この広範なリーチを活用してターゲット市場とのつながりを築き、説得し、変換するための 10 の方法をご紹介します。
1. 検索エンジン向けのサイト品質を向上させる
Googleは、膨大な数の要素とアルゴリズムに基づいてページの順位付けを行います。ページの順位付けに影響を与える要素は数多くありますが、これらの要素を正確に把握することは、競争上の優位性を高めることに繋がります。
SEO対策はウェブサイトの品質向上に効果的です。いずれにせよ、ご自身でも少しSEO対策をしてみてはいかがでしょうか？顧客があなたのような企業や団体を検索する際に使用する可能性のある単語やフレーズをいくつか考え、無料のGoogleキーワードツールに入力してみてください。現在検索されているキーワードに近い結果が多数表示されます。また、ALTタグ、メタディスクリプション、その他のホワイトハットSEO対策の裏側にある仕組みも学んでみましょう。
2. 自動化ツールで購読者数を増やす
Eメールマーケティングは顧客とのつながりを築くのに非常に効果的です。しかし、保管しておくだけでは、その可能性を制限してしまいます。最良の結果を得るには、Eメールプロモーションを全体的なデジタルマーケティング戦略に組み込むようにしてください。例えば、Facebookキャンペーンを実施している場合は、Eメールを送信することで関心を持つ人の数を増やしましょう。期間限定のキャンペーンや特別なオファーを実施している場合は、Eメールで最新情報を送信しましょう。
3. サイトの読み込みが速く簡単であることを保証する
多くの企業が犯すもう一つの基本的なウェブサイトの失敗は、豪華なデザインやコンテンツを多数含んだ豪華なドメインを構築し、その結果、読み込みに長い時間がかかることです。調査によると、典型的なインターネットユーザーは、ウェブページの読み込みに2～4秒ほどかかると、すぐに離脱して別のウェブサイトへと移動します。
最先端のビジネスで、華やかさと派手さで訪問者を魅了する必要がある場合を除き、サイトの各セクションを簡潔に保ち、最高のパフォーマンスを発揮できるように最適化することで、訪問者のインターネット接続の種類に関係なく、サイトが高速に読み込まれるように努めてください。さらに、ナビゲーションはスムーズでシンプルなものにすることで、訪問者が探しているものをすぐに見つけられるようにしましょう。
4. 肯定的な顧客レビューを作成する
顧客は、どの企業と取引するか、どの商品を購入するかを決める際に、KudzuやYelpといったサイトに投稿されたレビューをこれまで以上に頼りにしています。これらのデジタルサイトでは、顧客が企業から購入した商品やサービスについて、評価とフィードバックの両方を投稿できます。これは電子口コミ（eWOM）と呼ばれ、光速よりも速く広がります。
そのため、常に最高品質の製品と最高のサポートを提供することが特に重要になります。これらのサイトやその他のオンラインアンケートサイトをチェックして、顧客があなたについてどのような評価をしているかを確認しましょう。レビューを受け取った場合は、レビュアーに感謝の意を表すか、すぐに返信して自分の立場を説明しましょう。
5. クリック課金広告（PPC）
インターネットで何かを見つけたい時、答えを得るために検索エンジンに頼らなければならないことは誰もが知っています。検索キーワードに対して表示されるサイトのほとんどは、検索エンジンがその順位にふさわしいと判断したために表示されています。
サイトをインデックスさせるには、長い時間（そしてウェブサイトのUXとSEOの改善）がかかることがあります。PPCは確かに費用がかかりますが、アクティビティと優れた総合的なターゲットを絞った動きを求めるなら、これが最適な方法です。ほとんどの検索エンジンは、何らかの形でクリック課金型の広告を提供しています。
6. メールマーケティング
これはウェブ広告の伝統的な手法の一つです。二重のメールアドレスリストを作成することで、メッセージを送信する相手が本当にあなたのメールを必要としていることを確信できます。Campaign MonitorとMailChimpは、最も広く使用されているメール（および一般的な）マーケティング自動化ツールです。
7. 3つの主要な地域投稿サービスを活用する
Googleプレイスにビジネス情報を登録すると、Google検索で簡単に見つけられるようになり、Googleマップにも表示されます。登録後、確認手続きを済ませてください。電話または郵送で手続きが完了します。Yahoo!コミュニティも無料のサービスで、MicrosoftのBingと同様に時間をかける価値があります。
8. リンク交換を利用する
検索エンジンがキーワードとSERPのランキングを決定する際に考慮するもう一つの変数は、サイトへの質の高いリンクとサイト外への質の高いリンク（インバウンドリンクとアウトバウンドリンク）の数です。そのため、外部リンクの構築は、ユーザーをサイトへ誘導する有効な手段となる可能性があります。
サイトへのインバウンドおよびアウトバウンドのリンクを物理的に構築することも可能ですが、これは手間がかかり、面倒な作業となる場合があります。外部リンクは、コンテンツの質と内部SEOの向上にも役立ちます（関連：インラインリンク）。
9. ソーシャルメディアでの存在感とネットワークに貢献する
ビジネス用のソーシャルメディアアカウントの設定は大仕事です。予算に余裕があれば、専門家に相談することをお勧めします。専門家を雇う余裕がない場合は、一歩ずつ進めていきましょう。例えば、まずはLinkedInのプロフィールページを充実させましょう。次にFacebookのビジネスページを作成します。そこから、他のどのソーシャルネットワークが自分に最適かを判断しましょう。
これらの簡単なタスクは誰でも習得して達成できます。ゆっくりと始め、ホワイトハット（倫理的）な実践を行えば、成功への道が開けます。
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by ジェシカ・ギブソン
ソース： SiteProNews
