一部の企業は、ウェブサイトのトラフィックを安定的に獲得するには、多額の広告費をかける必要があると考えていました。しかし驚くべきことに、ウェブサイトのトラフィックを増やすためだけに多額の費用をかける必要はありません。もしかしたら、マーケティング戦略において何か間違ったことをしているか、何かを見落としているだけかもしれません。
3ヶ月前、新しいウェブサイトNorthsocialmedia.com（現在はEnamtila.com）で実験を行いました。最小限の有料広告が効果を発揮し、最適化を含む純粋なビジネス開発だけでウェブサイトのトラフィックが着実に増加するかどうかを検証するためです。そして、その通りでした。
実験の終了日が来たので、このケーススタディの上のグラフに見られるように、ブログやウェブサイトのトラフィックを増やすために私が使用したインターネット マーケティング戦略と詳細な手順を正確にお伝えします。
ウェブサイトのトラフィックを増やすための10のマーケティング戦略
1. 適切な検索エンジン最適化（SEO）のためにサイトの読み込み時間を改善する
Akamai Technologies の 2010 年の調査によると、オンライン ショッピング利用者の 57% は、サイトを離れるまでに 3 秒以下しか待たないと回答しています。一方、18 歳から 24 歳の 65% は、ウェブサイトの読み込みに 2 秒以下を期待しています。
検索エンジンはランキングや適切な SEO のために高速なウェブサイトを優先し、ウェブサイトのトラフィックとコンバージョンを増やすという事実に加え、私は上記の調査も考慮し、最適化とコンテンツ配信ネットワーク (CDN) の使用を通じてウェブサイトの読み込み時間を改善するように行動しました。
CDNを利用すると、ユーザーの所在地に応じてウェブサイトのページを表示できます。私はMaxCDNを利用しています。MaxCDNは北米、ヨーロッパ、アジアで100%ソリッドステートドライブ（SSD）を提供しているため、地理的に近いユーザーのウェブサイトの読み込み速度が向上します。また、主要なウェブサイトシステムに対応したプラグインが用意されており、インストールはわずか1分で完了します。さらに、標準パッケージは低価格です。
Neil Patel 氏は、読み込み時間を最小限に抑えて Web サイトを非常に高速化し、収益を最大化する方法について、現在でも有効な手順をさらに説明しています。
ウェブサイトの速度をテストするためのツール
- Google PageSpeed Insights。 Google PageSpeed Insights は、ウェブサイトのページの実行状況を分析し、ウェブサイトのパフォーマンスと読み込み時間を改善するためのガイドラインを提供する、無料のオープンソース ウェブページ サービスです。
- Pingdom ツール。 Pingdom Toolsは、ウェブサイトの読み込み速度を分析し、高速化の方法を学ぶのに役立ちます。ウェブページのあらゆる部分の分析、パフォーマンスの概要、パフォーマンス評価とヒント、パフォーマンス履歴の追跡、複数の場所からのテスト、結果の共有など、様々な機能を提供しています。このツールを使って、私のウェブサイトの読み込み時間と評価を以下で確認できます。
- GTmetrix。 GTmetrixは、Google PageSpeed InsightsとYahoo! YSlowを使用してサイトのパフォーマンスを評価し、ウェブサイトの速度問題を解決するための実用的な推奨事項を提供します。このツールを使用すると、私のウェブサイトの読み込み時間と評価も以下で確認できます。
ウェブサイトの高速化により、コンバージョン率が向上し、訪問者の流入が安定し、オーガニック検索結果からのウェブサイトトラフィックが大幅に増加しました。また、直帰率も低下し、訪問者の平均セッション継続時間も向上しました。
2. メタタグの最適化
メタタグとは、ウェブページ上のコードスニペットで、ウェブページに関する構造化されたメタデータを提供します。メタタグの最適化は、私が実践している重要なインターネットマーケティング戦略の一つです。今回の実験では、ウェブサイトの各ページで最適化すべき重要なメタタグとして、ページタイトルとメタディスクリプションの2つに焦点を当てました。
