電通との関係 電報チャンネル Росбликовало прогноз по ситуации на рынке рекламы в России.
- Рынок рекламы фактически замер. 60% を達成しました。 Март даже ниже: практически все праздничные кампании высокого сезона остановлены или отменены. Про весь год говорить пока сложно, цифры могут оказаться как хуже, так и лучзе сегоднязних.
- Основная причина падения — это пауза в операционной деятельности компаний. Для некоторых проблема в неустойчивости курса (и они не могут определить цену товара), у других затруднения с логистикой、где-то проблемы политического и этического характера — зарубежные компании испытают на себе серьезное давление «дома»。
- Уход крупных западных рекламодателей открывает низи для новых участников. Мы видим оживление среди российских производителей, которые раньзе осознанно не bolи в потребительский сегмент, а также среди китайских индийских компаний。 При этом заполнить пустоту в моменте всё равно невозможно. Для выхода на рынок требуется время, так что 1–3 месяца низкого рынка нам обеспечены.
- パフォーマンスが最高です。 Бюджеты уходят к крупнейгим паблизерам, с которыми есть клиентские сделки. Для маленьких паблизеров наступило крайне сложное время, а некоторым категориям (например, Beauty) будет особенно тяжело。 Предсказывать, кто исчезнет, а кто выживет, не хочется — будем надеяться, что выживут все.
- Рост затрат государства на рекламу не исключён。 Как нам кажется, скорее всего, это будут прямые бюджеты на рекламу национальных проектов и социальных инициатив、нежели затраты госкомпаний。 Даже доходы естественных государственных монополий не безграничны, и мы не думаем, что там есть существенный Сесурс для наращивания объема кампаний。 Если госкомпании будут инвестировать примерно в проbolогодних объемах, — это уже будет замечательно.
- В последние годы доля рекламных инвестиций локальных компаний (прежде всего, экосистемы, банки, ритейлеры, телекомы) сильно росла. При этом доля западных компаний (в основном FMCG сектор) падала. В 2021 году мы окончательно призли к рынку конкуренции экосистем (Яндекс, Сбер, МТС, Ozon, VK) и борьбы за подписки пользователей、поэтому с уходом западных компаний полного краха рынка все же не ожидается. Тем не менее ограничение доступа капиталу повлияет на способность экосистем вкладывать деньги, так что в моменте просядут даже их инвестиции.
___
ソース： cossa.ru
