ビジネスを立ち上げ、オンラインでのプレゼンスを構築する必要がある場合、コンテンツマーケティングを無視することはできません。ターゲットオーディエンスを特定し、コンテンツのトピックを検索エンジン最適化戦略と整合させたら、コンテンツを制作し、公開する必要があります。
コンテンツマーケティングで成功を収めている企業には共通点が一つあります。それは、一貫性です。ブログ記事を毎月、毎週、あるいは毎日投稿するなど、頻度は関係ありません。一貫性を保ち、途切れることなく更新し続けることが重要です。ここでは、ウェブサイトのコンテンツソースを絞り込み、マーケティングニーズに合ったコンテンツを公開するための6つの方法をご紹介します。
1. コンテンツのニーズをアウトソーシングします。
すべての事業主が、高品質なコンテンツを定期的に作成する時間や経験を持っているわけではありません。社内ライターを雇うことは費用がかかるため必ずしも選択肢ではありませんが、コンテンツ作成に関するあらゆるニーズに対応できる、優秀なフリーランサーは数多く存在します。
あなたの業界に精通し、ブランドにマッチした意見を持つ完璧なライターを見つけるには、ある程度の調査と、マイナーなコンテンツの精査が必要になるかもしれません。GreatPaperのCEO、ハーバート・ライト氏は、優秀なライターを見つけるための素晴らしいヒントを提供しています。「世の中には、依頼されたトピックに似た記事をオンラインで見つけ、それを少し書き直してオリジナルコンテンツとして偽装しようとするフリーランサーがたくさんいます。新しいフリーランサーを試す際は、たとえそのコンテンツをウェブサイトで使用しないとしても、あなたのビジネスに関連するあまり知られていないトピックを与えてみてください。そうすることで、彼らの真のライティング能力とスタイルを知ることができます。」
2. 業界内からのゲスト投稿を許可します。
最近は誰もがゲスト投稿を希望しています。私の会社のお問い合わせページには、ゲスト投稿は受け付けていないと明記しているにもかかわらず、毎週何十件ものリクエストが届きます。ブログをゲスト投稿を受け付けると、リクエストが殺到し、そのほとんどは読者にとって関連性のない内容になるでしょう。
これを実行することに決めた場合、心に留めておくべきヒントをいくつか示します。
- あなたの業界で積極的に活動し、ソーシャル メディアで多くのフォロワーを抱えている寄稿者のコンテンツのみを公開しましょう。そうすることで、彼らのソーシャル シェアを通じて、あなたの Web サイトへのトラフィックを増やすことができます。
- 寄稿者のプロフィールにあるリンクが質の高い関連 Web サイトへのリンクであることを確認してください。
- すべての提出物の校正と編集をフリーランサーに依頼してください。公開するものはすべてあなたのビジネスを直接反映するものだということを忘れないでください。
3. Help a Reporter Out (HARO) を使用してインタビューを実施します。
専門家レベルのインタビューを読みたい読者がいるなら、HAROアカウントを作成することをお勧めします。これは、既にコンテンツマーケティングで一定の成果を上げている企業にとって最適な選択肢です。問い合わせを送信するには、ウェブサイトやブログが高品質で、既に十分なトラフィック数を獲得している必要があります。
どんなトピックでも質問を送信でき、返信を整理して、インタビューにぴったりのテーマを見つけることができます。私はHAROを定期的に利用していますが、無関係な返信が大量に届く可能性があるので、覚悟しておいてください。
4. コンテンツを社内で作成します。
企業によっては、コンテンツを社内で作成することを好む場合があり、そのためのリソースがあれば、それは素晴らしい選択肢です。「私たちのブログコンテンツは、特にカリフォルニアの太陽光発電業界に関連するニュースやトピックに重点を置いています。コンテンツを社内で作成することで、地域に密着した太陽光発電に関する記事がより多く作成できることがわかりました」と、Semper Solarisの共同創設者であるケリー・ショーハン氏は説明します。
コンテンツ作成は従業員に任せましょう。優秀なライターがいるかどうかは、頼まなければ分かりません。毎月最も多くの閲覧数とソーシャルシェアを獲得したブログ記事を投稿した従業員にギフトカードを贈呈するなど、楽しいコンテストを開催するのも良いでしょう。また、チームから発信されるコンテンツはより本物らしく、消費者とブランドとの繋がりを深める効果があります。
5. フォーラムを開いてディスカッションを始めます。
膨大なフォロワー数と無限のトピックの可能性を持つ業界は数多くあります。ウェブサイトにフォーラムを設置することで、議論が活発化し、ウェブサイト訪問者が新しいトピックを始めたり、現在の議論に参加したりできるようになります。
24時間体制で新しいコンテンツが投稿されるため、大規模なオーディエンスを持つ場合に最適なオプションです。フォーラムが最適化され、検索結果にインデックスされるように設定されていれば、多くのオーガニックトラフィックを獲得できます。私は実際に、フォーラムを立ち上げることでオーガニックトラフィックが10倍に増加した企業を目にしてきました。
6. 古いコンテンツを書き直す。
古いウェブサイトコンテンツを削除すると、ウェブサイトのトラフィック増加につながる可能性があります。ただし、完全に削除するのではなく、書き直すことも可能です。数年前は、キーワードを徹底的に最適化した500語程度のブログ記事を投稿するのが一般的でした。コンテンツの質は考慮されておらず、キーワードの密度などが主な焦点でした。
ブログに今の基準に達していない古いコンテンツがある場合は、書き直しを検討しましょう。コンテンツのトピックと焦点は既に決まっているので、ゼロから新しい記事を書き始めるよりも手間がかかりません。基準を満たしていない古いコンテンツをすべて作り直すことで、コンテンツマーケティングの成果が大幅に向上します。
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by ジョナサン・ロング
ソース： 起業家
