もちろんです。アプリの機能を説明する文章を書くのは、それほど難しいことではありません。誰でもできます。しかし、なぜ多くのアプリ開発者が、アプリの説明文をプロのライターに任せているのでしょうか？答えは簡単です。
アプリの説明文を書くのは簡単です。しかし、ダウンロード数やコンバージョン率を高めるような説明文を書くとなると、話は全く別です。
この作業は簡単だと考えている人は、アプリのページへのアクセス数は多いものの、実際にコンバージョンに至る人はごくわずかという状況に陥ることがよくあります。開発者にとって、売上を伸ばせないことはビジネスに深刻な打撃を与える可能性があります。オンラインストア向けのアプリ説明のベストプラクティスを習得することは、決して軽視すべきではありません。
アプリの説明文を書く技術を学ぶ
アプリの説明文を含むコピーライティングに携わる者として、はっきりと言えることがあります。コンバージョン率を高める効果的なアプリの説明文を書くための万能な公式は存在しません。アプリのコンバージョン率は、評判、経験、アプリの目的、レビューなど、多くの要因に左右されます。しかし、これらの要素を正しく理解していても、説明文が下手であれば、成功は間違いありません。
だからこそ、アプリの説明文を正しく書く方法を学びましょう。次のセクションでは、潜在ユーザーの注目を集め、製品を試してみたいと思わせる可能性を最大限に高めるための説明文の書き方を、5つのテクニックでご紹介します。アプリのことを一番よく知っているのはあなた自身ですから、この記事を読み終える頃には、どのテクニックが効果的かが分かっているはずです。
さあ。
- 最も重要な詳細をすぐに伝える
デジタルマーケティングの経験がある方なら、ネットサーフィンをする際に人々がますますせっかちになっていることをご存知でしょう。例えば、 Googleは モバイル サイトの訪問者の 53% は、サイトの読み込みに 3 秒以上かかると通常サイトを放棄します。
つまり、たとえ世界で最も有益で魅力的なアプリの説明文を書いたとしても、最も重要な情報がすぐに伝わらなければ、多くの人は最後まで読んでくれないということです。だからこそ、説明文の最初の段落で重要な情報を提供するように努めるべきです。
たとえば、有名なイタリアのコーヒーメーカー Illy のアプリの説明は、この戦略に従っています。
出典: スクリーンショット
上の画像からわかるように、最初の段落には読者向けの次の情報が含まれています。
- アプリの目的（ユーザーがアプリで何ができるか）
- 費用（無料です）
- アプリが定期的に更新されるという事実（これは、アプリの使用で最高のエクスペリエンスを求める多くのユーザーにとっても重要です）。
この重要な情報は、多くの潜在的顧客がまさに探している情報です。なぜなら、彼らは多くの説明を読むことにうんざりしているかもしれないからです。
プロのヒント: 可能であれば、紹介文に信頼性を高めるために、アプリの受賞歴やその他の実績について触れてみましょう。
- リストには箇条書きを使う
ほとんどのアプリの説明には機能のリストが含まれていますが、箇条書き（またはその他の種類のリスト）を使用すると読みやすさが向上します。リストは情報をより分かりやすい形で表現できるため、ユーザーフレンドリーです。潜在的なリードは、長いテキストよりもリスト形式でアプリの情報を読む可能性がはるかに高いため、製品の機能を説明する際にはリスト形式を必ず活用しましょう。
例えば、Google Playストアにある前述のIlly ロケーターアプリのリストをご覧ください。このリスト作成者は、アプリを使用するメリットを明確にするためにリスト形式を用いています。さらに、メリットを2つのセクションに分け、わずかに異なる2つのカテゴリーに分けています。
出典: スクリーンショット
情報を提示するもう一つの良い方法は、最も重要なメリットを太字で示し、それがユーザーにとって何を意味するのかを説明することです。例えば、人気のワイン評価アプリの説明は次のとおりです。 ヴィヴィノ 例を挙げると。
出典: スクリーンショット
ご覧のとおり、筆者はポイントの名前を強調して目立たせ、読者がより簡単かつ迅速にスキャンして興味のあるカテゴリに移動できるようにしています。
その結果、アプリのダウンロードに関心のある訪問者は、アプリを使うべき理由やアプリから得られるメリットをより深く理解できるようになります。リストやリストのセクションは、アプリを読みながらナビゲーションしやすく、ユースケース、機能、メリットをユーザーフレンドリーに提示する手段となります。
- キーワードを使用
これは、アプリストア最適化（ASO）戦略の重要な部分であり、アプリの可視性を向上させるプロセスです。 モバイルアプリで上位ランクを獲得 アプリストアでASOを適切に実装するために必要な手順をご紹介します。
- UberSuggestなどのツールを使うか、Googleでキーワードを検索してページ下部の「関連検索」セクションに表示される候補を収集するだけで、アプリに関連するキーワードを見つけることができます。最終的なリストには、多くの競合他社よりも上位に表示されるように、ロングテールキーワード（より長いフレーズ、つまり単語数が多いキーワード）を含めるようにしてください。
- キーワードは適切な場所に入力してください。アプリ名、説明、App Storeキーワードフィールド（iOSストアのみ）などです。
- 読者を念頭に置いて説明文を作成する
上で述べたように、人々は長くて複雑なテキストを読むことを好みません (必要がない限り読まないでしょう)。そのため、アプリの説明は、上記のヒントすべてに従うことに加えて、読みやすく理解しやすい形式で記述する必要があります。
下記が含まれます：
- 短い段落（1～2文）
- 自然で会話的な言語スタイル
- 箇条書き
- セクション（特集、賞など）
App StoreとGoogle Play Storeには、アプリの説明に関する独自のガイドラインがあります（ガイドラインへのリンクはこちらです）。 App Storeのガイド (NAIST) と Google Playストアのガイド）もありますので、ぜひチェックしてみてください。
- CTAで終了する
アプリの説明文を締めくくる良い方法は、読者に質問やフィードバックがある場合に連絡を取ったり、レビューセクションにレビューを残したり、ダウンロードを勧めたりといった行動喚起を促すことです。例えば、次のようにします。 Booking.comアプリの 説明は、製品のレビューを提供するよう求める呼びかけで終わります。
筆者は、前のセクションとの距離を広げることで、このセクションが説明の残りの部分から目立つようにしました。これは、より多くの人に読んでもらうための良い方法です。
ボトムライン
ご覧の通り、コンバージョン数を増やす説明文を書くのはかなり簡単です。ぜひ、これらのシンプルながらも効果的なヒントを、次のアプリのキャッチコピー作成に活かしてください。完璧なアプリ説明文を書くための万能な公式は存在しないことを覚えておいてください。成功の可能性を高めるには、ベストプラクティスに従う必要があります。アプリの開発者、あるいはアプリに精通している人であれば、適切な説明文の書き方を知っているはずです。これらのヒントが、構成とフォーマットの両面で役立つことを願っています。楽しいライティングを！
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ダイアナ・ナディム マーケティングの修士号を持つライター兼編集者。寄稿ライターとして活動するほか、 TrustMyPaper (NAIST) と 最高論文ダイアナは編集の仕事もしている 正確です彼女の執筆活動において最もインスピレーションを与えるのは、旅行と新しい人々との出会いです。
