動画コンテンツがソーシャルメディアを席巻し続けていることはご存知でしょう。音声検索が次の大きなトレンドになるという話も耳にしたことがあるでしょう。企業がチャットボットやメッセージングアプリを活用して、オーディエンスとより有意義な会話を交わし始めていること、そしてAI/VRがブランド体験に革命をもたらしていることもご存知でしょう。
これらはすべて、常に注目しておくべき重要なトレンドであり、私たち全員がその進化を注意深く観察し、自らテストし続けることが得策です。
それでも、才能あるコンテンツ マーケティング チームが主導権を握っていなければ、世界中のあらゆるテクノロジー、ツール、戦術はほとんど意味をなさないということに留意することが重要です。
コンテンツ マーケティング (2018 年および近い将来) での成功は、適切なツールとプロセスを活用し、適切なスキルを持つ適切な人材を配置することで達成されます。
コンテンツ マーケティング チームの力が高まっていることを明らかにする 4 つの重要なコンテンツ トレンドを以下に示します。
1. 優れたパフォーマンスを発揮するコンテンツ マーケティング担当者は、コンテンツ制作プロセスにおける創造性を重視し (優先) しています。
オンライン上の雑音を打ち破るには、独自性のある魅力的なコンテンツを作成することが非常に重要です。しかし、コンテンツマーケティングにおける創造性を活かさなければ、これは非常に困難です。幸いなことに、Content Marketing Instituteによると、マーケターの74%（そしてハイパフォーマーの88%）が、組織は創造性を重視していると回答しています。
誰も、様々なブランドが提供する同じような退屈な「ストーリー」を読みたくはありません。オーディエンスが求めているのは、真に意味のあるストーリーを伝える、多様性に富んだオリジナルコンテンツです。そうしたストーリーを伝え、真のオーディエンスの共感を得るためには、マーケターは創造性を発揮し、エンゲージメントについて新たな視点で考える必要があります。
これにはチームが必要です。
あなたがどれほど「クリエイティブ」であろうと、どれほど優れたコンテンツクリエイターであろうと、どれほど型破りな発想をしようと意欲的であろうと、多様な才能とアイデアを持つチームこそが、退屈な物語を繰り返すか、オーディエンスが本当に愛するユニークなコンテンツで彼らを魅了するかの分かれ道となるのです。私たち全員がオーディエンスとつながるための新しい方法を見つけ出す能力を高めなければならない今、多角的なコンテンツマーケティングチームの重要性はますます高まっています。
2. 平均的なブログ投稿の執筆には 3 時間以上かかります。
Orbit Media によると、コンテンツ クリエイターが 2017 年に 1 件の投稿に費やした時間は、前年よりも長くなりました。
やることが山積みで時間が足りない一人のコンテンツクリエイターにとって、これはおそらく衝撃的で（そして落胆させる）発見でしょう。しかし、良質なコンテンツを作るには時間がかかります。そして、並外れたコンテンツを作るには、さらに長い時間がかかります。視聴者の関心を引き付け、維持することが難しくなるにつれて、優れたコンテンツを作るのにかかる時間も長くなるでしょう。
良質なコンテンツの作成に時間がかかるという事実は、コンテンツサポートが価値ある投資であることを示す大きな兆候です。質の高いコンテンツを継続的に制作するには、制作頻度に関わらず、チームワークが不可欠です。
3. 正式な編集プロセスを使用するコンテンツ作成者は成功する可能性が高くなります。
編集者と協力して作業するコンテンツ作成者が増えており、コンテンツ編集の正式なプロセスを導入しているコンテンツ作成者は優れた成果を報告する可能性が 43% 高くなります。
これは、毎年行われる調査によって実証されていることですが、専門的に作成および編集されたコンテンツは、そうでないコンテンツよりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮します。
不注意な間違いや誤植はブランドのイメージを下げ、掲載を難しくします。編集者はコンテンツを強化し、向上させます。彼らはあらゆるコンテンツを新鮮な視点と新しい視点で見つめ、優れたコンテンツをさらに良くする方法を見つけ出す存在です。
これも、自分一人で行うことはほぼ不可能です。コンテンツを成功させたいなら、効果的なコンテンツの開発と改良という、それぞれが最も得意とする分野に集中できるコンテンツ作成者と編集者の両方に投資する必要があります。
4. 最も効果的なマーケティング担当者は、ワークフローを活用してコンテンツを効率的に作成します。
最も優れた成果を上げているマーケティング担当者の 70 % が、作成プロセス中のチームのプロジェクト管理が優れている、または非常に優れていると回答しています。これに対し、回答者全体では 36 %、最も成果を上げていないマーケティング担当者ではわずか 14 % でした。
高い業績を上げているチームが、より効率的な制作プロセスを持っていると報告するのは偶然ではありません。優れた編集ワークフローとはまさにこのことを実現してくれるのです。誰もが得意なことをより多く行えるようにすることで、より効率的に質の高い作品を生み出すことができるのです。
効率的な制作プロセスは、自然に生まれるものではありません。プロジェクトマネージャーによって開発、改良、そして監督されるものです。だからこそ、クリエイター、編集者、そして（ご想像の通り）プロジェクトマネージャーで構成されるコンテンツマーケティングチームは非常に重要なのです。
プロセスドキュメントを夢見る典型的なタイプAでない限り、ワークフローはコンテンツマーケティングで最もエキサイティングな部分ではないでしょう。しかし、時間と才能を大切にするなら、両方を最大限に活用できるプロセスと、そのプロセスを監督する責任者が必要です。
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by ニッキー・バーテルズ
出典： prdaily.com
