Только за последние 10 лет Яндекс изменял алгоритм ранжирования порядка 18 раз. Например、осенью пролого года поисковик выкатил алгоритм YATI。 С Google は、итуация – в поисковую систему вносятся изменения не менее активно. 2021 年のコア ウェブ バイタルを確認してください。
Сейчас уже не работает массовая закупка ссылок на сайт с сомнительных ресурсов, переспамленные «ключами» тексты считаются плохим тоном, накрутка поведенческих факторов (клики, посещаемость, время на сайте, показатель) отказов и т.) Аычисляется и карается поисковыми системами. 2021 年に最高のパフォーマンスを見せてください。
Но при этом, как бы это ни было парадоксальным, правила SEO-продвижения остались теми же: сайт должен быть удобным для людей, с понятной структурой, в хорозем техническом состоянии (быстрая загрузка страниц, отображение)きょう、 мобильная версия и т. д.)、иметь релевантные общей тематике ресурса тексты。 Экспертный контент, краунд-маркетинг и анализ ресурсов конкурентов также способствуют росту органического трафика на сайт。
Если о контенте сейчас говорят много (алгоритмы поисковых систем делают на нем бользой акцент), то структуре сайта и технической оптимизации достается мень внимания. Хотя контент + правильная структура сайта и техническая оптимизация способны сделать больге, чем просто качественный контент。 Бывает, что некоторые SEO-специалисты вообще «открещиваются» от юзабилити, передавая бразды правления дизайнерам。 Но это не совсем правильно.
По моему опыту, структура, техническая составляющая и юзабилити – 3 кита успезабилия SEO-продвижения. И вот почему.
Все начинается со структуры: зачем она нужна и как поможет в развитии сайта
Структура сайта – это схема расположения его основных элементов относительно друг друга. Она может быть как внеbolней (отвечает за расположение видимых блоков на страницах сайта и их содержания), так и внутренней。 В назем случае идет речь именно о внутренней структуре, состоящей из категорий и связей страниц и материалов.
Ее можно сравнить со скелетом в организме человека. Она служит опорой сайту, защищает его от хаоса и неконтролируемого появления страниц, в которых пользователь жет заблудиться.
Структуру сайта нужно создавать на основе логики и поисковых запросов людей. Если структура сайта создана верно, она поможет:
- быстрее сориентироваться на страницах сайта;
- повысить вовлеченность пользователей;
- あなたのことを忘れないでください。
Грамотно выстроенная архитектура направляет пользователей и ботов на важные страницы, помогает им найти на сайте то、что они ищут。
Также при правильной структуре можно быстрее разработать грамотный план по развитию сайта и за счет этого最高です。
О структуре нужно задумываться еще перед тем, как нарисован прототип сайта или куплено перед тем, как нарисован прототип сайта или куплено перед тем. По-хородему это должен быть один из первых этапов в разработке ресурса.
В случае、если сайт уже сделан、но к структуре есть вопросы、не нужно бояться ее перерабатывать。 Новая структура может способствовать взрывному росту трафика и заказов за счет улучгения поведенческих Ѕарактеристик страниц。 Поисковики оценят старания!
2 月の日付:
1. К нам призила компания ООО «ФЭНКО» (специализируется на продаже энкодеров) с запросом на анализ низи и дальнейсую разработку сайта。 После анализа мы сделали структуру (рисовали буквально вручную) и уже на ее основе разработали сайт.
В результате: планомерный рост трафика с 0 до 2000+ пользователей. SEO は、Єактически сразу заявки фактически сразу.
2. Сайт дьюти-фри магазина «ハイネマン免税店»。 Требовалось вернуть органический трафик и увеличить его。 Изначально на сайте были дополнительные страницы-категории, но в них отсутствовала четко выраженная система. Каталога с категориями не было. По сути с нуля сделали каталог.
После внедрения структуры трафик вырос в 4 раза.
На что еще обратить внимание:
- Если в интернет-магазине предполагается выгрузка категорий и товаров на сайт со стороннего ресурса (например, 1С), то закладывайте структуру сразу там.
- Если стоит задача переработать структуру уже работающего сайта с выгрузкой, рекомендую заранее начать договариваться с сотрудниками, которые заносят информацию о товарах в систему. То же самое с офлайн-магазинами, которые работают по этой схеме. Часто именно здесь начинаются серьезные проблемы и возникает стена нежелания что-то менять.
