彼らの会話から得られた 5 つの重要なポイントを以下に示します。
1) 水平だけでなく垂直に考える
Snapchatは縦型動画広告の先駆者でしたが、FacebookとInstagramもそのスピードに追いつきました。そして、それには十分な理由があります。Adweekの報道によると、Snapchatによると、縦型動画の視聴完了率は横型動画の9倍だそうです。
しかし、円卓会議において、ビデオマーケティングプラットフォームプロバイダーであるInnovidのソリューションおよびパートナーシップ担当副社長であるマイケル・トゥミネロ氏は、縦型ビデオはSnapchatを超えて拡大しており、業界データもこの考えを裏付けているようだ、と述べた。
考えてみてください。アプリ内モバイル動画プラットフォームMediaBrix（現Receptiv）が2016年に行った調査によると、分析対象となったモバイルユーザーの約70%は、横向きの動画広告が表示されてもスマートフォンを回転させなかったことが分かりました。その結果、広告を視聴したのは全体のわずか14%で、そのほとんどの時間を「×」ボタンを探すことに費やしていたと調査は指摘しています。一方、縦向きの動画広告は90%のユーザーが視聴を完了しました。
イベント当時、モバイル広告プラットフォームInMobiのグローバルブランドおよびプログラマティック担当SVPのアン・フリスビー氏は、6つのブランドが縦型動画を使った6つのライブキャンペーンを実施しているとも語った。
2) 「プログラマティックファースト」のアプローチを採用する
エージェンシー情報・戦略プロバイダーであるマグナ・グローバルのマーケットプレイス・イノベーション担当副社長、ジョン・マンセル氏は、メディアプランの作成に関しては、企業は購入プロセスの最前線にプログラマティックを据える必要があると語った。
「本当に必要なのは、プログラマティック戦略、つまりプログラマティックファーストのメディアプランを主導することです」と彼は円卓討論会で述べた。
プログラマティックバイイングによるモバイル広告の購入が増加しています。eMarketerの最新データによると、今年のモバイルディスプレイ広告支出の79.8%（241億4000万ドル）がプログラマティックバイイングによって行われる見込みです。同社は、この数字が2019年までに85.2%（360億9000万ドル）に増加すると予測しています。
3) 代理店の役割が変化していることを知る
マンセル氏は、広告代理店はテクノロジーに精通するようになっていると述べた。その結果、広告代理店の役割は、広告購入価格の交渉役から、「知識の倉庫」、つまり様々なベンダーの能力と、それらの能力がブランドの目標とどのように合致するかを説明する役割へと移行し始めているとマンセル氏は説明した。
「それが持株会社が果たすべき役割だ」と彼は語った。
4) VPAIDとビューアビリティは同じではないことを理解する
マーケティング業界には、よく使われるものの複雑な用語が溢れており、混同してしまうことがよくあります。しかし、トゥミネロ氏は「VPAID」と「ビューアビリティ」の違いをきちんと理解することの重要性を強調しました。
Digiday は、この用語を包括的に分析し、VPAID を「動画プレーヤーに再生する広告、広告の長さ、広告を表示するタイミング、再生、一時停止などのアクションをどこに配置するかを指示するスクリプト」と定義しています。
Digidayによると、VPAIDはマーケターにとって、ビューアビリティなどの動画パフォーマンス指標の測定を容易にする。しかし、VPAIDは読み込み時間を遅くするなど、パブリッシャーのモバイルページのパフォーマンスに影響を与える可能性があるとDigidayは説明している。Frisbie氏が記事で説明しているように、これはユーザーエクスペリエンスの低下を招き、ユーザーが動画の視聴を中断してしまう可能性がある。つまり、VPAIDとパブリッシャーのVPAIDは必ずしも同じではない。
「VPAIDとビューアビリティは同義語ではない」とトゥミネロ氏は言う。
5) デスクトップ広告は消えない
マーケティング担当者がモバイルの誇大宣伝に巻き込まれるのは簡単ですが、Tuminello 氏はデスクトップ広告がすぐになくなるとは考えていません。
「どこで何が機能するかはまだ検討中です」と彼は語った。「しかし、デスクトップを廃止したり、100％モバイルに移行するつもりはまったくありません。」
それどころか、マンセル氏は、ユーザーにとってのデスクトップエクスペリエンスは今後1、2年で「大幅に」向上すると予想していると述べた。
実際、IAB の調査では、多くのマーケティング担当者や広告代理店の専門家が、2016 年にモバイルとデスクトップの両方で動画広告の支出を増やすと予想していることが明らかになりました。実際、調査対象となった 360 人の専門家のうち、その年にデジタルとモバイルの両方で動画広告の支出を増やすと予想しているのはそれぞれ 63% と 62% でした。
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by エリーズ・デュプレ
ソース： DMN
