実際、競合分析、トラフィック増加、コンテンツプランニング、PPC戦略など、ほぼあらゆるマーケティング分野はキーワードリサーチから始まります。キーワードリサーチはオンラインマーケティングの基盤であり、急速に進化しているにもかかわらず、今もなおその重要性は変わりません。
ほとんど機能していなかったマーケティング計画から、ランキングとコンバージョン率を向上させる本格的なコンテンツマーケティングプロジェクトへとクライアントが移行していくのを目の当たりにしてきました。キーワードは強力な武器です。
キーワードを整理する理由は何ですか?
キーワードリストは雑然としています。検索ボックスに多くの人が自発的に入力するキーワードを網羅しているため、特定のクエリのあらゆるバリエーションが網羅されているのです。
私たちは、言葉で言うよりもずっと無秩序な方法で検索します。例えば、「キーワードの調査」「キーワードの調査方法」「キーワードの調査方法」「キーワード調査のヒント」「キーワード調査のコツ」などと検索すると、どれも基本的に同じ意味になります（つまり、キーワードの調査方法を知りたいということです）。
SEMrush や Ahrefs などのキーワード調査ツールを使用すると、数十万ものキーワード文字列 (およびマーケティングのヒント) が提供されます。
しかし、意味も理由もなく整理されたキーワードの山のようなリストを、一体どう解釈すればいいのでしょうか？どうすれば、それらを計画や行動へとつなげることができるのでしょうか？
だからこそ、時間をかけてキーワードを整理する必要があるのです。楽しい作業ではないかもしれませんが、非常に重要な作業です。
ここにいくつかのヒントがあります。
有用性と価値
キーワードを整理する一般的な方法の一つは、キーワードの有用性です。有用性をどのように定義するかはあなた次第ですが、多くのマーケターはクリック単価と予測クリック率をバランスよく考慮して分類しています。また、そのキーワードが検索結果の1ページ目にランクインする可能性、あるいは（最近では）強調スニペットに表示される可能性も考慮します。
- Top: 時間と予算に応じて、将来的にターゲットとする可能性のある絶対的に最良かつ最も高価なキーワード、およびそれらの要素を考慮して最終結果がどれだけ役立つか
- 穏健派: 上位キーワードよりも費用は抑えられるものの、その価格帯で最も高い潜在的可能性を秘めた中間キーワード。調査の大部分はここに集中するはずであり、スプレッドシートの大部分はこれらのキーワードに充てられることになるでしょう。
- ボトム最もコストの低いターゲットキーワードは、プライマリキーフレーズとしてはあまり価値がありません。しかし、いずれにしても、これらのキーワードに注目し、将来のフレーズ（拡張用）のインスピレーションを得たり、プロジェクトでセカンダリ/サードフレーズとして活用したりすることは良いでしょう。
注目のツール: 私はAhrefsの「クリック」データを使って、最も有用なフレーズ、つまり多くのトラフィックを送ることができるフレーズや、自分のサイトがすでにかなり上位にランクされているフレーズを特定するのが好きです。
関連性
リストにキーワード文字列が多すぎると、多くの場合、ほとんど同じ意味になります。それらは常に邪魔になり、キーワード調査の他の重要な側面に集中できなくなります。そのため、まず最初にすべきことは、それらを取り除く（またはグループ化する）ことです。
ここでキーワードのクラスタリングが役に立ちます。
注目のツール: Serpstat 各フレーズのGoogle SERPを見て 重複するURLから関連クエリを決定する私の知る限り、これがそれを実行できる唯一のツールです。
検索意図
キーワードを整理するもう一つの方法は、検索意図に基づいて整理することです。こちらの方が通常は簡単です。キーワードリサーチだけでなく、ブランド全体を通して何を達成したいのか、いくつかの目標を設定します。それを基にキーワード戦略を策定し、それぞれの目標を検索意図ごとに分類することで、それぞれのキーワードリストを作成できます。
例えば、手頃な価格の時間管理プログラムの市場をターゲットにしたいとします。ブランドの認知度を高め、人気の検索クエリで強調スニペットを獲得し、ソーシャルメディアへの注目度を高めたいと考えるでしょう。これら3つの目標に合わせてキーワードリストを作成しましょう。
通常、検索意図によってキーワードは次の 4 つのグループに分類されます。
- 商業的な「高意図」の意図：これらのユーザーは今すぐ購入する準備ができています
- 情報目的: これらのユーザーは読む意思はあるが、購入する準備はできていないが、オプトインしてもう少し長く滞在する可能性がある
- 取引目的: これらのユーザーは、調査してから購入するという両方の目的を持つことができます。
- ナビゲーションインテント：これらのユーザーは特定のブランドに興味を持っています。それが自社ブランドか他社ブランドかによって、彼らをファンに育てたい場合もあれば、競合他社に奪い取りたい場合もあります。
注目のツールGoogleで検索してみると、Googleがユーザーの意図をどう捉えているかが分かります。例えば、ショッピング関連の検索結果が表示された場合、Googleは検索ユーザーのほとんどが何かを購入したいと考えていると結論付けているとほぼ確信できます。
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by Smartyのアン
出典： 検索エンジンウォッチ
