コンテンツ マーケティングの台頭により、コンテンツの作成は企業にとって重要な焦点となり、コンテンツとそのパフォーマンスをどのように改善するかという問題が多くのマーケティング担当者の頭の中の最優先事項となっています。
今年の夏の初めに開催されたコンテンツマーケティングサミットで、「コンテンツライティングを向上させる15の方法」というプレゼンテーションを行いました。この記事のパート1では、クリエイティブなブレインストーミング、読者の注目を集める方法、コンテンツの長さ、レイアウト、フォーマットなど、8つのヒントを取り上げました。
コンテンツ作成を改善し、コンテンツ マーケティングのパフォーマンスを向上させるための 7 つの方法をご紹介します。
最適な見出しを選ぶ
見出しは、おそらくあなたのコンテンツについて人々が最初に目にするものです。人々があなたのコンテンツを検索結果、ソーシャルメディア、あるいはホームページのどこで見つけても、 タイトルはリンクをクリックするかどうかの判断に影響します。
素晴らしいタイトルの要素は何でしょうか?
- 透明度見出しは明確で説明的なものにしましょう。少しでも混乱があると、読者は離れてしまいます。
- 簡潔適切な文脈を伝えるために、見出しは長くする必要はありません。SEOの観点から見ると、タイトルは60文字を超える必要はありません。つまり、トピックの適切なプレビューを提供するためには、最大60文字しか使えないということです。 これは、Twitter が許可する制限の半分です。
- 関連性: タイトルを作成する際に関連性を重視している人は必ずしもいません。これは、投稿をクリックさせようとする試みの一環である可能性があります。「クリックベイト」的な手法は、特に実際のコンテンツが見出しと全く関係がない場合は、長期的には効果がありません。可能な限り関連性のあるタイトルを作成してください。
- 切実な訴え感情的な訴求力は、見出しのクリック率にどのような影響を与えるのでしょうか？私たちは皆人間ですから、感情に訴える力強い言葉の影響を受けやすいのです。
適切な感情的要素を伝えるために誇張した見出しを作成する必要はありませんが、言葉によって読者のコンテンツに対する判断をどのように促進できるかを考えることはできます。
様々な見出しのパフォーマンスを分析するのに私が気に入っているツールは、CoScheduleのHeadline Analyzerです。これは無料ツールで、見出しを評価してくれるだけでなく、改善方法に関する役立つヒントも提供してくれます。
単語のバランスと単語の使用法の分析により、効果的な見出しの科学に関する洞察がユーザーに提供され、私にとって次のトピックを考えるときに役立つ味方となっています。
シンプルさを目指す
コンテンツを書く際には、シンプルさを心がけましょう。そうすることで、より多くの読者にコンテンツが届き、読みやすさや解釈しやすさが向上します。主張を伝えるために、過度に複雑な言葉を使う必要はありません。
文章を簡素化する方法の例をいくつか示します。
〜するために –> 〜へ
方法 –> どの
事実にもかかわらず –> けれども
レバレッジ –> 使用
正しいスペルと文法もちろん、どのようなタイプのコンテンツでも依然として重要です。
以下に、覚えておくべき簡単なヒントをいくつか示します。
受動態を避ける
コピーは主題に焦点を当てることで、より力強くなります。受動態はメッセージと読者の間に距離感を与えてしまう可能性がありますが、能動態は直接的で明瞭です。能動態は読者を惹きつけ、やる気を起こさせ、コピーを面白く、より力強いものにします。
不必要な副詞の使用を避ける
副詞は必ずしもコンテンツの明瞭性に貢献するわけではありません。意味が通じる場合にのみ使用するのが良いでしょう。すでに使用している副詞を削除し、副詞なしでも文章が際立つかどうか試してみてください。
自然に湧き出てくるものを書く
読者を感動させるために、無理やりバズワードを詰め込む必要はありません。マーケティングコンテンツでは、専門用語を使うとメッセージがより伝わると考えがちですが、実際には、コンテンツが陳腐で予想通りの印象を与えるだけです。読者の視点に立ち、彼らが楽しく読めるコンテンツを作りましょう。
動詞の時制に一貫性を持たせる
長い文は読者を混乱させてしまう可能性があります。また、時制を間違えてしまう可能性も高くなります。それぞれの文に注意を払うことで、時制の一貫性が保たれ、文章の質が向上するでしょう。
SEOを無視しないでください
検索トラフィックは、コンテンツ作成を通じてオーディエンスを拡大する上で強力な味方となり得ます。コンテンツ作成時にSEOについて考えるのは、一見余分な作業のように思えるかもしれませんが、実際にはコンテンツ作成プロセスに非常に自然に組み込むことができます。
以下に留意すべき点をいくつか挙げます。
Title
Tタイトルは、検索エンジンがコンテンツの内容を理解するのに役立ちます。関連性と簡潔さの両方を兼ね備えている必要があります。読者だけでなく、検索クローラーにとっても役立つものでなければなりません。
キーワード
キーワードは、適切なコンテキストに自然に追加されていれば、テキストの一部として非常に役立ちます。 クローラーがあなたのトピックを確実に見つけられるようにするためだけに、キーワードを過剰に使用する必要はありません（これは「キーワードスタッフィング」と呼ばれる古い手法です）。実際、これはマイナスの結果につながる可能性があります。
見出し
この記事の前半で説明したように、見出しはコンテンツの構造とフォーマットを明確にする上で重要な要素です。また、SEOにおいても重要です。 検索エンジンのクローラーに、何をカバーしているかを伝えるためです。
目安としては、見出しに少なくとも 1 回は焦点となるキーワードを追加すると、検索エンジンが主要なトピックを理解しやすくなります。
メタ記述
メタディスクリプションとは、トピックの簡潔な要約です。検索結果でタイトルのすぐ後に表示されるテキストです。そのため、見出しに次いで2番目に重要な部分となり、ユーザーがページをクリックするかどうかに影響を与える可能性があります。
可読性の向上
読みやすさとは、文章の理解度を指します。これには、言語、文体、文章の使い方、さらには選択した単語などが含まれます。
より科学的な説明では、読みやすさの測定では、知覚速度、視認性、読む速度に必要な労力、目の動き、読む際の疲労などを考慮します。
コンテンツの読みやすさを高めるにはどうすればよいでしょうか?
