簡単に言えば、最初のページ（またはトップの位置）に表示されない場合は、Google が SEO 戦略を気に入らないか、もっと努力する必要があることを意味します。
私たちの会社では、適切なオーディエンスを引きつけ、できるだけ多くの報道を獲得するにはどうすればよいか、数え切れないほどの夜を徹夜で考え、何度も考え直してきました。私たちは比較的小規模なリモートチームなので、何かを始める前に、私たちの努力が報われるかどうかを確かめる必要があります。
だからこそ、私たちは試行錯誤を繰り返し、コンテンツマーケティングのプロセスを磨き上げ、磨き抜いたのです。その結果、月間オーガニック検索訪問者数は5万に達しました。もちろん、この数字を秘密にしておくつもりはありません。これからご紹介する4つのマーケティングシステムが、皆様のマーケティング活動の改善に役立つヒントになれば幸いです。
キーワードの研究
インターネットに接続できる普通の人なら、Googleキーワードプランナーにログインしていくつかのキーワードを入力するだけで、ターゲットとするキーワードを簡単に見つけることができます。しかし残念ながら、これでは適切なキーワードで上位表示できる可能性が半減してしまうことがよくあります。
ここでの主な問題は、キーワードのボリュームや難易度を額面通りに捉えるだけでは不十分だということです。キーワード調査のプロセスでは、そのキーワードを使用するコンテキスト、ランキングに投入できるリソース、そして検索者の検索意図を考慮する必要があります。
例えば、あるキーワードの月間検索ボリュームが低い場合（例えば、上位検索結果の1,000件ではなく300件）、それでもボリュームの高いキーワードよりも多くの有益なトラフィックを獲得できる可能性があります。これは、検索ボリュームの意図と文脈に左右されます。つまり、作成するコンテンツは、そのキーワードを検索するユーザーの意図に関連し、かつ既存の検索結果をはるかに上回るものでなければなりません。
同様に、キーワードの難易度は、その用語のボリュームと検索意図が高く、コンテンツの質がランキングに必要なリソースを投入する価値がある場合、多少は軽減されます。サイトのドメインオーソリティが高い場合や、バックリンクを簡単に獲得できる場合も、難易度は多少緩和されます。
潜在的なキーワードの意図は、その用語の現在の上位検索結果を考慮し、常識に基づいて判断します。「コンテンツマーケティングとは何か」と検索している人が、マーケティングソフトウェアを売り込む投稿に好意的に反応する可能性は低いでしょう。
質の高いコンテンツの執筆
当たり前のことのように聞こえるかもしれませんが、質の高いコンテンツを定期的に作成しないと、オーガニック検索からの訪問者をそれほど多く獲得できません。これは主に2つの要因によるものです。現在の上位検索結果のどれよりも価値の高いコンテンツはエンゲージメントが高く、ランキングも上がります。そして、質の高いコンテンツはバックリンクを獲得しやすくなります。
考えてみてください。従業員のオンボーディングに関する記事を書こうとしているなら、最高のリソースだけを読み、活用し、リンクを貼りたいと思うはずです。私たちは、それを念頭に置き、公開するすべてのコンテンツが、何らかの形で独自性や価値を持つものになるよう努めています。私たちは常に（本当にそうなのです） 常に）は、すべての投稿に対して公開前チェックリストを実行します。これにより、リンクが正しく、フォーマットが一貫しており、キーワードが的確で、検索説明が適切に入力されていることを確認できます。
このようなプロセスを構築し、実行することは不可欠です。なぜなら、より多くのトラクションを獲得するには、一貫して高品質なコンテンツを提供する必要があるからです。結局のところ、多くの投稿が成功し、トラフィックとバックリンクを生み出すほど、サイトのネイティブオーソリティは高まります。その結果、投稿のランキング上位表示（そしてより多くのオーガニックトラフィックの獲得）が容易になり、さらには、より価値の高い競合キーワードをターゲットにすることさえ容易になります。
ゲスト投稿
質の高いコンテンツを作成することは重要ですが、重要な成果を上げるには、自分のペースで確実にバックリンクを獲得できる必要があります。この問題の解決策は？ゲスト投稿です。
他のサイト（例えば、あなたが今読んでいる記事など）に掲載されるコンテンツを作成することで、コンテンツへのバックリンクを多く獲得し、ランキングを向上させることができます。ただし、そのためには、ネイティブコンテンツを作成するときと同じ原則を適用する必要があります。
経験則として、自社サイトで採用されない投稿は、他社にも提案しません。まず、独自の価値がなければ、提案が採用される可能性は低いですが、 do 質の低い応募者を数人押し通してしまうと、あなたの名前とブランドに傷がつき、他の潜在的な応募者を遠ざけてしまうだけです。
同様に、ゲスト投稿をする際も、自己宣伝に偏りすぎないように注意しましょう。自分のコンテンツへのリンクを1つか2つ貼るのは（関連性があれば）それほど問題ではありません。しかし、投稿先のサイトの他のコンテンツへのリンクもいくつか貼って、その愛を伝えましょう。これは、あなたのブランドと他のサイトとの健全な関係を築く上で大きな助けになるでしょう。
電子メールによるアウトリーチ
Eメールによるアウトリーチは、多くの人が何の理由もなく無駄にしているバックリンク獲得の大きなチャンスです。私たちのアウトリーチは通常、2種類のアウトリーチで構成されています。1つはコンテンツ内で言及している情報源へのメール、もう1つは私たちの貴重なコンテンツをリソースリストに含めることでメリットが得られる可能性のあるサイトへのメールです。
例えば、SEOに関する記事を書いてブライアン・ディーン氏に言及することになったとします（SEOについて語るなら、誰だって彼の名前は挙がるでしょうから）。私たちは彼にメールを送り、その記事を気に入って、他の記事に取り上げたことを知らせます。情報源にこのアラート（記事へのリンクや、記事について使えるツイートも添えて）を提供すれば、彼らのオーディエンスに簡単に取り上げてもらえ、コンテンツの価値をさらに高めることができます。
また、良質な投稿には、その投稿のコンテンツを裏付けるために、私たちのコンテンツへのリンクを貼ることで効果を発揮する可能性があるので、常に注意を払っています。例えば、リンク切れを見つけた場合は、時間をかけて丁寧にメールを送り、古いリンクが切れていることをブログに伝え、代わりのリンクとして、記事の要約を添えた私たちのリンクを提供します。
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by ベンジャミン・ブランダル
ソース： SiteProNews