- ページタイトル。 ページタイトルは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に表示される最も重要なオンページランキング要因の一つと考えられています。Google、Yahoo!、Bingなどの検索エンジンは、ウェブページのタイトルタグを検索結果のタイトルとして使用します。より良い結果と検索エンジンからのウェブサイトトラフィックの増加のためには、ページタイトルの最適化は慎重に、そして徹底的なキーワード調査と分析に基づいて行う必要があります。タイトルの長さは70文字以内にしてください。ページタイトルは、ウェブサイト上の各ウェブページごとに必ず一意である必要があります。
- メタディスクリプション。 メタディスクリプションタグは通常、ウェブページのコンテンツの概要を提供し、検索結果（SERP）にも表示されます。優れたメタディスクリプションタグ、特に構成がしっかりしていて、情報量が多く、説得力のあるタグは、検索結果（SERP）からのクリック数やウェブサイトへの訪問数を増やす可能性が高くなります。メタディスクリプションは、検索エンジンが全文を表示できるよう、少なくとも160文字以下にする必要があります。ページタイトルと同様に、メタディスクリプションもウェブサイト上の各ウェブページごとに異なる必要があります。
ソーシャルメディアや検索で重要なメタタグの使用は、タイトルと説明だけに限りません。Mike Kingは、すべてのウェブページに必要なメタタグを2つ以上紹介しています。
WordPress ユーザーの場合、私が推奨し個人的に使用しているプラグインは、WordPress SEO by Yoast と All in One SEO Pack です。これらを使用すると、Web サイトにある各 Web ページにカスタム ページ タイトルとメタ ディスクリプションを簡単に作成できます。
以下は、私のクライアントの 1 人が、彼の Web サイトで最適化されたメタ タグを有効にするために使用したプラグインを誤って削除したときの時刻を示すグラフです。
メタ タグが Web サイトに表示または作成されていない場合、トラフィックが大幅に減少する可能性がありますが、メタ タグを賢く計画的に最適化すると、Web サイトのトラフィックが急速に増加する可能性があります。
3. モバイルユーザー向けにウェブサイトを最適化する
アメリカ人の 5 人に 1 人が毎日モバイル Web にアクセスしており、2009 年の Pew Research Center レポートによると、その数は増加傾向にあります。
さらに、ComScore によると、2010 年には約 73 万人のアメリカ人がモバイル ブラウザ経由で Web にアクセスしており、これは 2009 年のデータと比較して 31% 増加しています。
モバイル向けに最適化された Web サイトを持つことで得られるメリットは数多くあります。ユーザー エクスペリエンスの向上、SEO パフォーマンスの向上、競争上の優位性、新しい広告機会など、その他にもメリットは数多くあります。
モバイル向けに最適化されたウェブサイトを作る最良の方法は、ウェブサイト構築時に使用できるレスポンシブなテーマを選択することです。Themeforestは、利用可能なウェブサイトのテーマやテンプレートを見つけるのに最適なマーケットプレイスです。
ユーザーがどのようなデバイスを使用していても、モバイルユーザー向けのウェブサイト最適化はあらゆるビジネスにとって不可欠です。Tim Ashが、コンバージョンに最適化されたモバイルウェブサイトを作成するための7つのツールを紹介します。モバイルエクスペリエンスの向上に役立つ、見逃せないツールです。
4. 重複コンテンツを排除する
重複コンテンツとは、複数のウェブページに表示されるコンテンツのことを指します。これは、他のコンテンツと完全に重複している場合もあれば、非常に類似している場合もあります。
Google などの検索エンジンでは、Web サイトの複数のページに同じコンテンツがある場合、検索結果に Web サイトを表示する際にペナルティを課すことがあります。つまり、Web サイトのトラフィックを増やすチャンスを失う可能性があります。
ウェブサイトのコンテンツが重複する原因と解決策は様々です。Kieran Flanaganが、ウェブサイト上の重複問題を特定し、解決する簡単な手順を紹介しました。
Virante Duplicate Content Tool、Google Webmaster Tools、Xenu など、Web サイト上の重複コンテンツを識別するのに役立つ無料ツールをいくつか使用できます。
5. サイトのクロールとインデックス作成: サイトマップの作成とRobots.txt
サイトマップの作成
