アフィリエイトマーケティング向けセルフサービスDSP

アフィリエイトがセルフサービス型DSPを活用して有料トラフィックキャンペーンを拡大する方法

ほとんどのアフィリエイトは、まず少数の広告ネットワークを通じてトラフィックを購入し、それらのネットワークから提供される在庫、レポート、マージンをそのまま受け入れます。セルフサービスDSPは、この仕組みを逆転させます。アフィリエイトは在庫を選択し、入札額を設定し、オークションの生データを確認できます。これにより、ネットワークキャンペーンが停滞した理由を推測するのではなく、成功しているオファーを拡大することが可能になります。

このガイドでは、セルフサービスDSPがマネージドネットワークにはないアフィリエイトへのメリット、最初のキャンペーンを正しく設定する方法、ポストバックトラッキングを設定する方法、どのトラフィックフォーマットがどのオファータイプに適しているか、そしてセルフサービスキャンペーンの規模拡大を密かに阻害するよくある間違いについて解説します。

セルフサービス型DSPがアフィリエイターに提供する、広告ネットワークが提供しないもの

A デマンドサイドプラットフォーム (DSP) プログラマティック広告の購買側であり、エクスチェンジや広告在庫に直接接続し、購入者が広告を配信できるようにする。リアルタイム入札予算をアカウントマネージャーに渡すのではなく、アフィリエイト自身がオークションを運営する。「セルフサービス」とは、アフィリエイトが他の人に指示を伝えるのではなく、ターゲティング、入札、クリエイティブ、予算管理などの購入インターフェースに直接ログインしてアクセスできることを意味する。

特に提携会社にとって、この直接アクセスによって、通常マネージドネットワークの仕組みでは隠されている3つのことが変わります。

ソースレベルの可視性 ― キャンペーン全体の数値だけでなく、実際にコンバージョンにつながっているゾーン、アプリ、またはプレースメントを特定する。
入札管理 マネージャーが変更するのを待つことなく、数分以内に有望な情報源への支出を増やすことができる。
直接ポストバック統合 コンバージョンデータはトラッカーから直接プラットフォームにフィードバックされるため、最適化はネットワークが報告するクリック数ではなく、実際の収益に基づいて行われます。

アフィリエイトがマネージドネットワークからセルフサービス型購入へと移行する理由

マネージド広告ネットワークは、特にトラッキングインフラがまだ整備されていない状態でオファーをテストしているアフィリエイトにとっては、依然として有効な手段です。しかし、オファーが成功裏に終わると、マネージド契約の制約が規模拡大の妨げになり始めます。

トラフィックソースは広告主間でプールされ共有されるため、ある購入者にとってパフォーマンスの良いソースでも、同じ在庫に入札する他の購入者によってその効果が薄められる可能性があります。
最適化の決定は、データが行動を促す瞬間に行われるのではなく、アカウントマネージャーのキューを経由して実行されます。
ネットワークの料金表にはマージンが組み込まれており、オークションに直接入札する場合と比べて不透明である。
報道はネットワークが公開することを選択した内容に限定され、個々の情報源やクリエイティブなバリエーションまで掘り下げられることはほとんどない。

セルフサービス型DSPは中間層を排除します。アフィリエイトはプラットフォームと同じオークションデータにアクセスできるため、キャンペーンを単一の数値でスケーリングするのではなく、ソースレベルでのきめ細かなスケーリングが可能になります。

最初のセルフサービスキャンペーンの設定

設定手順は業種に関係なく同じであり、ここで手順を省略することが、最初のキャンペーンのパフォーマンスが低下する最大の理由です。

1ドルでも使う前に、追跡機能を利用しましょう。 ポストバックトラッキングは初日から正しく動作する必要があります。クリックデータのみに基づいて最適化を行うということは、間違ったシグナルに基づいて最適化を行うことを意味します。
オファーの意思決定スピードに合ったトラフィック形式を選択してください。 ワンステップで完了する懸賞や定期購読オファーは、ポップアップ広告やプッシュ広告に適しています。一方、信頼構築が必要なオファーは、ネイティブ広告に適しています。
まずは広範囲な地域とデバイスのターゲティングから始め、徐々に絞り込んでいきましょう。 初日にターゲットを絞り込みすぎると、アルゴリズムが最適な情報源を見つけるために必要なデータ量が得られなくなってしまう。
控えめな開始入札額を設定する プラットフォームが推奨する範囲に基づいて予算を設定し、個々の広告ソースではなくキャンペーン全体に予算上限を設けることで、初期テスト段階で1つの掲載場所に過剰な費用をかけないようにする。
統計的に有意な結果が得られるまで、キャンペーンを十分に長く続けましょう。 ソースを停止したり規模を拡大したりする前に、そのソースについて検討してください。クリック数が20回でコンバージョンがないソースは、2,000回のソースと同じシグナルではありません。
ソースレベルのパフォーマンスを毎日確認する 少なくとも最初の1週間は、変換されない供給源を削減し、変換される供給源への入札額を引き上げる。

