コンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、あなたのビジネスや製品が解決する中核的な課題に焦点を当てるための、数十、あるいは数百ものクリエイティブな方法を提供します。コンテンツマーケティングには、オンライン記事、ブログ投稿（ゲストブログ投稿を含む）、インフォグラフィック、電子書籍、ホワイトペーパー、ケーススタディ、音声・動画制作などが含まれます。
コンテンツマーケティングは効果的です。実際、従来のアウトバウンドマーケティングと比べて3倍のリードを生み出しながら、コストは62%も削減できます。では、コンテンツマーケティングの秘訣は何でしょうか？それは、作成するすべてのものに価値を付加することです。コンテンツマーケティングでどのように価値を付加できるか分からない場合は、既存の顧客やリストメンバーに、どのようなコンテンツが役立つか尋ねてみましょう。
コンテンツマーケティング会社BrightEdgeのCEO、ジム・ユー氏によると、コンテンツマーケティングの成功の鍵は「ユーザーが必要とするタイミングで、魅力的な方法で、ユーザーが利用するあらゆるチャネルを通して適切なコンテンツを提供すること」です。そして、頻繁かつ継続的にコンテンツを公開することが重要です。1つのトピックを扱う場合は、少なくとも週に1回は公開しましょう。2つのトピックを扱う場合は、少なくとも週に2回は公開しましょう。可能であれば、適切なオーディエンスを引き付けるコンテンツカテゴリーについては、毎日公開しましょう。
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インフルエンサー マーケティング キャンペーン
インフルエンサーマーケティングとは、主要なリーダーを活用してブランドのメッセージをより広い市場に届けることに重点を置いたマーケティング手法です。大規模な消費者グループに直接マーケティングを行うのではなく、インフルエンサーに働きかけ、雇用したり、報酬を支払ったりして、ブランドに代わってメッセージを発信してもらいます。
なぜこの戦略を選ぶのでしょうか？ソーシャルメディアのインフルエンサーを活用したマーケティングを試したマーケターの80%以上が効果を実感しています。また、このチャネルを通じて獲得した顧客は、他の手段で獲得した顧客よりも37%高い維持率を達成しています。
「2020年までに、インフルエンサーはマーケティング活動を牽引するでしょう」と、TalentCultureのテッド・コイネ氏は述べています。「インフルエンサーは最も効果的な広告形態であり、しっかりとしたコンテンツ戦略と組み合わせれば、テレビやFacebook広告の購買とは比べものになりません。」では、どうすればインフルエンサーを見つけられるのでしょうか？MozのfollowerwonkやBuzzSumoなどの無料ツールが役立ちます。Kred、Klout、PeerIndex、GroupHigh、Little Bird、Keyholeなどの有料調査ツールも利用可能です。
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ジオターゲティングによるIP固有のオンライン広告
IP 固有の広告で実際に話題にしているのは、ジオターゲティングです。ジオターゲティングとは、ウェブサイト訪問者の地理的位置を特定し、国、地域、州、都市、地下鉄コード、郵便番号、組織、IP アドレス、インターネット サービス プロバイダー (ISP)、またはその他の基準など、訪問者の現在の位置に基づいて、その訪問者に異なるコンテンツを配信する方法です。
ジオターゲティングを活用することで、新しいマーケティングキャンペーンのエンゲージメント率とコンバージョン率を向上させることができます。ジオターゲティングでは、従来のメディアよりも複雑なレベルでの測定とパーソナライゼーションが可能になります。位置情報に基づくターゲティングの活用例をいくつかご紹介します。
- 特定の地理的エリアの訪問者にインセンティブ（セール、割引、プロモーション）を提供します。
- 店舗、オフィスの物理的な場所、または競合他社の場所への近さに基づいて、訪問者にメッセージをターゲットします。
- 地域の広告メディア市場に特化したマーケティング メッセージを共有します。
- 特定の地理的な場所に合わせて言語をカスタマイズします。
QRコード
クイックレスポンス（QR）コードは、トラフィック誘導活動のための連絡先収集に新たな手段を提供します。QRコードはバーコードのように機能し、スマートフォンやタブレットのユーザーは特定のウェブページに即座にアクセスでき、そこでメッセージを読み取って次のステップに進むことができます。QRコードは、ユーザーをオフラインからオンラインへと誘導する招待状と言えるでしょう。
QRコードを使ったマーケティングは、最も簡単に始められるモバイルマーケティング戦略の一つだと、共著者のジェイミー・ターナー氏は言う。 モバイルに行く (Wiley 2012.. ただし、スマートフォン ユーザーを QR コードで誘導するには、モバイル ウェブサイト (標準バージョンに加えて) が必要です。
QRコードを使う前に、計画を立てる必要があります。ユーザーをどこに誘導し、そこに到着したら何をしてほしいのか？QRコードマーケティングキャンペーンを始める前に、これらの質問への答えを明確にしておく必要があります。さらに、QRコードは、低解像度のスマートフォンでもスキャンできるほど大きく鮮明である必要があります。また、どの種類のモバイルデバイスでQRコードを使用できるかを明確に示す必要があります。もしQRコードがAndroid専用だと、iPhoneユーザーがスキャンしようとしてうまく表示されないとイライラしてしまうでしょう。
使用するQRコードを作成するのは、おそらくプロセスの中で最も簡単なステップです。QR StuffやKaywa QR Codeなどの無料のQRコード生成ツールがオンラインで利用できるので、費用は一切かかりません。
QRコードはどのように活用できるでしょうか？ぜひ試してみてください。
- ウェブサイトの連絡先ページに QR コードを追加すると、訪問者が連絡先情報をスマートフォンにダウンロードできるようになります。
- 名刺に QR コードを追加すると、連絡先情報をすぐにダウンロードしたり、リードを生成するオファーに応答したりできるようになります。
- 視聴者のエンゲージメントを高めるために、ウェビナーのプレゼンテーションの一部として QR コードを含めます。
- LinkedIn および Facebook ページに QR コードを追加して、ユーザーを Web サイトに誘導します。
ダイレクトメールにQRコードを掲載すれば、キャンペーンから有益な情報を得ることができます。スキャンすることで、どのオファーが最も効果的か、どの地域が最も反応が良いかがわかります。こうした情報は、次のキャンペーンの改善に役立ちます。
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by ロバート・W・ブライ
出典： entrepreneur.com