サイトマップとは、ウェブサイト上のURLのリストであり、検索エンジンに対し、リストされているページがクロール可能であることを通知します。サイトマップにリストされているウェブページが検索インデックスに含まれることを保証するものではありませんが、検索エンジンはサイトマップのデータを使用してサイトの構造を学習し、クロールの改善に役立てています。
Google ウェブマスター ツールには、サイトマップに関するヘルプがさらに用意されており、確認できます。
WordPress ユーザー向けの Google XML Sitemaps プラグインを使用すると、Google、Yahoo!、Bing、Ask.com などの検索エンジンがブログや Web サイトをより適切にインデックスするのに役立つ特別な XML サイトマップを簡単に生成できます。
robots.txtの
Robots.txt は、Web をクロールする検索エンジン ロボットによるサイトへのアクセスを制限できるファイルです。
ウェブサイトに検索エンジンにインデックスさせたくないページやコンテンツが含まれている場合にのみ、robots.txt が必要です。一方、サイト内のすべてをインデックスさせたい場合は、robots.txt は必要ありません。
robots.txt ファイルによって重要なページのクロールがブロックされないようにする必要があります。robots.txt ファイルは手動で作成するか、robots.txt 生成ツールを使用することができます。
robots.txt の詳細については、robotstxt.org を参照してください。robots.txt とは何か、どのように使用するかについて説明されています。
6. 画像検索結果を通じて検索トラフィックを増やす
最適化された画像は、Yahoo! や Google 画像検索などの画像ベースの検索エンジンから Web サイトに大量のトラフィックを誘導することができます。
画像検索結果を最適化するための3つの最も重要なこと
- 代替タグ。 検索エンジンは、altテキストまたはaltタグを使用して、ウェブページで使用されている画像を簡単に認識・理解します。altテキストの追加は簡単で、画像タグにalt=“altテキスト”を追加するだけです。
- タイトル/ファイル名。 画像ファイル名やタイトル属性は、Web ページの alt タグやページ タイトルと同様に、検索エンジンのランキングに役立つため重要です。
- ファイルサイズ。 この記事の1番目で述べたように、ウェブサイトの速度はあらゆるウェブサイトにとって重要です。画像ファイルのサイズはできるだけ小さくする方が効果的です。JPEG画像形式は、画質を犠牲にすることなくファイルサイズを小さくできるため、通常は最適です。Online Image Optimizerなどのオンラインツールや、Adobe Photoshopなどの編集ソフトウェアが役立つかもしれません。
WP Smush.it や Lazy Load などの WordPress プラグインを使用すると、Web サイトの画像を最適化し、Web サイトを高速化するのに非常に役立ちます。
WP Smush.it は画像ファイルのサイズを縮小し、パフォーマンスを向上させるのに役立ちます。一方、Lazy Load はページの読み込み時間とサーバー帯域幅を改善し、ユーザーのビューポートに表示される場合にのみ画像を読み込みます。
7. ブログとコンテンツマーケティング
ブログとコンテンツ マーケティングは、おそらく、ウェブサイトのトラフィックを増やすために私が実行した最も優れたインターネット マーケティング戦略の 1 つです。
HubSpot の State of Inbound Marketing Report (2012) と Science of blogging (2010) によると、ブログを検討する必要がある理由に関する統計は次のとおりです。
- マーケティング担当者の約 57% がブログを通じて顧客を獲得しました。
- ブログの投稿頻度は顧客獲得に影響します。1日に複数回ブログを投稿した企業の92%が、ブログを通じて顧客を獲得しました。
- 約 46% の人が 1 日に 1 回以上ブログを読んでいます。
- マーケティング担当者の 81% が、自分のブログを役に立つ、あるいはそれ以上と評価しました。
ウェブサイトはまだ新しいので、毎日投稿するのではなく、記事は少なめにして、できるだけプロモーションに力を入れました。また、コンテンツは常に最新の状態に保ち、読者にとって役立つもの、そして質の高いものにするよう心がけました。
一方、コンテンツは次のことに役立ちます。
- トラフィックを獲得する方法
