Études de cas › Voyage

Une compagnie aérienne low cost obtient 10M+ impressions au Royaume-Uni et en Irlande à faible coût

Une compagnie aérienne low cost a promu des offres de vols avec des publicités Microsoft Ads et Google Search sur PPCmate, atteignant 10–11M impressions en 9 mois, avec un taux de clics de 6.65–6.70%.

Microsoft AdsGoogle SearchTraficEuropeMarque

10–11Mimpressions

700–750Kclics

6.65–6.70%taux de clics

40–50Kconversions suivies

En bref

SecteurVoyage

ObjectifTrafic

Formats publicitairesMicrosoft Ads, Google Search

RégionEurope

AnnonceurMarque

Le défi

Une compagnie aérienne low cost souhaitait développer des offres de vols sur les marchés suivants : Royaume-Uni, Irlande, France, sans gros budget média ni équipe marketing mobilisée au quotidien.

Ce qu’ils ont fait

Diffusion 13 campagnes sur Microsoft Ads et Google Search, réparties par offre et par pays.
A utilisé Tarification intelligente : PPCmate a fixé automatiquement le prix par impression pour remporter le bon trafic.
A plafonné la fréquence sur toutes les campagnes pour que la même personne ne voie pas la publicité trop souvent.
A bloqué les emplacements peu performants avec une liste de blocage sur 10 des 13 campagnes.
A concentré les dépenses sur les emplacements éprouvés avec une liste d’autorisation sur 5 des 13 campagnes.
A utilisé la programmation horaire sur 10 des 13 campagnes pour ne diffuser qu’aux meilleures heures.
A ajusté les enchères par source de trafic avec Source Bids sur 9 des 13 campagnes.

Croissance dans le temps

Impressions par mois

ImpressionsTaux de clics par mois (meilleur mois en vert)

D’où venait l’audience

Impressions par pays

Royaume-Uni58%

Irlande23%

France13%

Japon3%

Pérou2%

Italie1%

Appareils

Impressions par appareil

Mobile · 76%

Ordinateur · 22%

Tablette · 2%

Meilleur moment de la journée

Heure par heure (UTC)

Plus foncé = taux de clics plus élevé. Meilleures heures (UTC) : 6:00, 15:00, 19:00, 23:00.

Formats publicitaires

Répartition des impressions

~70%des impressions via Microsoft Ads · CTR 5.96%

~30%des impressions via Google Search · CTR 8.25%

Dans PPCmate X

Meilleures campagnes après optimisation

Campagne	Tarifs	Budget quotidien	Plaf. fréq.	Pays principal	Appareil	Impressions	Clics	CTR	Conversions	Diffusion
Campagne 1Google Search	CPC fixe	$20/jour	1/jour	Royaume-Uni	Ordinateur	2–3M	200–250K	9.84%	15–20K	mars–nov.
Campagne 2Microsoft Ads	CPC fixe	$50/jour	3/jour	Irlande	Mobile	1–2M	80–90K	6.41%	4K+	avr.–nov.
Campagne 3Microsoft Ads	CPC intelligent	$20/jour	3/jour	France	Mobile	1–2M	70–80K	6.08%	3K+	mai–nov.
Campagne 4Google Search	CPC intelligent	$100/jour	3/jour	Royaume-Uni	Mobile	900–950K	80–90K	9.33%	6K+	juin–nov.
Campagne 5Microsoft Ads	CPC intelligent	$10/jour	3/jour	Irlande	Ordinateur	900–950K	60–70K	7.54%	4K+	juil.–nov.

Exemple de configuration de campagne après optimisation. Les noms et les chiffres sont donnés à titre illustratif.

Chronologie

9 mois sur PPCmate, mois par mois

mars~603KCTR 5.38%Premier mois

avr.~849KCTR 5.21%

mai~981KCTR 5.74%

juin~1.0MCTR 6.55%

juil.~1.1MCTR 7.13%

août~1.5MCTR 6.92%

sept.~1.4MCTR 7.15%

oct.~1.5MCTR 7.03%

nov.~1.7MCTR 7.17%Pic

Résultats illustratifs montrant ce que les annonceurs peuvent obtenir grâce à l’optimisation PPCmate. Les noms et les chiffres sont des exemples. Vos résultats dépendent de votre offre, de votre ciblage et de votre budget.