コンテンツマーケター：オーガニックトラフィックこそが成功の鍵

コンテンツのROIは、マーケターにとって依然として最大の課題の一つです。これは通常、マーケターがトラフィックとエンゲージメントを生み出すためのコンテンツ作成以外の、より大きなビジネス目標や目的を念頭に置かずにコンテンツを作成していることに起因します。

企業はコンテンツマーケティングに毎年推定135億ドルを費やしています。ROIを実証できないマーケターは、コンテンツ制作への継続的な投資を正当化するのが難しくなる可能性があります。特に、多くのコンテンツが失敗に終わっていることを考えるとなおさらです。

では、コンテンツマーケターは作成したコンテンツの成功をどのように測定しているのでしょうか？SEOソフトウェアサービスプロバイダーConductorの新しい調査によると、コンテンツマーケティングの指標として最も多く選ばれているのはオーガニックトラフィックです。

SEO + コンテンツ = 組み合わせることでより良い

コンテンツチームとSEOチームはうまく連携しているようです。Conductorの調査によると、

• 35% が、SEO 専門家がコンテンツ チームに所属していると回答しました。
• 45% が SEO チームと緊密に連携していると回答しました。
• 21 パーセントは、ハイブリッド コンテンツ/SEO プロフェッショナルであると自認しています。
• 92 パーセントが、SEO をより深く理解し、実行することで、仕事をより効果的に行うことができると同意しました。

特に、今日のコンテンツ関連の仕事のほとんど (コンテンツ マーケティング スペシャリスト、コンテンツ マネージャー、コンテンツ ディレクターなど) では SEO スキルが求められることを考慮すると、このコラボレーションは素晴らしいニュースです。

コンテンツ成功指標トップ7

この調査では、オーガニックトラフィックがマーケターの間で最も人気がありましたが、それが唯一の指標ではありませんでした。全リストは以下のとおりです。

1. 有機的な交通
2. リード
3. 社会的関与
4. すべてのトラフィック
5. オンサイトの時間
6. 歳入
7. 取引

Conductorは、代理店、B2B、B2C、出版社で働く163人のコンテンツマーケターを対象に調査を実施しました。企業規模は従業員100人未満から10,000万人以上まで多岐にわたります。

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by ダニー・グッドウィン
ソース： SEJ