現在、61% の人が Web を閲覧する際に Adblocker ツールを使用していることをご存知ですか?
人々は、目の前に現れる無関係な広告に悩まされることにうんざりしています。
ユーザーが求めているのは、高品質で魅力的なコンテンツ、つまり、喜んでシェアしたり、コメントしたり、いいねしたり、記事を書いたりできるコンテンツであり、検索戦略 (SEO) にも役立つコンテンツです。
さらに、ニールセンの最近の調査によると、約83%の人が友人や家族の推薦を完全に、またはある程度信頼していると回答しています。こうしたシェアや「いいね！」は、あなたのコンテンツにとって重要な支持となります。
有料メディアがブランドにとって注目を集めてコンバージョンを獲得するためのより即効性のある解決策であるならば、アーンドメディアはより大きな利益をもたらすより長期的な戦略として考えることができます。
このコラムでは、4 種類のアーンド メディアと、それを適切に活用している企業を紹介し、独自のコンテンツ マーケティング ミックスの参考にしていただきます。
しかし、まずは簡単に 有料メディア、獲得メディア、所有メディアの定義 皆さんの中に、デジタル マーケティングの世界に初めて足を踏み入れた方がいる場合に備えて。
マーケティングミックスにおけるメディアの種類
有料メディア
有料メディアとは、その名の通り、認知度、トラフィック、コンバージョンを高めるために宣伝またはスポンサーするメディアやコンテンツのことです。 ブランド力.
有料メディアの種類は次のとおりです。
- ディスプレイ広告.
- 検索エンジンマーケティング（SEM）。
- ソーシャル メディア広告 (ソーシャル PPC)。
- ビデオ広告。
- ラジオ広告。
- ポッドキャストの広告。
- 広告記事とスポンサーコンテンツ。
所有メディア
オウンドメディアとは、ブランドが自社のウェブサイトで発信するコンテンツのことです。具体的には以下のようなものがあります。
- ウェブサイト
- メール.
- ニュースレター。
- ダイレクトメール。
- ソーシャルメディアプロファイル。
獲得したメディア
アーンドメディアにはさまざまな形式があり、実現するのはやや難しいですが、ブランドにとって非常に大きなチャンスを生み出す可能性もあります。
アーンドメディアの例は次のとおりです。
- あなたの製品について書いているブロガーまたは個人。
- あなたの製品やサービスに関するビデオを投稿するブロガーまたは個人（報酬が支払われず、依頼もされていない開封ビデオを想像してください）。
- マスコミが記事の中であなたのブランドについて言及したとき。
- Google マイビジネス、Facebook、Yelp、その他のプラットフォーム上の顧客レビュー。
- 口コミ（WOM）マーケティング（紹介マーケティング、インフルエンサーマーケティング、アフィリエイトマーケティングなどの方法で行われる場合）。アーンドメディアの一種ですが、有料で所有するメディアでもあります。
Thrive Causemetics | 出版物レビュー
スライブ・コーズメティクスは2015年に設立された化粧品・スキンケア会社です。ウェブサイトによると、製品が購入されるごとに「女性の健康を支援する」ために寄付が行われ、2020年には100万人以上の女性に寄付が行われました。 200 非営利団体。
彼らの基盤（しゃれです）はすでに強固です。社会全体の利益にもつながる素晴らしい製品ラインを持っています。
ソーシャル メディアを利用しているなら、おそらく一度は目にしたことがあるでしょう。
様々なレビューが見つかります このように 無償です。アフィリエイトプログラムはありませんが、紹介キャンペーンはあります。
Instagramだけでも、[site: instagram.com + “thrive causemetics”]を検索すると、その検索語だけで148,000件以上の結果が見つかります。
さらに、それらについて書かれた様々な無償の記事も目にするでしょう。確かに、これらの出版物は「手数料を得るかもしれない」ものの、守るべき評判も抱えているのです。
オンラインメディアがあなたの製品を取り上げて記事にしてくれることほど嬉しいことはありません。このような信用は 巨大な.
さらに、[Hilary duff thrive causemetics] でもう一度簡単な検索を実行すると、6,000 件近くの結果が表示されます。
Fabletics X Tess Christine 懸賞 | インフルエンサーマーケティング
アーンドメディアで優れた成果を上げているブランドがもうひとつあります。
Fableticsは、男女をターゲットとしたアクティブウェアブランドです。サブスクリプション型のビジネスモデルを採用しており、ソーシャルメディアでのエンゲージメントを主要なKPIの一つとしています。
パンデミックが始まった当初、FableticsはTess Christineというインフルエンサーと提携しました（@tesschristinexo).
同ブランドは500ドルのギフトカードをプレゼントしており、テスのフォロワーはプレゼントに応募するために彼女のインスタグラムの投稿に3人の友人をタグ付けするよう勧められた。
結果はブランドにとって大きなものでした。投稿には40,000万件以上の「いいね！」と2,000件以上のコメントが寄せられました。
Blue Apron や Adidas などのブランドは、自社ブランドのリーチを拡大し、新しい顧客層を自社ブランドに引き付けるために、インフルエンサーとの連携を強化しています。
Dogecoin x Marques Brownlee | ビデオ製品レビュー
Marques Brownlee は、テクノロジーに焦点を当てたさまざまな製品レビューを掲載した YouTube チャンネルを運営しています。
彼のチャンネルは1,300万人以上の登録者数と2,434,833,787回の再生回数（最終集計）を誇り、どんな商品レビューでも大きな注目を集めることは間違いありません。商品レビューの中にはスポンサー付きのものもあれば、そうでないものもあります。
2021年2月15日、Marques Brownleeは ドージコインのビデオソフトウェアエンジニアのビリー・マーカスとジャクソン・パーマーによって発明された暗号通貨。
この動画は200万回以上再生され、1万2千件以上のコメントと11万8千件のいいねを獲得した。
インスタントポット | オンラインレビュー
インフルエンサー マーケティングが登場する前は、ブランドは自社の製品を知ってもらうために多額の費用を費やす必要がありました。
Instant Pot の創設者たちは別の考えを持っていました。
2010 年に、この優れたキッチン製品はスロー クッカーの調理時間を短縮するために開発され、誰でも約 10 分で鶏の胸肉を調理できるようになりました。
Instant Pot は当初大きな売上はなかったものの、実際に動作しているのを見たユーザーを虜にする素晴らしい製品であることをブランドは認識していました。
同年、Instant Pot は、フードブロガーや顧客からのブランド認知度とオンライン露出を高め始めました。
有料広告に予算を投資することもできましたが、創設者たちは口コミの方がはるかに収益性が高く、影響力があることを理解していたため、Instant Pot がいかに素晴らしいかを人々に語ってもらう方法を見つけました。
さらに、新規ユーザーをさらに獲得するために、景品やコンテストも実施する予定です。
Facebookを見てみると、Instant Pot専用のFacebookページが何百もあることがわかります。メインのグループページだけでも3万人以上のフォロワーがいます。
ご覧のとおり、アーンドメディアは、ブランドを認知させ、追加の収益をもたらすための非常に有益な戦術です。
アーンドメディアに重点を置いたマーケティング戦略を実行している他のブランドを見たことがありますか?
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by ビクトリア・シェパード
source: SEJ
