Études de cas › Voyage

Comment un site de réservation d’hôtels promeut des réservations d’hôtel aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite avec des publicités Google Search et Performance Max

Un site de réservation d’hôtels a promu des réservations d’hôtel avec des publicités Google Search et Google PMax sur PPCmate, atteignant 800–850K impressions en 9 mois, avec un taux de clics de 6.70–6.75%.

Google SearchGoogle PMaxVentes / CPAMoyen-Orient & AfriqueMarque

800–850Kimpressions

50–60Kclics

6.70–6.75%taux de clics

3K+conversions suivies

En bref

SecteurVoyage

ObjectifVentes / CPA

Formats publicitairesGoogle Search, Google PMax

RégionMoyen-Orient & Afrique

AnnonceurMarque

Le défi

Un site de réservation d’hôtels souhaitait développer des réservations d’hôtel sur les marchés suivants : Émirats arabes unis, Arabie saoudite, Qatar, sans gros budget média ni équipe marketing mobilisée au quotidien.

Ce qu’ils ont fait

Diffusion 35 campagnes sur Google Search et Google PMax, réparties par offre et par pays.
A utilisé Tarification intelligente : PPCmate a fixé automatiquement le prix par impression pour remporter le bon trafic.
A plafonné la fréquence sur toutes les campagnes pour que la même personne ne voie pas la publicité trop souvent.
A bloqué les emplacements peu performants avec une liste de blocage sur 18 des 35 campagnes.
A concentré les dépenses sur les emplacements éprouvés avec une liste d’autorisation sur 11 des 35 campagnes.
A utilisé la programmation horaire sur 23 des 35 campagnes pour ne diffuser qu’aux meilleures heures.
A ajusté les enchères par source de trafic avec Source Bids sur 19 des 35 campagnes.

Croissance dans le temps

Impressions par mois

ImpressionsTaux de clics par mois (meilleur mois en vert)

D’où venait l’audience

Impressions par pays

Émirats arabes unis58%

Arabie saoudite23%

Qatar13%

Australie3%

Qatar2%

Japon1%

Appareils

Impressions par appareil

Mobile · 74%

Ordinateur · 24%

Tablette · 2%

Meilleur moment de la journée

Heure par heure (UTC)

Plus foncé = taux de clics plus élevé. Meilleures heures (UTC) : 1:00, 4:00, 10:00, 19:00.

Formats publicitaires

Répartition des impressions

~70%des impressions via Google Search · CTR 6.93%

~30%des impressions via Google PMax · CTR 1.36%

Dans PPCmate X

Meilleures campagnes après optimisation

Campagne	Tarifs	Budget quotidien	Plaf. fréq.	Pays principal	Appareil	Impressions	Clics	CTR	Conversions	Diffusion
Campagne 1Google PMax	CPC fixe	$50/jour	3/jour	Émirats arabes unis	Ordinateur	200–250K	3K+	1.44%	200+	mars–nov.
Campagne 2Google Search	CPC intelligent	$10/jour	3/jour	Arabie saoudite	Mobile	50–60K	4K+	8.13%	200+	avr.–nov.
Campagne 3Google Search	CPC intelligent	$25/jour	3/jour	Qatar	Mobile	50–60K	4K+	8.45%	300+	mai–nov.
Campagne 4Google PMax	CPC fixe	$25/jour	2/jour	Émirats arabes unis	Mobile	30–40K	600+	1.72%	47	juin–nov.
Campagne 5Google Search	CPC intelligent	$10/jour	3/jour	Arabie saoudite	Ordinateur	30–40K	2K+	8.88%	100+	juil.–nov.

Exemple de configuration de campagne après optimisation. Les noms et les chiffres sont donnés à titre illustratif.

Chronologie

9 mois sur PPCmate, mois par mois

mars~49KCTR 4.41%Premier mois

avr.~56KCTR 5.43%

mai~71KCTR 6.28%

juin~82KCTR 6.26%

juil.~93KCTR 5.75%

août~103KCTR 7.28%

sept.~120KCTR 7.86%

oct.~117KCTR 7.16%

nov.~136KCTR 7.60%Pic

Résultats illustratifs montrant ce que les annonceurs peuvent obtenir grâce à l’optimisation PPCmate. Les noms et les chiffres sont des exemples. Vos résultats dépendent de votre offre, de votre ciblage et de votre budget.