- Иногда в процессе работы над структурой выявляются уровни типа запросов не только «Каталог», но и, например, «По назначению»、«По технологическим процессам» и т。 д. И для продвижения、такую структуру также требуется внедрить。
В таком случае поможет модуль тегирования。 Он позволяет создавать посадочные страницы и встраивать эти страницы в структуру, не затрагивая основную информацию、которая грузится из 1С。
Пример, как работает модуль тегирования на сайте компании ФЭНКО
Юзабилити – SEO に取り組みますか? Как удобство сайта влияет на ранжирование в поисковых системах
Фраза «Делайте сайты для людей» уже заезжена, но ее актуальность не ослабевает, а, наоборот, усиливается。 Как бы ни старались некоторые специалисты «хакнуть» систему, поисковые алгоритмы усложняются с каждым годом,あなたのことを忘れないでください。
Если сайт неудобный и не нравится пользователям, поисковики учтут это при ранжировании выдаче. При этом даже если по совокупности других факторов ресурс смог попасть в ТОП, есть риск остаться без конверсии и оказаться в ситуации «трафик есть, а конверсий нет»。
Как раз здесь на сцену выходит юзабилити. Это качественный параметр, который измеряется вполне определенными поведенческими метриками. Среди них: время, проведенное на сайте, глубина просмотра, коэффициент отказов, количество повторных визитовやあ。 д.
SUM – 単一のユーザビリティ メトリック。 Это стандартизированный индекс юзабилити, который рассчитывается с учетом удовлетворенности, продуктивности и эффективности。 Как правило, состоит из трех метрик: окончательной оценки, уровня удовлетворенности задачей и времени, затраченного на задачу。 Относительную величину сравнивают с конкурентами, эталонами рынка, под углом «до/после».
При этом не стоит забывать о размещении функциональных блоков, группировки продуктов, скорости загрузки сайтаやあ。 д. Это также имеет значение. SEO の最高のホテル、オンラインで最高のホテルをお探しですか？
Техническая оптимизация: なぜ、なぜですか？
Основная задача технической оптимизации – корректность сканирования поисковыми роботами страниц с точки зрения понимания、доступна ли страница для индексации、указаны ли корректные элементы: タイトル、説明、текст и т。 д.
То есть поисковый робот должен понимать, что на странице, о чем она. Это влияет на корректность расчета факторов ранжирования。 Также от технического состояния во многом зависит, какие страницы будут включены в индекс поисковой системы и сколько их будет в выдаче.
Если очень грубо сказать: на сайте может быть ОЧЕНЬ экспертный материал. Но если техническое состояние сайта оставляет желать лучго, ресурс легко обойдут конкуренты.
SEO の最高の結果を得るために、SEO を実行してください。 на плечи технических специалистов (например, отсутствие тегов, скорость загрузки страниц, отображения контента)ね、 устройствах и т. д.)。
2021 年 Google の Core Web Vitals と классической технической оптимизации добавились новые пункты, которые учитываются при ранжировании.
Core Web Vitals の詳細:
- LCP – измеряет время отрисовки самой бользой и видимой части содержимого на первом экране сайта;
- FID – измеряет время отзывчивости сайта;
- CLS – 最高のパフォーマンスを実現します。
Каждый из этих показателей можно (и нужно!) улучзать с помощью технической оптимизации: поправить верстку、уменьсить вес изображений、повысить скорость работы ресурса. В каждом случае список задач будет индивидуальным, так как все зависит от технического состояния сайта на данный момент。 Если сделать все правильно, то результат не заставит себя ждать.
例: нала команда подготовила сайт медклиники к апдейту Google летом 2021 года. В итоге 100% страниц отвечали требованиям к удобству, резко вырос трафик и увеличилось количество конверсий.
100% 保証します。
コア ウェブ バイタルのコア ウェブ バイタルを参照してください。
Положительная динамика по конверсиям, рост приходится на июнь-июль 2021 года
これはどういう意味ですか？
SEO-оптимизация – это больге, чем экспертный контент и правильные タイトル、説明。 В ее основе лежат простые、понятные вещи、направленные на улучbolение ресурса и его развитие。
Такой подход может показаться скучным, но он действительно работает и приносит результаты.
結論と提言
- Думайте о структуре еще на начальных этапах разработки ресурса. Это поможет в будущем сэкономить деньги на доработках сайта.
- SEO を最大限に活用してください。 Но при этом нужно работать в тесной связке с дизайнерами и техническими специалистами. Такой подход увеличит эффективность ресурса.
- Не контентом единым! Сайт с качественным контентом、правильной структурой、технически оптимизированный и удобный в использовании получит больге трафика, чем просто сайт с качественным контентом.
___
by マリア・ザイツェワ
ソース： SEOニュース