ポストバック追跡の接続

ポストバック（サーバー間）トラッキングは、セルフサービス型DSPをメディア購入ツールから最適化エンジンへと変貌させる重要な要素です。ブラウザのプライバシー設定でブロックされる可能性のあるピクセルに頼るのではなく、アフィリエイトのトラッカー（Voluum、RedTrack、Binomなど）は、コンバージョンが確認された瞬間に、そのコンバージョンを生成したクリックIDをタグ付けしたサーバーサイドコールバックをDSPに送信します。

実際のセットアップ方法はほとんどのトラッカーで同じです。クリックIDマクロを含むポストバックURLテンプレートをDSPから生成し、そのURLをトラッカーのトラフィックソース設定に貼り付け、クリックごとにトラッカーがそのクリックIDをDSPのトラッキングリンクに渡していることを確認します。PPCmateのコンバージョン追跡連携このサーバー間通信パターンをサポートしているため、入札と予算の決定は常にクリック数ではなく、確定したコンバージョン数に基づいて行われます。

トラッカーからクリックIDを経由してセルフサービスDSPに戻り、ソースレベル最適化を行うポストバックフローを示す図

どのトラフィック形式がどのオファーに適しているか

セルフサービスキャンペーンを実施するアフィリエイトは、通常、複数のフォーマットに予算を配分します。これは、オファーの種類によってコンバージョン率が異なるためです。

フォーマット	最適なオファータイプ	意思決定のスピード	標準ボリューム
プッシュ	懸賞、定期購読、アプリのインストール	迅速な単一決定	ハイ
ポップ／ポップアンダー	出会い系、公共料金、フラッシュセール	迅速で、負担が少ない	すごく高い
ネイティブ	金融、健康、電子商取引	動作が遅く、信頼関係が必要	穏健派
ディスプレイ/ビデオ	ブランド広告、リターゲティング	より遅いマルチタッチ	穏健派

単一のオファーを拡大しようとするアフィリエイトは、多くの場合、まず1つのフォーマットで収益性の高いベースラインを確立し、ソースレベルのデータからどのセグメントが最も反応が良いかが分かった時点で、2つ目のフォーマットを追加していく。これは、少額のテスト予算を一度にすべてのフォーマットに分散させるのではなく、段階的に進める方法である。

セルフサービスにおけるスケーリングの実際の仕組み

セルフサービスDSPのスケーリングは、キャンペーンレベルではなく、ソースレベルの作業です。一般的なパターンは次のとおりです。

稼働中のキャンペーンを編集するのではなく、成功したキャンペーンを複製することで、スケーリングテストが収益性の高いベースラインを乱さないようにする。
既にコンバージョンに至っているソースに対しては、入札額を少しずつ引き上げ、入札額がオークション曲線を上昇するにつれてROIが低下するかどうかを注意深く観察する。
コンバージョン率の高いソースを、十分なボリュームに達したら専用キャンペーンにホワイトリスト登録し、より広範なテスト対象から分離する。
現在のターゲティングが完全に飽和状態になってから、地域ターゲティングやデバイスターゲティングを拡大するようにしてください。すべてを同時に拡大してテストするのではなく、

セルフサービスDSP上のアフィリエイト向けソースレベルのスケーリングループを示すインフォグラフィック：テスト、ホワイトリスト登録、入札額引き上げ、拡張

避けるべき一般的な間違い

ポストバックではなくクリックを最適化する サーバー間追跡がない場合、入札決定は実際の支払いとは何の関係もないシグナルに基づいて行われる。
スケーリング入札が速すぎる 入札額の大幅な上昇は、キャンペーンをオークションの別のセグメントに移行させ、収益性の高いソースを一夜にして収益性の低いソースに変えてしまう可能性がある。
プッシュ型およびポップ型フォーマットにおける頻度と疲労を無視する — 同じユーザーが同じクリエイティブを繰り返し見ることで、ボリュームが安定しているように見えてもコンバージョン率が低下する。
一度に多すぎる変数をテストする 同じテスト期間中にクリエイティブ、ターゲティング、入札単価を変更すると、どの変更が結果に影響を与えたのかを知ることが不可能になる。
マネージドネットワークのオファーページをセルフサービスランディングページとして扱う ネットワークトラフィック向けに構築されたオファーは、事前審査済みのユーザーを前提としている場合が多い。セルフサービストラフィックには、新規顧客をコンバージョンできるランディングページが必要である。

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PPCmateはアフィリエイトに直接セルフサービスアクセスを提供しますネイティブ, ポップアンダープッシュ、ディスプレイ、ビデオのインベントリ、ソースレベルのレポート、主要トラッカーとのサーバー間ポストバック統合により、ネットワークでフィルタリングされたサマリーではなく、実際のコンバージョンデータに基づいてスケーリングの決定を行うことができます。アフィリエイト収益を最大化セルフサービスツールキット全体をご覧になるか、または探索するメディアバイヤーソリューション PPCmateが、あらゆる予算レベルのアフィリエイトやメディアバイヤーをどのようにサポートしているかについて、より詳しく知りたい場合は、こちらをご覧ください。