Жан-Кристоф (JC) Конти、CEO крупного мирового DOOH-маркетплейса VIOOH、имеет более чем 25-летний опыт работы в области медиа и рекламных технологий и сотрудничал с そのような компаниями、как Yahoo、AppNexus。 Конти поделился с ドラムの起源、почему、по его мнению、2022 год станет годом программного DOOH。
Несмотря на беспрецедентные трудности, возниклие за последние два года локдауна, OOH-медиа оказались чрезвычайно устойчивыми и отлично восстановились — их рост в третьем квартале пролого года составил 38% (1,75 млрд долларов) по Савнению с 2020 年。 В основном благодаря DOOH、в том числе более сирокому распространению программного DOOH (プログラマティック DOOH или prDOOH)。
66% американских агентств и руководителей рекламных агентств сообщили, что они планировали, покупали или размещали цифровую наружную рекламу в течение последних 12 месяцев, и бользинство из них делали этоジャンク。
Из-за продолжающейся неопределённости пандемии рекламодателям больге, чем когда-либо прежде, нужна гибкость и адаптируемость алгоритмических продаж. Кроме того, по мере того, как ландгофт данных DOOH становится более зрелым (оптимизируются программные технологии, а больсинство владельцев и покупателей медиа узнаю́т, как извлечь максимальную пользу из prDOOH), внедрениеジャンクбудет только ускоряться。
По прогнозам, 2022 год станет годом, когда программатик увеличит своё проникновение в DOOH в США до 15% со стоимостью 367 миллионов долларов, и я полагаю, что 2022 год станет годом prDOOH. Ниже приведены лизь некоторые из причин, по которым этот новый метод закупки рекламы будет процветать.
1. クッキー - Будущее без cookie
Будущее без cookie-файлов становится всё более близкой и реальной перспективой для рекламной индустрии, что означает огромные возможности для роста таких медиа-каналов, как DOOH. Всё больгее число покупателей медиа диверсифицируют свои цифровые бюджеты, включая в них prDOOH, и ID フリー кампании на таких контекстных триггерах, как погода, количество гов и же спортивные результаты、для создания таргетированной рекламы。
Программный DOOH может реагировать на такие триггеры, например, как высокая температура — для рекламы мороженого, или транслировать специальное сообщение для футбольных болельщиков, покидающих стадион после игры — и всё何かクッキーは、クッキーとクッキーを組み合わせたものです。
2. Интеграция в многоканальные кампании
プログラマティック DOOH は、オンラインのプログラムを実行します。 Почти девять из десяти (86%) руководителей компаний США планируют интегрировать prDOOH в свои многоканальные кампании.
Так рекламодатели усиливают коммуникацию с рынком по всем каналам, упрощают планирование и стратегическую закупку у медиа, а также получают более измеримую атрибуцию и результаты. Примером такого подхода является последовательная доставка сообщений, при котором сначала таргетированная мобильная реклама показывается в часы пик — например, во время поездки на работу, а затем догоняет по пути — на цифровых экранах в транспортных узлах。
3. Снижение входных барьеров
Программный DOOH легко планировать, выполнять и доставлять, и и всё это могут рекламодатели настраивать,あなたのことを忘れないでください。 Рекламодатели и закупщики рекламы также в prDOOH могут использовать свои уникальные наборы данных, чтобы резить — действительно ли они хотят покупать конкретные показы. Более точный способ закупки не только повыbolьность инвестиций, но и обеспечивает бо́льзую гибкость。 Сочетание этой гибкости с доступностью постоянных сделок позволяет малым предприятиям использовать prDOOH для охвата узкой целевой аудитории в строго определённых местах.
Мощный локальный эффект prDOOH чрезвычайно выгоден как малому, так и среднему бизнесу, а значит мы увидим бользе новых рекламодателей、выходящих на этот рынок。
4. жения в области технологий
グロバルノエ 5G のルール как качество, так и скорость цифровой наружной рекламы и, в сочетании с перспективой метавселенных, открывает ещё бользе творческих возможностей для индустрии DOOH。オーシャンアウトドア、Admix でのアクティビティを満喫しましょう。 DOOH-размещения — одновременно в реальном и виртуальном мирах.
Такие форматы всё ещё слизком инновационны и редки, но я уже с нетерпением предвкузаю, как же они повлияют DOOH は、как гибкость и эффективность prDOOH продвинут эти достижения ещё дальзе.
___
ソース： コッサ.ru