- 忠実な読者を維持する
- 見込み客にあなたのビジネスを見つけてもらう
- 個人的なつながりを作る
- クローズセールス
- … もっと。
しかし、読者がコンテンツを読む前に、読者の注意を引く時間はほんの数秒しかありません。ですから、読者の注意を引く最良の方法は、説得力のある見出しを作成することです。
効果的な見出しは次の通りだと分かりました。
- 「なぜ」、「どうやって」、「何を」で始まります。
- 番号付きリスト
- 統計
- 好奇心を掻き立てる見出しはリンクベイトとしても機能する
説得力のある魅力的な見出しのほかに必要なもう 1 つのものは、魅力的な Web サイトのデザインです。
エリザベス・シレンスは、高血圧に関するウェブサイトを探すよう人々に依頼する調査を実施しました。調査によると、94%の回答者が、ウェブサイトを信頼できない主な理由としてデザインの問題を挙げています。
肝心なのは、デザインによって即座に信頼と不信が引き起こされるということです。
専門的なサービスを提供している場合や会社の Web サイトをお持ちの場合は、私が講演で説明したこのプレゼンテーションが、きっと役立つでしょう。
今後このブログでは、コンテンツ マーケティング戦略についてたくさん取り上げていく予定ですので、必ず最新情報をご確認ください。
8. コンテンツを通じたインフルエンサー/ブロガーのターゲティング
ウェブサイトやブログのトラフィックを急速に増やす最も良い方法の 1 つは、高品質のリソースを作成している、または少なくとも多くのフォロワーを持つ、業界のインフルエンサーや他のブロガーをターゲットにすることです。
インフルエンサーとは、特定の業界において高い権威と巨大なネットワークを持つ人々です。
他のリソース、特にブログからリンクを貼ると、相手が自分のネットワークで共有してくれる可能性が高まり、フォロワー数やウェブサイトへのトラフィックも大幅に増加する可能性があります。彼らとの関係構築を忘れず、リンクを貼った際には必ず連絡を取りましょう。
Followerwonk、Wefollow、Topsyを使えば、つながりを持てるインフルエンサーを簡単に見つけることができます。ZenSpillのマークは、つながりを持てるインフルエンサーを見つけるためのより詳細な手順を共有しています。
Topsy を使用して接続します。
BuzzStreamは、インフルエンサーをスムーズに管理し、ブロガーアウトリーチキャンペーンを簡単に作成できる優れたツールです。連絡先情報の調査、ソーシャルインフルエンサーの発掘など、様々な機能を備えています。
BuzzSumoは、私のコンテンツのプロモーションに協力してくれるインフルエンサーや、私が作成したトピックに興味を持ちそうな人を見つけるのにも役立ちます。競合分析や、業界に関する効果的なトピックを見つける際にも、このツールを使うことをお勧めします。
9. ソーシャルメディアからのトラフィックを増やす
ソーシャル メディアを使用してトラフィックを増やすために、私は次の 5 つのことを行いました。
- ファンベースの構築
- ソーシャルメディア管理
- ウェブサイトのソーシャルメディア最適化
- ソーシャルメディア共有
- ソーシャルメディアの有料広告。
ファンベースの構築、ソーシャルメディア管理、ソーシャルメディア有料広告
私はソーシャルメディア、特にFacebookを活用して、自分の業界に適したオーディエンスをターゲティングしてきました。これはFacebook広告のおかげで実現しました。月額50ドルを投じることで、12,000人以上のファンを獲得することができました。
Google アナリティクスの人口統計データと興味データを使用して、適切なユーザー層と自分の Web サイトへの訪問者に対するリマーケティングおよびリターゲティング キャンペーンを作成しました。
Facebook 広告のカスタム オーディエンス機能は、MailChimp アカウントから連絡先リストをアップロードして、Facebook で最も価値のある顧客や見込み客をターゲットにするのにも役立ちます。
Pinterest や Facebook などのソーシャル メディア ネットワーキング ウェブサイトで大規模なファン ベースを構築することで、ユーザーの忠誠心を高め、リピーターを獲得できるようになります。
フォロワーがあなたのソーシャル メディア プロフィールの更新情報やお知らせを見て、特にリンクがある場合はクリックすると、トラフィックが増加したことになります。
次に、ソーシャル メディア サイトから毎日更新情報を公開し、それが毎日の Web サイト訪問につながることを想像してください。