- フォントに注目シンプルでわかりやすいフォントを選び、テキストが読みやすくなるサイズにしてください。
- コンテンツに十分なスペースを確保する段落の数や行の高さなど、すべてが読みやすさの概念に貢献します。
- 専門用語や複雑な言葉を避け、簡潔な文章を書くより優れた語彙を使用するのは魅力的ですが、コンテンツが視聴者に理解され続けるようにすることも重要です。
- 長い文章を避ける明確でシンプルな構成を目指しましょう。言葉遣いと同様に、簡潔さが重要です。さらに、読者が読みながら疲れてしまう可能性も低くなります。
コンテンツの成功を示す良い指標は、ソーシャル メディアでのパフォーマンス、つまり「いいね！」、共有、コメントの数です。
ソーシャル最適化に取り組むことで、ソーシャルでの成功の可能性を高めることができます。ソーシャル最適化とは、コンテンツのジャーニーにおけるソーシャルメディアの重要性を再認識させるプロセスです。より多くのオーディエンスにリーチしたいのであれば、コンテンツをソーシャルメディア向けに可能な限り最適化する必要があります。
ソーシャル最適化に重点を置くための 5 つの簡単なヒントをご紹介します。
見出しを考えてみましょう
SEO最適化と同様に、見出しはソーシャルユーザーがあなたのコンテンツに興味を持ち、クリックするほどの価値があるかどうかを左右します。しかし、クリックを誘うために見出しから重要な情報を隠してしまうようなクリックベイト的な手法には注意が必要です。ソーシャルプラットフォームからペナルティを受ける可能性があり、読者からも好意的な評価は得られないでしょう。
追加する画像に注意してください
全てのソーシャルネットワークで共有できる大きさのアイキャッチ画像を使用してください。ソーシャルプラットフォームごとにサイズが異なるため、大きな画像はどのプラットフォームでも鮮明で目を引くものになります。さらに、画像はあなたのソーシャル投稿で最初に目に留まるものになるかもしれません。
説明を調整する
SEOと同様に、説明文は読者が投稿の概要を把握するのに役立ちます。検索エンジンとソーシャルメディアの両方を最適化するには、キーワードの最適化と個人的な訴求力の適切なバランスが重要です。創造性を発揮し、数文でコンテンツを説明する最適な方法を時間をかけて考えてみましょう。
共有ボタンを追加する
コンテンツにシェアボタンを設置する必要があるのは、今では当たり前のことのように聞こえるかもしれません。しかし、ソーシャル最適化を考える際には、読者がコンテンツをシェアしやすくすれば、シェアする可能性が高くなるという点を改めて認識しておくことが重要です。ページ内の適切な場所にシェアボタンを設置するようにしましょう。
いいねやシェアを奨励する
デフォルトのシェアボタン以外にも、読者が投稿へのソーシャルな承認を示すことを促すプラグインやツールは数多くあります。例えば、Facebookの「いいね！」ボタンは「Facebookにシェア」ボタンよりも魅力的です。ソーシャルな承認を示すプロセスが迅速だからです。
ユーザーのように考える
これは、適切なユーザー向けに適切なコンテンツを作成することを目的として、ユーザーエクスペリエンスと心理学を組み合わせたものです。
Google アナリティクスは、読者の行動をモニタリングするのに役立ちます。訪問時間の長さから最も人気のある投稿、さらには直帰率が最も高いページまで、どのコンテンツが最も効果的かを把握することができます。
これらのページをより効果的にしたのは何だったのでしょうか？価値、言葉、あるいは使用した画像でしょうか？ 効果がなかったコンテンツについてはどうでしょうか?
