとしては、テクノロジーがこの格差を解消し、2021年に向けて「クリエイティブな競争の場を平等にする」ことを目指していることです。
プラットフォーム、例えば Bonzaiは、ソーシャル投稿をデジタルディスプレイ向けに再利用することで、異なるチャネルごとに同じクリエイティブを何度も作成しなければならないというフラストレーションを解消します。Bonzaiは、ソーシャルディスプレイに加え、リッチメディア、高インパクトフォーマット、Apple Newsフォーマット、そしてディスプレイチャネル向けの標準バナーも提供する、業界初かつ唯一のクリエイティブ管理プラットフォームです。
これは、従来の「持たざる者」が、既存のソーシャル投稿やストーリーズにクリエイティブを再利用することで、ソーシャルディスプレイ広告において「持つ者」と迅速かつ費用対効果の高い競争を繰り広げられることを意味します。これにより、社内にクリエイティブを抱える必要がなくなり、誰もがトレンドに即座に対応できる機敏性が得られます。クリエイティブの競争環境は均衡化されます。
あなたのキャンペーンは成果を上げていますか?
多くのブランド、特に小規模ブランドにとって、ソーシャル広告は投資を必要とするもう一つのマーケティングチャネルです。2020年以前からマーケティング予算は逼迫していましたが、現在ではマーケティング予算が逼迫しすぎて成功を阻んでいるか、場合によっては予算が全くない状況になっています。
ブランドがマーケティング予算を投資できるチャネルは数多くありますが、帰属や適切な指標がないため、ROI を証明することが難しく、さらに予算が縮小することになります。
例えば、ブランドはBonzaiソーシャルディスプレイを活用することで、制作時間とコストを大幅に削減し、キャンペーンの市場投入期間を短縮できます。プラットフォームはソーシャル投稿やストーリーの外観を維持するため、馴染みのある、邪魔にならないユーザーエクスペリエンスを提供し、エンゲージメントの向上につながります。
広告主はバナー広告の見落としに悩まされていますが、ソーシャルディスプレイ広告では美しいクリエイティブを迅速に作成できるため、従来のバナー広告に比べて広告滞在時間を増やすことができます。また、ディスプレイ広告キャンペーンはソーシャルコンテンツの延長線上にあるため、ブランドはリーチを拡大できます。
チェックリスト - 2021 年に向けてソーシャル ストーリーテリングを準備するための質問:
- ソーシャル投稿やストーリーは、数回クリックするだけで簡単にディスプレイに統合できますか?
- エンゲージメントを高めるために、影響力の大きいフォーマットをソーシャル ストーリーテリングに統合していますか?
- ソーシャル ディスプレイ/ストーリーテリングを、チャネル全体にわたって迅速かつ大規模に展開できますか?
- 社内でソーシャル クリエイティブを迅速かつ安価に再利用できますか?
- 現在、ソーシャル CPM はいくらですか？もっと改善できるでしょうか？
- あなたのクリエイティブは、バナーブラインドネスを克服するために、インパクトのあるフォーマットで、より魅力的になっていますか?
CMPのような Bonzai ソーシャルディスプレイを統合する インパクトの高い広告フォーマット ScrollXなどのソリューションは、ブランドがストーリーを斬新かつエキサイティングな方法で表現することを可能にします。ソーシャルディスプレイキャンペーンの容易さと、高い視認性とインパクトのある広告フォーマットの広大なスペースを融合させることで、広告主に「両方のメリット」を提供します。
事実上、これらの CMP はソーシャル投稿やストーリーとソーシャル ディスプレイの融合を表し、マーケティング担当者が既存のクリエイティブを他のチャネルで迅速かつ簡単に再利用できるようにします。また、ほとんどのパブリッシャーやプログラマティックとも統合できます。
ブランドは縮小する予算で非常に多くのチャネルに対応する必要があり、消費者はストーリーに積極的に関与する傾向にあるため、統合型ソーシャル ディスプレイは、2021 年にコストを節約しエンゲージメントを高めるためにより多くのブランドが使用するクリエイティブな方法となるでしょう。
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ソース： バンドT