ウェブサイトのソーシャルメディア最適化とソーシャルメディア共有
ウェブサイトをソーシャルメディアでの共有を促進するように最適化することで、ウェブサイトのトラフィックを大幅に増加させることも可能です。ブログにソーシャルメディア共有プラグインを組み込むことで、読者がコンテンツを簡単に共有できるようになります。
Megan Totka 氏は、選択して使用できる WordPress 用のソーシャル メディア プラグインを 10 個紹介しました。
ソーシャル メディアの取り組みをより強力かつ費用対効果の高いものにするための詳しい情報については、効果的な Facebook マーケティング戦略とソーシャル メディア マーケティングに追加すべき事項について私が書いた 2 つの記事を確認することをお勧めします。
10. メールリストの構築とマーケティング
Eメールマーケティングとは、Eメールを用いてマーケティングメッセージを配信したり、顧客との関係を構築したりすることです。ブランドロイヤルティの向上、顧客獲得、コンバージョン、広告、コミュニケーション、サポートなど、様々な目的で組織やマーケティング担当者によって活用されています。
Eメールは、依然として多くの消費者にとって最も好まれるコミュニケーション手段の一つです。その魅力をさらに理解していただくために、ポール・ジョーゲンセンが、知っておくべき33の衝撃的なマーケティング統計をご紹介します。
ただし、Web サイトのトラフィック、売上、コンバージョンを増やすための電子メール マーケティング キャンペーンを開始する前に、まず電子メール リストを作成する必要があります。
デレク・ハルパーンは「メーリングリストを構築していない人は愚か者だ」と言いました。そして、彼の言うことは間違いなく正しいです。
さあ、最初のメール購読者を100人獲得しようとお考えですか？NoahのブログでBryan Harrisがゲスト投稿した記事をチェックしてみてください。きっと役立つはずです（本当に効果がありますよ）。
私が追加したいことの 1 つは、リスト作成ページを作成することです。
リスト構築ページは、電子メール アドレスを取得するために設計されたページです。
私は、ユーザー向けに書いた特定のトピックに関するリソースのリストを提供し、今後の投稿の最新情報をユーザーの受信箱に直接送信できるようにオプトイン フォームを追加しました。
電子メール マーケティング ツールをお探しですか?
MailChimpを使えば、2,000人の購読者に12,000通のメールを無料で送信できます。MailChimp for WP Pluginを使えば、MailChimpアカウントを簡単に接続し、ウェブサイトのウィジェットエリアに配置できます。
変換率が非常に高い自動応答を設定したい場合は、手頃な代替オプションとして Aweber もお勧めします。
結論
要約すると、ウェブサイトのトラフィックを一貫して増加させるために検討するとよい、実証済みのインターネット マーケティング戦略をいくつか示します。
- ウェブサイトの読み込み速度が速いほど SEO に役立ちます。
- ページタイトルとメタディスクリプションは、ページ上のランキング要素として重要です。
- モバイル向けに最適化された Web サイトは、どのような種類のビジネスを営んでいる場合でもメリットをもたらします。
- ウェブサイトから重複コンテンツを削除すると、ウェブサイトが Google などの検索エンジンからペナルティを受けるのを防ぐことができます。
- サイトマップを作成すると、Web ページのクロールとインデックス作成が改善されます。
- 最適化された画像は、画像ベースの検索エンジンからウェブサイトへの大量のトラフィックを誘導することができます。
- 説得力のある見出しや魅力的なデザインを持つことと同様に、ブログやコンテンツ マーケティングはインターネット マーケティングにおいて重要です。
- 業界のブロガーやインフルエンサーにアプローチしたりターゲットを絞ったりすることで、ウェブサイトのトラフィックを急速に増やし、関係を構築することができます。
- ソーシャル メディアからのトラフィックを増やすためのさまざまな方法を実行すると、一貫したトラフィックを維持し、訪問者を獲得し、ロイヤルティを構築するのに役立ちます。
- 電子メール リストの構築とマーケティングには、大きなメリットと利点があります。
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by ロエル・マナラン
ソース： ロエルマナラグ