ここで、ユーザー エクスペリエンスから非常に興味深い洞察が得られます。
ユーザー エクスペリエンスがコンテンツにどのような影響を与えるかを理解するために技術的な知識は必要ありません。
たとえば、コンテンツがユーザー中心のデザインになっているかどうかをテストする簡単な方法を 3 つ紹介します。
モバイル最適化
スマートフォンが私たちの生活を支配するにつれ、コンテンツはモバイルデバイスで消費される傾向が強まっています。誰もがモバイルユーザーを念頭に置いてコンテンツを作成しているわけではありません。今こそ、モバイルユーザーを意識し始める良い機会かもしれません。
反応性
読者がコンテンツとページを最大限に活用できるよう、レスポンシブ対応が不可欠です。エラーや機能しないプラグインは、新規読者獲得の機会を逃す可能性があります。ユーザビリティ、アクセシビリティ、そしてページパフォーマンスは、読者にとってコンテンツをどのように見るかという3つの重要な要素です。
変換率
読者がページ内をスムーズに移動できるよう、ユーザーエクスペリエンスはスムーズでなければなりません。そうすることで、読者をロイヤルティの高い読者、さらには顧客に変える可能性が高まります。デザインとコンテンツ戦略を組み合わせることで、新規読者にとってコンテンツの魅力を高めることができます。
ピーター・モーヴィルによるユーザーエクスペリエンス・ハニカムは、優れたユーザーエクスペリエンスの7つの側面を示しています。優れたユーザーエクスペリエンスとは、有用性、魅力、アクセス性、信頼性、検索性、使いやすさ、そして価値を兼ね備えたものでなければなりません。
無料ツールの使用
文章力を向上させるのに役立つツールは数多くあり、幸いなことにその多くは無料なので、試してみる価値のあるツールをいくつか紹介します。
- ヘミングウェイ: Hemingwayアプリは、長くて複雑な文やよくある間違いを特定することで、文章の明瞭性を向上させるのに役立ちます。改善が必要な箇所を提案することで、文章を力強く、明瞭にします。
- 文法: Grammarlyは、200種類以上の文法、スペル、句読点の間違いを瞬時にチェックできる便利なツールです。オンラインコンテンツを作成する際にChromeプラグインを使うと非常に便利です。スペースや未知の単語を追加するときにも役立つかもしれません。
- Buzzsumo: Buzzsumoは、どんなトピックや競合他社に対して、どのコンテンツが最も効果的かを分析するのに役立ちます。これは、自分のコンテンツの「バイラリティ」（この表現が適切かどうかは分かりませんが）をテストするのに私が最も気に入っているツールの一つで、最もシェアされた投稿に関する洞察を提供してくれます。例えば、自分の著者名や、自分が執筆しているサイトで最も人気のある投稿を検索すれば、ソーシャルメディアで最もシェアされたコンテンツの概要を分かりやすく確認できます。
- 可読: Readableは、コンテンツの読みやすさスコア、キーワード密度、感情分析などをモニタリングできるアプリの一つです。不要な情報を排除する時が来ました。
- CoScheduleの見出し分析ツール: これは効果的な見出しの作り方を探るのに私のお気に入りのツールです。追加した見出しの候補にはスコアも表示されます。見出し全体の質や、ソーシャルシェア、トラフィック増加、SEO効果への効果を把握したいときに役立ちます。
- ライトフルWritefullは、正しい言語のデータベースと照らし合わせて文章を検証し、フィードバックを提供するアプリです。正しいフレーズを使っていますか？修正すべきでしょうか？結果にきっと驚くはずです。
- StayFocusd: StayFocusdはGoogle Chromeの生産性向上拡張機能で、時間を浪費するウェブサイトの利用時間を制限することで、仕事への集中力を維持するのに役立ちます。はい、これは主にソーシャルメディアのことを指しており、あらゆるライターにとって非常に便利なプラグインです。
概要
オンラインコンテンツを作成するのに、プロのライターである必要はありません。重要なのは、ターゲットオーディエンスを考慮しながら、コンテンツを作成する理由を明確に設定することです。
次の点に重点を置いてコンテンツを改善します。
- 執筆プロセス
- 作成できるさまざまなコンテンツタイプ
- コンテンツの長さ
- その構造と
- 書式設定
- 見出し
- 使用している言語
- SEOとともに
- 読みやすさ
- ソーシャル最適化
- ユーザー体験
重要なのは、コンテンツがどのように機能し、それがビジネスにどのようなチャンスをもたらすかを理解することです。
結局のところ、読者が気に入るコンテンツを作成することが目標である場合、それを達成するための最善の方法を知っているのはあなただけです。
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by テレサ・リツァ
ソース： サーチエンジン·ウォッチ
